甚嚣尘上「寒冬论」，手机行业的伪命题

　　在中国手机市场的“狂飙时代”，叫得上名字的手机品牌可能达到几十家甚至达百家。周周有新品，月月有新机，在那个时期可能一点都不夸张。

　　但在大浪淘沙中，九成的手机品牌已经消失。现在智能手机似乎进入了“至暗时刻”。IDC数据显示，2022年全球智能手机出货量为12.1亿台，相比2021年下降11%，处于2013年以来的*水平。

　　包括发展中国家在内，全球主要经济体智能手机保有量已达8-9成，市场增量空间似乎不大;受全球宏观经济影响，用户购买需求降低，换机周期长达3年以上，看起来并不利于高端智能手机起量。虚拟现实、可穿戴设备前赴后继花式登场，被视作“手机杀手”的消费电子产品层出不穷......

　　对智能手机未来发展持有“危矣”、“寒冬”等消极观点一时甚嚣尘上。

　　但值得注意的是，折叠屏手机去年出货量达1420万台，同比增幅高达73%;iPhone去年的出货量仅下跌4.0%，远低于大盘，其高端市场份额逆势扩大6%;折叠屏和iPhone两大高价位产品的增量，与经济不振、市场需求疲软完全相悖。

　　智能手机是否遇到了*危机，甚至会被取代?

　　01 每个人的数字世界

　　智能手机的实际作用已超越其字面意义。

　　每个人一天的大多数需求，都能被智能手机轻松覆盖。网络支付无需等待找零，二维码交互直接进出地铁站;智能手机不仅可以是游戏、影音娱乐设备，也能充当“移动工作站”，随时随地同步进度;点餐、购物仅需动动手指，而各类业务办理仅需对应APP，高度进化的影像能力，成为了每个人生活纪录的小巧工具......

　　联系万物却又方便携带，智能手机无处不在的事实，恰好证明个人需求得到了*化满足。

　　得益于芯片技术及工艺进步，智能手机性能突飞猛进，在5G通讯加持下，降低了每个人与数字世界相连的“延迟”，智能生活的体验大大提高。

　　能够将连接、性能、便携、体验、解决大多数人日常需求等特点集于一身的，当前只有智能手机。如果说APP是个人需求的数字化形态，那么智能手机即是随时随地满足需求的入口。

　　如今，智能手机已深入并打通各类场景，成为各类设备互通互联的重要基础。

　　比如，在IoT设备的互联中，语音识别无法达到手机充当遥控板的准确无误。即便是打印文件，手机蓝牙连接一键操作，相比打开电脑也更具效率。适应了更方便快捷的方式，即为“回不去了”。

　　有人说，智能汽车的成熟将把手机挡在车门外。举个例子，在服务区停靠也许会将车辆熄火，那么车机导航会断联，但手机导航不会，有效避免重复操作。

　　事实上，主流车企都开发了一至两套让车机和手机互联的系统，尽可能借助智能手机庞大的用户基数，无缝衔接自家产品，智能手机“上车”已成主流趋势。

　　国内手机品牌入场较早的是华为HiCar，OPPO Carlink、vivo的Jovi InCar，后者已支持包括大众、BBA、凯迪拉克、雷克萨斯等主流品牌，数百款车型，成为国内“搭车”最多的手机品牌。

　　车企与手机品牌相互需要，吉利收购魅族并不只为销售手机，通过Flyme系统、交互、经验，打通吉利汽车的全场景服务才是主要目的。

　　智能手机与互联网重构了快递、通勤、购物、服务、娱乐等行业，让相关产业链细分而庞大，构建出趋于完善的个人数字世界。

　　互联网的高速发展与智能手机普及是相辅相成的。

　　2008年中国网民首次超越美国。既定用户和潜在用户数量均为全球*，宣告了全球互联网正式进入高速发展期。同期iOS和安卓接踵而至，逐渐取代诺基亚式PDA市场，并在2013-2015年把智能手机出货量推向峰值。

　　时间上的高度重合，直接证实了两者发展深度互绑、缺一不可。

　　Gartner数据显示，2022年全球智能手机用户为66.48亿，同比增长4.2%。全球人口约80亿，换言之，智能手机的渗透率高达83.1%，是毫无争议的移动智能设备*。即便出货量处于下跌，但作为人与数字世界*入口的地位无可撼动。

