一加“红米”化，小米要难受了

　　一直以来，红米牢牢把控着“极致性价比”的标签。可是最近不少人突然发现，这条标签粘得并不如想象中那般牢靠。

　　“西装暴徒”刘作虎重归 OPPO，带着“不将就”的一加，生生把红米的这条标签撕开了一道口。

　　一加“红米化”，小米要难受了。

　　一加 Ace 2 发布，OPPO小米贴身肉搏

　　“不将就”的一加这次格外“不讲究”，2 月 7 日发布的一加 Ace 2 主动往自己身上贴了“极致性价比”的标签。

　　一加放出大招宣称要“淘汰 8GB 运存，普及 16GB 运存”，12GB+256GB 的 Ace 2 起步机型价格仅 2799 元，与之相比， 红米 K60 的 12GB + 256GB 机型发售价为 2999 元，价差约 7%，超过了价格敏感型用户在意的 5% 红线。

　　可能更令红米感到不安的是，一加 Ace 2 三款配置机型其中两款均低于 K60 同款配置机型发售价，还有一款 16GB+256GB 的机型插在 K60 的价格中域，红米没有同款机型与之竞争。

　　OPPO 这张“一加牌”初显成效，一加官微公布了首销日成绩，“京东天猫首销日销量超友商 A 和 友商 B 首销日销量的两倍!成为 2022-2023 所有安卓手机首销日销量冠军!”。这个友商的称呼，这两个等式，明眼人都知道是冲着红米来的。

　　一加首销日当天，升任小米集团总裁不久的卢伟冰迅速在微博上官宣 K60 系列降价，K60 全面开启“512GB普及风暴”，12GB+512GB 机型降价至 2999 元，16GB+512GB 机型降价至 3299 元，很难不让人认为是红米感受到压力而做出的应对。

　　机型贴身肉搏，双方也开启了你来我往的舆论战。

　　一加中国区总裁李杰隔空喊话，“产品力不行的手机，没有诚意的降价也无力”，“不要把这个世界让给平庸的产品，这是产品主义者的胜利”，“我们不会用牺牲配置和体验的方式来获取利润”。

　　卢伟冰则转载了知名数码博主“魔法师蛋小丁”的微博，“插帧芯片、线性马达、大曲面和快充这些东西在中端机上越来越常见，但屏幕却是阶级分明，因为好屏幕的性价比太低了”，似乎暗指一加 Ace 2 的 1.5K E4 屏不如 K60 的 2K 屏。

　　屏幕确实是一加 Ace 2 的弱点，其发布后曾一度陷于“绿屏门”事件。不少用户心理预期一加新机应该用最新的三星 E6 屏，最终却是天马屏，还有部分用户入手后发现屏幕在特定界面会产生绿屏现象，因此在网上发表了对一加 Ace 2 屏幕的不满，这给一加的“红米化”之路蒙上了一层阴影。

　　而红米 K60 的 2K 屏在 2000 至 3000 价位是唯一的存在，这是消费者在乎的核心配置之一，卢伟冰选择打屏幕牌也就不足为奇了。

　　酷安上两家的簇拥者更是吵翻了天，红米粉丝质疑一加销售数据造假，言必带上红米不要脸蹭热度，一加粉丝嘲笑红米用户被“价格背刺”，调侃卢伟冰暗讽友商的降价剧本上演在了红米自己身上。

　　这么多年来，小米和 OPPO 作为两家品牌调性、产品策略和用户人群井水不犯河水的手机厂商，这次杠上了实属罕见。

　　手机竞争白热化，各家纷纷整绝活

　　时间回到 2020 年中，在各种猜测中，刘作虎回归 OPPO 的消息尘埃落定，此后他出任欧加控股高级副总裁，公司产品线总负责人，全面负责欧加旗下产品规划与体验。

　　放“虎”归山的 OPPO 为何又召回刘作虎?原因恐怕很简单，当时几年 OPPO 多款机型销量数据不尽如人意，而一加这个藕断丝连的子品牌同期表现高歌猛进，销量和口碑均有不错表现，OPPO 需要这名猛“虎”带领 OPPO 刷新业绩。

　　刘作虎回归 OPPO 前后，有传言称一加将被放弃。直到 2022 年底，OPPO 宣布“未来三年给旗下子品牌一加单独投资 100 亿资金”、“未来三年一加硬件综合净利润率可以为 0”，传言才彻底终结，也间接释放了 OPPO 杀入性价比机型市场的信号。

