PC崩溃，引发对芯片定价权的反思

　　近年来，随着全球智能化浪潮的兴起，芯片已经成为现代科技发展的核心驱动力之一。中国作为全球*的电子消费市场，对芯片的需求也越来越大。然而，中国在芯片市场中一直处于较为被动的地位，往往需要从国外采购芯片。

　　根据海关总署数据，2015年，中国集成电路进口金额超过原油，成为中国进口金额*的商品。2020年芯片进口额高达3500亿美元，占商品总进口额的18%，2021年芯片进口额创下历史新高，达4397亿美元。即使是芯片进口受限的2022年，进口额依旧达到了4156亿美元，相当于2022年进口原油和铁矿石的总和。

　　与此同时，中国还在芯片定价中面临着话语权匮乏的问题，这意味着中国只能被动接受市场的定价。以最近一年来受消费电子市场波动影响极大的PC为例：在需求旺盛的2021年，PC零部件的价格被成倍推高;需求萎缩的当下，各个产品线又都透露出阵阵寒意。

　　然而，产品终归要走向市场，消费者才是市场结果的承担者和价格的陪跑者。

　　01 不可控的定价

　　GPU疯涨后暴跌

　　2019年底全球新冠疫情暴发叠加加密货币正值“挖矿热”，致使GPU价格急剧上涨。

　　英伟达的GeForce RTX 30系显卡涨势尤其明显，其中首发价为3899元的3070最高涨到12000元，首发价为5499元的3080最高达到16000元，甚至曾经1300元左右的1660 super都涨到4000+，多款产品的溢价率超过300%。

　　另一边，AMD的市场份额虽然显著低于英伟达，但同期的产品溢价率也超过200%，其首发价为5099元的6800XT最高涨到了12000元，首发价3699元的6800XT甚至超过8500元。

　　高昂的价格，让本有装机需求的消费者直呼买不起。

　　不过，泡沫终会消散。2022年消费市场需求不振、虚拟货币币价暴跌导致“挖矿”需求骤降，显卡价格开始回落。以英伟达RTX 4080、AMD RX 7900 XT 显卡为代表的中高端产品已经大幅降价。以 Newegg上的价格数据为例，一个月前 899 美元的 Radeon RX 7900 XT 现在已经跌破 800 美元。英伟达的RTX 4090/4080也在纷纷打折促销，RTX 40全系更是买就送100美元的Steam礼品卡，等于是进一步暗降了。此外，刚刚发售的RTX 4070在德国市场的*价已经降到了不到9折，中国也下到了4200~4300元。

　　可是，从消费者的角度来看，价格真的降了吗?

　　从实际情况来看，这波降价潮目前只出现在中高端显卡市场，这些显卡价格是从2021年的制高点开始下降，其实算不上真正意义的降价。另外，英伟达公布的数据显示，相比前两年，就算没有黄牛囤货，游戏玩家想升级新一代显卡也要多花约2000元。这也预示着，显卡变贵已经成为不可逆转的大趋势。

　　而对于显卡价格反复波动甚至未来持续变贵这一现实，消费者只能默默承受。

　　CPU价格是无法预测的晴雨表

　　2022年，全球通货膨胀导致生产和原材料成本飙升，英特尔宣布从2022年Q4开始，对全线主板芯片组进行涨价，幅度10-20%左右。与此同时，AMD也上调了旗下EPYC处理器的价格，幅度10%～30%不等。

　　目前全球大部分产业已经因为疫情的稳定进入了正常的生产循环，但是在CPU市场，一反疫情期间的逆势而行，开始出现萎缩。近期，来自Mercury Research给出的数据表明，去年第四季度CPU的出货量出现了历史性的跳水，包括英特尔和AMD在内的厂商的x86 CPU出货量遭遇了Mercury研究公司30年来对市场的跟踪中*的同比和环比下降，同比下降达34%，而季度同比下降达19%。

　　面对PC与独立显示适配器销售量的急剧下滑，AMD采取了降低售价的策略，其 Zen 4处理器已开启降价潮， Radeon 9 7900才上市3个月，已由首发的3199元，降价至2549元，降了650元。Radeon 7 7700X也开启促销活动，秒杀价仅需2199元，甚至比定位还低一档的 Radeon 7 7700更便宜。刚刚上市一个月的Radeon 9 7900X3D在海外价格也已有所下调，目前已经降至585美元，折合人民币约4000元左右，相较国行4499元有着近500元的降价幅度。

　　英特尔的策略是推出中国*版产品。为此推出了i5-13490F 和 i7-13790F这两款小黑盒*处理器。这两款CPU只在中国大陆地区发售，相比于上一代的i5-12490F和i7-13700F，这两款新的处理器缓存更大，处理性能更强，但价格却更便宜。

　　随着人工智能、AR/VR、高清视频传输等新型应用场景逐渐增多，对高性能电脑的要求也越来越高，而高性能电脑却被美国以高价格、高利润配件卡着，消费者承担着莫大压力。因此，提高芯片生产技术和关键技术的自主研发能力，具备芯片定价权对于中国来说至关重要。

