网购消费群体扩大，进口食品开启新商业模式

　　近些年，中国消费者对食品的需求发生质的变化，从温饱需求升级为追求品质和健康层次。年轻一代消费者越来越倾向于购买进口食品，大部分消费者心甘情愿为高品质的进口食品买单。消费需求的改变，驱动着进口食品企业转换新的商业模式。

　　中国进口食品产业链中游：进口食品电商商业模式

　　目前，进口电商商业模式还是以保税备货为主，该模式大幅降低了进口环节税的税收，集中采购能够大幅降低商品的采购成本和物流成本，能够为进口产品带来更高的利润和更具竞争力的价格。

　　进口食品行业竞争情报案例：天猫国际（海外直购）

　　2020年9月1日，天猫国际正式发布官方跨境直邮业务“海外直购”，推出无配货爱马仕、满299全球包邮、专机闪送全球7日达、海外专柜同步上新、官方直采海外原版五大消费者权益。目前在天猫国际中可购买的进口食品约52460件，其中销量最高的单品是保健品类，月成交3万+笔。

　　进口食品行业竞争情报案例：淘宝（发展模式）

　　淘宝网自2003年创立以来，已经成为中国较大的B2C和C2C电子商务交易平台，淘宝网推动了电子商务发展的同时，成就了一大批淘宝网店，这些网店的发展模式分别为以下三种：渠道模式、自主品牌模式和线上拓展模式。艾媒咨询分析师认为，淘宝的发展进一步促进电商行业的快速发展，有益于进口食品市场规模扩大。

　　跨境电商作为中国进口食品的新型模式，其作用正在不断放大。网购消费群体也在不断扩大，低税率、低成本及高效率的跨境电商是外国品牌打开及试水中国市场的首选。