2022/10/04 11:00 艾媒网
消费者需求不断升级,中国白酒市场竞争加剧,数字化转型助力白酒企业提升核心竞争力。疫情加剧渠道变革,数字化趋势显现,线上线下的流量闭环为消费者提供全渠道的购物体验,包括电商、O2O、直播、社区团购等数字化渠道渗透率提升。白酒行业集中度进一步提升,企业为了提升核心竞争力,依托数字化平台,对运营全流程环节进行供给端、企业内部流程、客户运营精细化管理,为企业降低运营成本和提升运营效率。以五粮液为例,2017年与IBM合作建设数字化管理平台,通过数字化实现了酒厂到消费者的精细化管理。通过数字化体系,五粮液厂家、各级经销商、终端、消费者层层扫码,监测经销商的销售情况、库存情况、销售价格、销售区域,快速响应市场需求变化。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2021年中国白酒消费者对白酒的态度中,48.2%消费者会选择喜欢、自己平时就在喝,47.5%消费者会选择一般、应酬需要会喝,4.3%消费者会选择不喜欢、能不喝就不喝。
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