　　如今，SSD的价格“保卫战”已经有所成效。

　　02 SSD打破高定价“桎梏”

　　对SSD价格影响*的就是闪存的价格。众所周知，存储大厂每逢着火、断电，必然导致SSD的供应量减少，从而推高其价格。这种情况，常有发生。

　　2021年芯片短缺严重，存储大厂集中扩产，之后紧接着的市场遇冷，使全球闪存颗粒供大于求，为了消化剩余的库存，除了进行削减产能来控制价格之外，各大固态硬盘厂商也开始了新一轮的降价抛库存。

　　根据数码媒体 Tom's Hardware 在3月份对固态硬盘价格的相关数据统计：

　　1TB产品：21款产品中有 17 款降价，平均降幅为 23%。降幅*的是西部数据的 SN770，降幅达到了30%左右。

　　2TB产品：19 款产品中有 15 款降价，平均降价幅度为 15.3%。降幅*的是英睿达 P5 Plus，降幅达到了32.31%。

　　4TB 产品：8 款产品平均降价幅度为 15%，金士顿 KC3000 降幅*，达到了 25.55%。可以说，当下无论是高端还是低端品牌的固态硬盘，几乎是断崖式降价。而这主要源于两点因素，一是PC市场需求低迷，二是国产芯片技术的提高。

　　在之前的很长一段时间里，高端SSD产品市场都被国际品牌所垄断，提到SSD人们首先想到的就是三星、金士顿、东芝、西数、英特尔等大厂，知名度极高。甚至其市场总和占比超过70%，遥遥*国产品牌，占据了大部分的份额。正是由于国际大牌掌握了市场主导权，所以SSD的价格始终居高不下。

　　不过，这是一个国外颗粒占据市场的时代，也是一个国产颗粒崛起的时代。

　　2022年长江存储192层3D NAND闪存量产。随着长江存储的崛起，国产SSD发展迅猛。国产存储品牌摆脱了进口颗粒的成本桎梏，开始精研起高性比的SSD产品，国产品牌的市场规模也因此不断扩大。今年年初，采用长江存储闪存颗粒的国产芯片开始大量铺货，像致态、金百达、金邦等国产厂商的存储价格也在不断下探。

　　国产固态硬盘的价格如此之低，除了国产闪充芯片成本更低外，大量新势力的互相压价也是价格下跌的一大原因，在短短的半年时间里，国产固态硬盘就新增了超过10个品牌，新旧品牌的交锋，令国产固态市场内卷到了新高度。部分采用长江存储颗粒的2T SSD产品已降价至600元以下，甚至比三星的1T SSD还便宜。

　　在国产品牌逐渐享受到了“本土化”的红利的同时，越来越多的人愿意尝试国产SSD，消费者也得到真正的实惠。不过，国产颗粒在全球存储芯片市场的份额并不大，国产厂商需要具有好的口碑和用心做产品的态度，靠低价，不是国产SSD出路。只有多出精品，获得了用户的口碑，才是国产SSD腾飞*的底气。

　　看到SSD的成绩不禁有人发问：如果中国攻克芯片难题，芯片会变成白菜价吗?

　　03 多给国产芯片公司一些机会

　　就芯片产业的现状来看，其实已经有很多产品降到白菜价，比如：很多TWS耳机芯片、机顶盒芯片、智能音箱芯片、WIFI芯片已经降到了几块钱。只是那些相较高端的芯片成本还迟迟居高不下。

　　一个东西的价格，很大程度取决于掌握在谁的手里，芯片也是这样，造成当下芯片的成本过高的主要原因是技术和产量。

　　没有技术是硬伤，很容易被人敲杠杆，因为没有技术意味着没有产品只能进口，更意味着完全没有议价权。就像台积电的3nm代工价格之所以如此昂贵，除了原材料、设备成本颇高之外*的原因就是除它之外无人能做，这意味着使用者在为人家的技术付费、为能力付费。

　　此外，提高产量是降低成本最直接的路径。这里边包含原料的成本降低、设备的折旧、效率的提升等诸多分摊因素。物以稀为贵，可代工生产的产能也是同样的道理。

　　除了技术与产量之外，市场对于中国来说是一个很重要的考量因素。中国在芯片行业中属于后来者，这意味着它需要面临的问题有很多，除了技术的突破、生态的建立还有市场的认可等等诸多因素。

　　面临国际芯片大厂成熟的供应体系和稳定的性能，中国确实不占优势，但不自主便意味着随时有可能得不到供应。时至今日，中国已经过了“造不如买”的时代。

　　目前国产芯片的确面临着中低端芯片过剩，高端芯片缺乏的问题，但看到问题的同时，也要看到有价值和积极的一面，一千多家中小芯片设计企业给中国半导体产业带来活力，培育了大量的中低端芯片设计人才和产业人才，为中国芯片走向高端铺垫了基础。

　　如果不给国产产品应用的机会，永远都不会有成熟的强大技术。市场能做的就是多给国产芯片公司一些机会，让他们的产品得到更多的测试与反馈，从而迭代出更优秀的产品。只有自己技术掌握在自己手里，才能拥有芯片定价权，中国才能更好地掌控芯片市场的节奏和价格，从而更好地保护本土企业的利益，促进本土芯片产业的发展。