　　不同于冰冷的设备，智能手机显然已成为人们习以为常的生活方式。从生活点滴到专业需求，工作、学习、娱乐、纪录、计算、搜索，智能手机承载的全场景、多设备互联互通，覆盖人们现实世界的细枝末节，为不同需求提供即时解决方案。

　　被取代显然有点危言耸听。

　　事实上，需求随时代在变，智能手机的进化一刻未停。

　　02 进化进行时

　　智能手机的诞生，可以追溯到1993年公布的IDMSimon，体积堪比大哥大，正面配备触摸屏，据说当时仅有一款第三方软件愿意适配。

　　智能手机真正被大众熟知，是诺基亚推出塞班系统之后。那时，智能手机的体积不仅进化至我们熟悉的大小，其形态也进入了“试探期”。全键盘、DV式、翻盖式、旋盖式，产品形态百花齐放。

　　同期，娱乐、办公、效率等软件开始涌现，芯片技术朝着摩尔定律失效的方向提速，供应链技术迭代频率加快，随着iOS和安卓的出现，智能手机软硬件发展都迎来了质变。

　　期间，电阻式被电容式取代，投射式与电磁感应式、光学成像等触摸技术涌入人们视野。智能手机形态也持续进化，主屏区域的触摸+按键完全被触摸屏取代，“全面屏革命”后，智能手机又朝着折叠屏进化，出现了横折、竖折、卷轴屏等分支。

　　用户需求无疑是*驱动力，智能手机成为数十人亿人不同需求的共同选择，早已超越了通讯工具的范畴。

　　至今没有任何一款智能设备能接近12亿台的年出货量。消费电子领域的快节奏，让许多智能设备经历了骤火到骤冷。

　　谷歌眼镜诞生之初，就被视作“智能手机杀手”，可无论谷歌或是涌入XR赛道的众多玩家，均未打开市场，去年全球XR出货量仅1438.2万台，约为智能手机同期出货量的千分之十二。

　　“杀手”的手上暂时只有“指甲刀”。

　　便携、续航、第三方软件适配、供应链技术层面，XR设备与智能手机相去甚远，本质上，与智能手环、手表等一样，可作为以手机为中心的延伸产品，但不足以独当多面。

　　经历多次“危急存亡”的智能手机不仅健在，还一路将众多产品的功能集于一身。

　　随身听、拍立得、导航仪等如今几近消失，而数码相机全球年出货量首次跌破1亿台是2012年，恰好是智能手机出货量峰值前夕。

　　此后，手机影像进入高速发展期。vivo的X shot将超大光圈和光学防抖引入手机、OPPO的“PI原画引擎”软硬结合、将手机引入双摄时代的华为P9等等。截止于2022年末，全球数码相机出货量只剩七百多万台，智能手机出货量超12亿台。

　　智能手机随着时代变化而不断进化，保持着强大生命力。

　　既然是商品，就必然符合商业规律。不谈背景谈结果显然不够理性。出货量下跌，高渗透率只是因素之一。

　　由于近年来全球总体经济持续疲软，欧美地区通胀高企，被专家视作“更具韧性的亚洲市场”也仅有中国具备独一档抗击打能力。

　　采购量对于市场需求是看客下菜的关系，经济疲软让一部分人不得减少开支。IMF数据显示，去年末亚洲和美洲制造业PMI均降至50%以下，欧洲约48%以下，全球主要经济体制造业集体收缩，该趋势可能延续至今年上半年。

　　并非智能手机陷入危机，而是过去几年全球经济处于触底的过程中。去年全球汽车销量同比下降2%，不能说汽车也快被取代了吧?

