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腾讯营销洞察&波士顿咨询:《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2022年版)》

2022/12/26 11:59      腾讯营销洞察&波士顿咨询   


  导读:过去一年中国内地奢侈品市场增长略显乏力,从20%以上的增速降至1%。然而这并不代表整体市场陷入稳定态势,实际上不同群体的消费规模呈现出明显的分化趋势,轻度消费大幅下降,中重度消费逆势上扬,消费人群发生的变化品牌不可不察。此外,年轻化的趋势继续深化,如果说去年是人群世代交替的转折之年(90后人群占比超50%),今年则是加速之年,95后正在成为市场主力(新客占比超50%),00后崭露头角(新客占比18%)。在这两大趋势的影响下,我们认为未来三大主力客群将成为市场增长的核心群体,分别是中重度客群、年轻客群和男性客群。

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