2023年中国新春礼盒消费者行为调研：预制菜首次登上新春礼盒前十类型榜单

　　随着国家消费促进政策的颁布及中国经济稳步发展，疫情放开后的消费市场更加活跃。中国各种新节日增多及90后、00后成新消费主力，人们在春节、圣诞节、女生节、双十一等节日互赠礼物的情况明显增加，情侣之间各种节庆如520和各种纪念日的增加更是促进人们礼物消费习惯的形成。而春节作为中国最盛大的传统节日象征着团圆、喜庆，人们会在春节期间走亲访友、相互拜年，新春礼盒的购买也逐渐普遍。节日送礼的日益普遍化将促进人们礼盒需求的增长，使新春礼盒行业进一步扩大。

　　中国新春礼盒消费者送礼对象

　　调研数据显示，中国新春礼盒消费者最主要的送礼对象为亲戚，占比为75.2%，其次是家人和朋友，比例均超60%。37.8%的消费者也表示会给领导送新春礼盒。艾媒咨询分析师认为，新年是人们与亲朋好友联络感情的重要节日，居民通过送礼表达节日心意。随着中国居民收入的增加，未来将会产生更多社会关系方面的送礼需求，推动新春礼盒行业的发展。

　　中国新春礼盒消费者购买预算金额

　　调研数据显示，中国新春礼盒消费者礼盒购买预算在501-5000元的总计为79.6%，其中金额在501-1000元、1001-3000元和3001-5000元的消费者比例分别为19.1%、37.6%和22.9%。艾媒咨询分析师认为，随着新春礼盒购买需求增加以及居民人均可支配收入提升，消费者新春礼盒购买预算金额将继续增长。

　　中国新春礼盒消费者送礼类型

　　调研数据显示，预制菜首次登上新春礼盒前十类型榜单，茶叶、保健品这类营养、养生产品表现亮眼。艾媒咨询分析师认为，疫后人们对健康的关注度提升催生了更多的营养养生类产品需求，将促进茶叶、保健品消费市场持续旺盛。在政策及便利需求的驱动下，预制菜将逐渐渗透到中国家庭，成为新春送礼的新选择。

　　中国新春礼盒消费者产品元素偏好

　　调研数据显示，中国传统元素、国潮风格是中国新春礼盒消费者选择最多的产品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的产品元素分别为生肖元素(41.6%)和创新创意(38.7%)。艾媒咨询分析师认为，春节期间人们会按照传统习俗制作地方传统美食和开展布袋戏表演等传统活动，传统文化氛围更加浓厚，人们也更偏好于中国风元素。此外，创新创意、极简主义等元素也开始吸引人们的目光。

　　随着国民文化自信的不断增强，消费市场国潮趋势日益明显，众多国货品牌纷纷披上国潮风、兔年生肖等元素的外衣，推出“国潮”系列商品。消费升级叠加大健康趋势，使得消费者对产品的健康属性及功能性更加关注。此外，技术创新及预制化水平的提升促进了预制菜的热销，预制菜新春礼盒广受消费者欢迎。产品购买决策方面，消费者更加理性，更关注品质及性价比。