艾瑞咨询：《2023年美妆和家清产品消费者洞察报告》

2023/02/08 14:31 艾瑞咨询

　　摘要：随着快消品品类的迭代和各类品牌的涌现、移动互联网的数字化升级以及新消费主力人群的出现，新消费格局已然在快消市场刮过了一场革新之风。面对存量竞争的市场和更加理性的消费者，依靠创新技术、内容生态、多触点营销满足深层社交与情感需求，成为当下品牌企业捕获消费心智的有效打法。

　　在此背景下，我们选取彩妆、护肤、家庭清洁三大典型品类，以期通过案头研究。平台大数据以及问卷调研手段来洞察行业现状及趋势、目标用户画像特征及品牌联合多渠道的营销动作，例证新徐消费模式下品牌精益营销的价值潜力。