2022-2023年中国剧本杀行业：　“剧本杀+文旅”“剧本杀+剧场”等新业态正蓄势待发

　　随着剧本杀普及度的提高，剧本杀玩家越来越乐于在社交媒体上发布剧本杀的相关信息，从而促进其市场规模的增长。2021年的市场规模达170.2亿元，预计2022年中国剧本杀行业的市场规模为238.9亿元，同比增长40.4%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，46.2%的受访剧本杀玩家偏好欢乐喜剧本，63.0%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀。

　　随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。

　　中国剧本杀行业市场规模数据分析

　　数据显示，2021年中国剧本杀行业市场规模达170.2亿元，同比增长45.0%。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

　　中国玩家了解剧本杀的渠道调查(一)

　　数据显示，2021年，中国受访玩家首次了解到剧本杀的渠道主要是剧本杀APP，占比26.7%，如剧本杀、百变大侦探、我是谜等;其次是电视节目，占比25.9%，诸如《明星大侦探》等。艾媒咨询分析师认为，剧本杀通过线上APP与相关综艺节目“出圈”，并成功吸引玩家或观众到线下剧本杀门店消费。

　　中国玩家对剧本杀行业存在问题的认知调查

　　调查显示，2022年，目前中国网友对于剧本杀行业的存在问题认知主要集中在剧本上，剧本的质量参差不齐、同质化程度高以及玩法单一是网民认为剧本杀行业需要改进的地方。此外，36.7%网民认为剧本杀的主持人专业程度也有待提高。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的上游目前缺乏对剧本质量的标准化检验，只能通过业内开展展会、交流会等形式对剧本的质量进行检验。未来，剧本质量的有效检验流程以及主持人的职业化培训都是剧本杀行业发展的重要保障。

　　2022-2023年中国剧本杀行业发展趋势分析

　　在不断升级发展过程中，有店家正在做“剧场+剧本杀”“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。

　　“剧本杀+文旅”

　　在北京、上海、成都、长沙等网红城市，出现了“文旅+剧本杀”的新模式。成都青城山一家剧本杀店于2019年6月打造了当时全国独家首发的两天一夜沉浸式实景探案，周末可预约档期已经排到半年后。湖南渔窑小镇将于2021年大年初一到初七上线一个百余名NPC参与、覆盖面积300亩的七天沉浸式剧本杀体验，七天景区套票售价4299元。

　　“剧本杀+剧场”

　　部分剧本杀商家通过演艺公司合作或者到传媒院校招聘专业演员等途径招纳表演人才，打造独立的小剧团，推出交互式沉浸式剧本杀，比如“查馆”在2020年10月推出了广州首个交互式剧本杀剧场《羊城往事》，游戏中可与工作人员扮演的人物进行互动触发专属剧情，吸引了不少企业到此团建。甚至，小剧团还可以在全国各地进行巡演。