2022年中国种草经济市场:虚假种草事件频发 主流媒体发文评虚假种草乱象

　　数据显示，与种草相关的话题达到上亿的阅读量以及上万的讨论度。随着种草乱象频发，“虚假种草”相关话题在网络上曝光度较高。人民日报等主流媒体评价虚假种草乱象侵犯消费者权益，亟待规范整治。

　　“种草经济”本质上仍是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸，是在媒介碎片化的背景下，“网红”分解为各领域“博主”“达人”的自发性结果。种草经济不同于传统消费业态，可以更深入地挖掘消费潜力。

　　“种草经济”发展驱动力：在线新经济高速发展

　　数据显示，2021年中国网上零售额达130883亿元，在社会消费品零售总额的占比中，相比较2020年略有下降，2020年因疫情原因网上零售额在社会消费品零售总额中占比达到三成。艾媒咨询分析师认为，线上渠道成为中国消费重要阵地，在疫情常态化防控中全面推进复工复产达产的当下，“种草经济”作为在线新经济典型模式之一，也呈现增长态势。

　　2022年中国“种草经济”消费者被种草的主要渠道调查

　　调研数据显示，中国消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频以及带货推广，皆超过六成占比，有五成的消费者容易被内容社区的素人分享种草。艾媒咨询分析师认为，网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力，消费者会十分欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等，会竭尽全力地去模仿KOL，包括购置同款商品，打卡同款地点等。

　　2022年中国“种草经济”消费者被种草主要原因调查

　　调研数据显示，有67.1%的消费者认为自己被种草的原因是，因为想要网红达人的同款，有55.4%的消费者认为自己是，出于对原创内容的信任，有43.1%的消费者是因为图文测评写的较吸引人。艾媒咨询分析师认为，消费者容易被种草，主要来自于对网红效应的跟风，以及对原创真实性的信任。跟风效应更容易促成种草，网红推荐、明星同款的背后是消费者的从众心理。

　　2022年中国种草经济行业发展趋势

　　调研数据显示，有超过七成的消费者表示知道部分平台有伪造素人的“种草笔记”的行为，对于这类虚假种草，大部分消费者表示并不在意，自己消费比较理性。艾媒咨询分析师认为，广大消费者在消费时要冷静、理性，对各网络平台中流行的“种草笔记”仔细甄别，避免被营销广告所诱导。平台方也应负起主要责任，加强内容审核，增强人工把关环节，针对形式雷同或相似的“种草笔记”进行严格甄别。

　　“种草”作为一种新兴消费文化，本无可厚非，但对于以营利为目的，故意发布内容不实的“种草笔记”的行为，监管部门和相关平台不应放任。专家建议，相关互联网平台应负起主要责任，加强内容审核，增强人工把关环节，针对形式雷同或相似的“种草笔记”进行严格甄别。