消失109天的李佳琦回归 直播间的你“剁手”了吗？

　　艾媒网(iimedia.cn)获悉，9月20日晚间，消失三个多月的左右的时间，李佳琦直播间观看量超过6000万。

　　尽管此次回归，没有事先在微博等媒体预告，但在粉丝们奔走相告下，“李老头”回归的消息在社交媒体上已然霸屏。

　　在李佳琦缺席直播的这段时间里，直播电商主播格局也悄然发生了一些变化，最大的变化则是东方甄选异军突起。在今年6月，东方甄选用3天时间涨粉100万，凭借特色的双语直播模式，再加上知识性卖货以及企业家情怀，多重要素叠加之下，东方甄选成为又一个爆款直播间。

　　面对直播带货界的后起之秀们，李佳琦凭借没有预告，也没有清单的直播，用网友熟悉的“偶买噶”“买它”等声音再度坐上头部主播的位置。从专柜BA到淘宝一哥，直播给李佳琦吹来了什么“东风”?

　　2016年前后，直播开始大规模兴起，虽然那时候也有电商直播，但似乎重点更多是在娱乐类和游戏类直播上。再到后来，一个叫李佳琦的人火遍了大江南北，“日进斗亿”的销量奇迹也把直播电商推上了2019年的风口。在疫情期间，中国直播行业更是成为经济复苏的重要平台。

　　随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。

　　随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　既然直播电商这么火，为何头部主播偏偏是李佳琦?

　　直播电商用户更注重商品的优惠力度，性价比高的产品更易受到消费者青睐。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超一半的用户选择直播电商的原因是价格优惠，比例为58.8%。其次是便捷采购和商品的直观真实性。

　　由于在直播过程中，厂商或店铺主播都会推出不同的优惠方式来吸引消费者购买，随着进行直播电商的商家增多，消费者往往会进行比较，购买性价比较高的产品，不少李佳琦的粉丝们表示，在他直播间购买的商品确实很划算，并且保真。毕竟直播电商作为新零售的卖场，消费者的“买单”才是最关键。