2022年中国家用学习打印机行业：居家打印需求持续释放

　　数据显示，2021年中国打印机市场规模为352.1亿元，其中家用打印机市场规模为33.8亿元，预计2025年中国打印机市场规模为408.4亿元，家用打印机市场规模为62.1亿元。艾媒咨询分析师认为，打印机行业属于成熟行业，市场规模稳定但增速放缓，中国家用打印机入户率仍有上升空间，随着国产品牌崛起以及设备换新潮，未来家用打印机市场将保持较高增速。

　　调研数据显示，中国消费者购买热敏打印机的占比，近三年均接近30%，较三年前的9.7%明显提高，喷墨打印机近三年的家庭购买率降幅超20%。艾媒咨询分析师认为，热敏打印机无需更换墨盒耗材，规避了传统喷墨打印机易漏墨和粉尘污染等弊端，并极大减少了后期维护成本，得以迅速占领家庭用户市场。

　　相较美日等发达国家50%以上的打印机家庭入户率，中国8.9%的普及水平仍有较大提升空间。艾媒咨询分析师认为，疫情下的居家打印习惯，叠加“双减”政策带来的家庭教育需求，将成为中国打印机市场增长的主要驱动力，结合更多企业入局和创新产品迭代等供给情况优化，未来家用市场的增速将高于企业端和政务端。

　　2016-2025年中国打印机市场规模及预测

　　数据显示，2021年中国打印机市场规模为352.1亿元，其中家用打印机市场规模为33.8亿元，预计在2025年，中国打印机市场规模为408.4亿元，家用打印机市场规模为62.1亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，打印机行业属于成熟行业，市场规模稳定但增速放缓，中国家用打印机入户率仍有上升空间，随着国产品牌崛起以及设备换新潮，未来家用打印机市场将保持较高增速。

　　中国家用打印机用户画像

　　调研数据显示，中国家用打印机消费者以中青年群体(71.0%)为主，多数是来自高线城市(77.8%)的中高收入群体(66.0%)，普遍具备高等教育学历(84.6%)。

　　艾媒咨询分析师认为，出于对子女教育的重视，这类人群是家用打印机的核心用户，且女性在消费决策中担任更积极的角色。

　　中国家用打印机行业标杆案例——喵喵机(四)

　　调研数据显示，对于喵喵机的打印效果、在线学习资源以及外观，超四成用户给予最高满意度评价，操作简便性和功能的整体满意度也较高。艾媒咨询分析师认为，喵喵机洞察消费市场需求，通过深度覆盖学习场景的品类创新，取得了用户全方位的高满意度评价，在家用打印机市场实现了对传统行业巨头的赶超。

　　2022年中国家用打印机行业发展趋势(一)

　　相较美日等发达国家50%以上的打印机家庭入户率，国内8.9%的普及水平仍有较大提升空间。艾媒咨询分析师认为，疫情下的居家打印习惯，叠加“双减”政策带来的家庭教育需求，将成为中国打印机市场增长的主要驱动力，结合更多企业入局和创新产品迭代等供给情况优化，未来家用市场的增速将高于企业端和政务端。

　　近年来，喵喵机、小米等头部品牌，以垂直细分领域为突破口，围绕居家办公、教育学习、错题打印等高频核心场景，开发出附加值高、体验更强、更专业化的创新产品，获得了消费市场较高的认可度。随着入局者逐渐增多，未来通过差异化的定位，摆脱同质化竞争、价格战的创新品类，在竞争加剧的打印机市场中将更胜一筹。

　　2022年中国家用打印机行业发展趋势(二)

　　中国打印机产业发展较晚，且受限于跨国企业的技术专利封锁，目前国内打印机市场形成了惠普、爱普生、佳能等美日企业三家鼎立的局面。随着国内科技公司、互联网企业入局，本土企业在了解中国市场特点以及用户需求方面更具优势，且重视自主研发和产品创新，在家用打印机新赛道不断提高国际竞争力，将有望打破传统外资企业垄断的格局。

　　在家用打印机调研中，55.4%消费者在选购时，较为关注是否提供在线学习资源，内容服务作为产品高附加值的体现，受到越来越多消费者的重视。以喵喵机为例，企业不仅实现硬件层面的升级，而且依托作业帮丰富的内容资源，使其在家用学习领域取得了较高的用户满意度。艾媒咨询分析师认为，在智能硬件参数及功能提升逐渐触及瓶颈后，拥有“内容 + 硬件 + 服务”综合能力的企业具有巨大的优势。