　　有不寻常人事变动的还有小米。2022 年 12 月 22 日雷军发布内部信，宣布掌管红米的卢伟冰升任新一任小米集团总裁，全面负责小米手机业务。有市场分析认为，罕见地由一位掌管性价比机型的领导掌控全局，这一举动释放了明确的信号，小米手机接下来定会咬紧销售数据不松口。

　　为何 OPPO 小米双双换帅?原因无它，手机市场竞争已经卷起来了。2 月 17 日中国信通院发布报告，数据显示 2022 年智能手机出货量 2.64 亿部，同比下降 23.1%。

　　具体到手机厂商，国内手机市场份额数据同样不乐观，IDC 公布的 2022 国内手机市场份额数据表明，除了苹果荣耀逆势增长外，OVM 三家的市场份额均出现了明显下滑：vivo 的市场份额从 2021 年的 21.5% 下降至 2022 年的 18.6%，OPPO 从 20.4% 下降至 16.8%，小米从 15.5% 下降至 13.7%，三家降幅均在 10% 以上。这还是华为被暂时“封印”时期的各家表现。

　　国际市场表现也不乐观，IDC 数据显示 2022 年全球智能手机出货约 12 亿台，较上一年下跌 11.3%。糟糕的是小米和 OPPO 的跌幅远超整个大盘。Canalys 发布的数据显示，小米 2022 年全球智能手机市场出货量近 1.53 亿部，同比下降 20%，OPPO 2022 年全球智能手机市场出货量 1.13 亿部，同比下降 22%。

　　国际和国内市场销量份额双下降，反映的是经济大环境的困难和消费的疲软。根据 Counterpoint Research 预测，2022 年全球手机用户换机周期达 43 个月。CINNO Research 资深分析师刘雨实表示，预计中国市场换机周期已延长至 32 - 36个月。

　　对于手机厂商来说，在如此的大环境下为了避免变成 others，提振销量保住份额是非常重要的一步，否则自己就是下一个珠海小厂。单价亲民的次旗舰性价比机型往往是手机厂商的出货大头，是销量和市场份额的双重保障，做好它尤为重要。

　　单价亲民的次旗舰性价比机型多重要?CINNO Research 2022 年 5 月发布的数据表明，红米销量占小米总销量的 83.6%。若红米表现不好，势必影响小米的销量和市场份额。

　　反观 OPPO，在一加回归前它并没有单价亲民的次旗舰性价比机型，甚至还被不少人调侃“高价低配”。

　　和多年焊住性价比之门的小米相比，OPPO 急需一块金字招牌重振表现，最终重任落于旗舰机型品牌一加的身上。把一加“红米化”这张牌看似凌厉，想必背后少不了壮士断腕的悲情，毕竟生存才是第一要务。

　　因此，无论是 OPPO 和小米换帅，还是 OPPO 把一加这块金招牌“红米化”，或是 K60 降价，都是为了维持住自身的体量。

　　可以预见，包括一加和红米在内的性价比机型未来一定会打得头破血流，高性价比手机的门注定不会被某一家单独焊死，也许会呈现大家轮流守门的局面。不过站在消费者角度看，这种竞争是有利的。

　　手机厂商的出路不在手机

　　钱包的不允许加上消费者的观念转变，让一众手机厂商面临分外棘手的局面，强如苹果也得一边脚踏实地一边仰望星空，同样在打造着属于苹果范畴的高性价比手机。

　　几年前，苹果推出的 iPhone XR 和大力推广的 iPhone 数字系列均大获成功。Omdia 的统计数据显示，2019 年苹果两款“性价比”旗舰 iPhone XR 和 iPhone 11 出货量分别为 4630 万和 3830 万部，仅 iPhone XR 一部手机就占据了当年整个智能手机市场的半壁江山。

　　近两年，苹果也开始在天猫官方旗舰店不时进行打折促销优惠，2022 年更罕见地在 Apple 公众号上官宣了降价促销活动，降价的 iPhone 数字系列成了不少苹果用户眼中的高性价比“神机”。

