中国剧本杀行业趋势分析：剧本杀线上线下融合模式；将融入低线城市

　　随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。

　　中国剧本杀行业市场规模数据分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国剧本杀行业的市场规模为238.9亿元，同比增长40.4%。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

　　中国剧本杀消费者洞察

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，中国受访玩家首次了解到剧本杀的渠道主要是剧本杀APP，占比26.7%，如剧本杀、百变大侦探、我是谜等;其次是电视节目，占比25.9%，诸如《明星大侦探》等。艾媒咨询分析师认为，剧本杀通过线上APP与相关综艺节目“出圈”，并成功吸引玩家或观众到线下剧本杀门店消费。

　　中国受访玩家了解剧本杀的渠道主要是剧本杀APP，占比53.3%;相比于2021年，2022年受访玩家了解剧本杀的第二个渠道是社交媒体而非电视节目。艾媒咨询分析师认为，随着剧本杀普及度的提高，剧本杀玩家越来越乐于在社交媒体上发布剧本杀的相关信息，促进了大众对剧本杀的了解。

　　2022-2023年中国剧本杀行业趋势分析

　　剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异，因而也各有优势。具体来看，线上剧本杀不受时空限制，可以同时进行多个场次的游戏，节省了租金成本，加上虚拟DM，节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”，尤其最近线下流行的换装环节，是线下剧本杀推广的一大助力。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性，因而二者可进行融合发展，以线上剧本杀为试用环节，线下剧本杀店铺提供沉浸式体验，通过线上为线下导流，从而收获较高的营业利润。

　　剧本杀是一个门槛较低的桌游，所以可以拉动不同年龄层次的人参与进来。但一二线城市的节奏太快，玩一场剧本杀，少则用两小时，多则六小时，侵占了人们较多的业余时间，这样的游戏不容易被一二线城市忙于工作的人们接受，工作日更是难以获客。而低线城市则相反，生活节奏较慢，人们的时间较为宽裕，加上剧本杀的类型多样，让低线城市的人更容易参与剧本杀。