　　世界银行已将今年的经济增长预期，从年初的1.7%上调至2%，并将中国经济增长预期由4.3%上调至5.1%。

　　全球*单一手机市场的经济复苏效率高于全球整体水平，对智能手机出货量整体回升是非常积极的信号。Counterpoint预计今年中国手机市场出货量将重回2.8亿部。

　　去年全球智能手机出货量下跌，苹果高端市场份额上涨。毫无疑问，高端市场仍有大量需求，这与国内手机品牌们的目标一致。

　　品牌与市场双向奔赴，在经济复苏的大环境下，智能手机极有可能迎来触底反弹。

　　03 智能手机“增高”‍

　　如前文所述，手机品牌们寻找增量，高端化是必经之路。

　　近年在高端化背景下，国产手机品牌在技术、设计、工艺等方面获得了长足进步。vivo最早发力影像，其X系列受到广泛认可，人送外号“夜视仪”;OPPO曾打造出“环形山”设计，具备超高识别度;小米通过畅销的MIX 2系列将安卓阵营积极引向全面屏时代......

　　回顾智能手机发展史，不难发现高端市场最多只同时存在过三个品牌。目前高端市场份额苹果占据75%，三星16%，与其它品牌拉开距离的第三名还虚位以待。

　　为了高端化突围，国内手机品牌必须不遗余力。

　　理性看待，市场份额只是阶段性数据，新品上市或产能稳定性都可能左右数据起伏。国内手机品牌真正需要的是先站上去，看淡中短期得失，侧重积累。

　　市场总会把机会留给有耐力的品牌。

　　折叠屏正是一个好机会。去年折叠屏智能手机出货量达到1420万台，同比增长73%。市场需要新品刺激、品牌各有侧重、产品百花齐放，是折叠屏逆势暴涨的主要因素。

　　华为是*批推出折叠屏手机的主流厂商之一，率先建立了较为完善的产品矩阵;小米的跟进速度一直很快，较早入场;OPPO则以小横折(132.6mm*140.2mm*7.8mm)的形态切入赛道，主打一个独特。

　　值得注意的是入场时间较晚的vivo，直接推出了铰链寿命升级、折痕更浅、内外屏素质一致的二代折叠屏。vivo Fold+跟上了高通半代节奏，vivo Fold 2以及旗下*竖折屏旗舰vivo Flip蓄势待发。入场晚却提速快，vivo主打一个厚积薄发。

　　国内手机品牌发力冲高，以ASP提升对冲缩量风险。Counterpoint数据显示，2014年至今，国内智能手机ASP保持同比增长。

　　国内品牌由“廉价抢占市场”过渡到了“高端化突围”阶段。

　　品牌高端化非一日之功，把高端市场视作增量，这条蓄势之路远比过去的野蛮生长要困难许多。

　　国内手机品牌近年产品走向“高精”备受欢迎，无一不在印证这一观点。高端化符合市场趋势和用户需求，苹果三星共超9成的高端市场份额，对于发力仅数年的国内品牌而言，是巨大的潜在增量和挑战。

　　差异化是高端市场分水岭，而手机影像最能体现差异化。

　　iPhone、三星无一不具备*的影像实力，国内品牌最早发力影像的品牌有华为和vivo。前者联合徕卡，其影像实力受到高端市场广泛认可。后者将联合传统影像大厂的打法进阶为深度合作，与蔡司成立了联合影像实验室，不仅如此，V系独立芯片、微云台、夜景算法等业界首创，奠定了国内手机影像的进化路线。

　　国产手机影像实力整体上升，美学走向分野，以差异化冲高的成效，只需多一点时间。

　　全球手机市场持续缩量、智能手机渗透率超八成，高端化是国产手机发展的*方案。苹果、三星之外，高端市场有望出现国产一极。

　　国产品牌集体发力，争夺为数不多的名额，决赛已然打响。

　　04 写在最后

　　深入各类生活场景，成为人与世界连接的桥梁，智能手机早已成为随时随地满足个人需求的*设备，不可替代。纵然产品形态随时代变化，但*桥梁的本质不会改变。

　　全球智能手机出货量下降主要因素在于宏观经济而非产品本身，市场仍存在普遍需求，高端化是增量突破口。

　　此时考验品牌的，不仅是阶段性发力有多猛，更是前期的准备有多充分，铺垫与成效在科技领域一直是强关联。

　　摄像头数量、像素大战等热点，难逃骤冷结局，稳居高端的品牌却从未跟进。能够在高端长路脱颖而出的品牌，一定具备独一档的自研技术、明确的长远目标。

　　方能具备不被市场浮躁氛围扰动的底气。