　　另一方面，苹果则是大力推动 Pro 系列 iPhone 的打造和营销，巩固苹果手机的硬件标杆地位和客单价，还多端发力，Mac、iPad 和 Apple Watch 一个都不落下，甚至“一条路走到黑”，计划将绝大部分硬件替换上自家研发的 M 系列芯片。

　　即使这样，苹果也不过是在 2022 年勉强维持住了几乎等同于 2021 年的出货量，Canalys 发布的数据显示苹果 2022 年仅增长 1%。当然，和各家手机厂商动辄 20% 以上的降幅相比，已是相当不错。

　　今年 2 月 3 日，苹果发布了 2023 财年第一财季报告，2022 年 9 月 25 日至 2022 年 12 月 31 日实现净营收 1171.54 亿美元，较上年同期的 1239.45 亿美元下降 5%，净利润 299.98 亿美元，同比降幅达 13%。这是苹果四年来首次出现营收同比下降的情况，打破了逆势增长神话。财报公布之后，苹果盘后股价一度大幅下跌近 4%。

　　苹果恐怕也增长无以为继了，更不用说中国国内的手机厂商，显然做好高性价比机型并非长久之计，还得另寻他途。

　　信息终端的下阶段形态

　　为了尽可能筑牢商业护城河，在打造性价比手机的同时，所有厂商都在尝试推出更高端的手机，激发消费者的换机热情。手机型号后缀的改变充分反映了手机厂商的雄心，Plus 变成 Pro，Pro 进化成 Ultra， 随之而来的是高端旗舰机型持续抬高的单价。

　　市场反馈表示不是所有消费者都愿意买账。对于不少人来说，高端的机型只有高端的价格，并没有突破性技术带来的不一样体验，没有花钱的必要。手机厂商急需找到新技术给自己注入新血液，找到新的增长点。

　　不少手机厂商把宝押在 AR 和 VR 软硬件上，因为它们是实现虚拟现实融合的解决方案之一，可以给用户带来不同于手机的全新体验。纵观产业链，迄今为止有望早日量产铺开的硬件是智能眼镜，它具备轻量化和低侵入性的优势，相关技术正在被不断被攻克，已初步崭露头角。

　　就在 2 月 27 日，小米官宣了自家首款无线 AR 眼镜探索版，称其“是一部以人为中心设计的 AR 眼镜，整机重量极轻，率先采用无线分布式计算，拥有视网膜级光环境适应显示，与手机一碰即连，支持创新微手势交互、完整大屏应用生态以及丰富互联互通场景等功能”。

　　在小米之前，各家手机厂商也发布或公布了自家研发的智能眼镜。

　　OPPO 在 2 月 28 日的 MWC2023 大会上也展示了自家的智能眼镜Air Glass 2，提供实时题词、翻译、导航、事件提醒以及语音转文字等功能，并且可以定制平光镜、近视和墨镜三种，适配更多用户群体。在此之前，华为也发布了自家的“华为智能眼镜”。

　　市场也有传闻，苹果正在研发 VR 眼镜，可能于 2023 年发布。三星也在近期向韩国监管机构提交申请，注册“Galaxy Ring”和“Galaxy Glass”两个商标。这表明三星可能会在今年推出智能戒指和智能眼镜。

　　除了手机厂商，各行各业相关企业也在积极布局智能眼镜领域。

　　前有折戟沉沙的谷歌，后有扎克伯格的Meta宣布计划在2025年发布第一副带显示屏的智能眼镜。微软、爱奇艺、索尼、TCL雷鸟和联想等各领域强者都在积极推出自家的智能眼镜。还有一众多年精耕智能眼镜的 Pico、NOLO、3Glasses、爱普生、HYPEREAL等品牌持续发力，这背后少不了字节等互联网大厂的身影。

　　据媒体统计，入局智能眼镜领域的全球知名品牌多达几十个，且来自不同细分行业，在如今略显沉闷的市场里可算得上是一个较为活跃的风口了。智能眼镜能成吗?谁也说不清楚。目前还有很多技术瓶颈有待突破，例如电池和芯片技术，还有多硬件联动，虚拟和现实融合的呈现效果等，未来还有很长的路要走。

　　但经济大环境和手机天花板双重因素催促下，无论是手机厂商，还是影视、游戏和软件开发等一众行业已经等不起了，谁都不能坐以待毙，否则自己消失的时候，恐怕连一朵小小的浪花都无法激起。