高质量发展，传统消费赛道品牌走向竞争博弈新格局

 　　经济社会迈向高质量发展，离不开品牌建设，中国现代化强国之路亦是一条中国品牌的崛起之路。品牌在见证时代的同时，也在方方面面参与了时代的塑造。

　　近年来，我国不断实现从中国制造向中国创造转变、从中国速度向中国质量转变、从中国产品向中国品牌转变的发展格局，品牌培育发展机制逐渐完善，众多中国精品和百年老店千帆竞发，奋楫争先，涌现出一大批国内国际知名品牌。

　　日前，人民网出品中国品牌图谱，依托天眼查平台的大数据能力，以结构化、体系化、可视化的方式呈现出中国品牌2018-2022这五年来的崛起之路。

　　在传统消费领域，图谱重点梳理了数码家电、服装服饰、美妆和食品饮料四个赛道的品牌数据，有助于为我们全面理清各赛道当今市场规模，也为传统消费赛道探索新的增长机遇期指出了方向。

　　红海角逐，传统消费赛道亟需开拓新机遇

　　品牌与赛道的关系基本就是消费者与品牌之间关系的投射，从市场与消费者的供需角度看，传统消费领域覆盖全国人口，因而最具品牌多元化发展的规模优势。

　　随着中国产品质量不断提升，加上消费群体年轻化，国潮之风日益占领消费者心智，以及流量经济与社交媒介大大拓宽国货营销的可能性，这些趋势共同让传统消费赛道在近年迎来了品牌数量爆发式增长期，一批头部品牌的影响力、竞争力显著增强，更是在与国际大品牌的竞争中创造出了弯道超车的机会。

　　基于天眼查数据统计，过去五年从总量上，数码家电品牌数量领跑传统消费赛道，分别为2018年8664家，2019年10890家，2020年11903家，2021年12425家，2022年12652家。

　　数码家电赛道品牌的繁荣之势也折射出中国科技创新的蓬勃生命力，同样据天眼查数据显示，有关电子器件制造行业的品牌专利数高达1006474项，在全国所有专利行业分布中高居第一。

　　然而，以数码家电为代表的传统消费领域，现今已成为一个庞大又竞争惨烈的市场，是名副其实的红海赛道，如何开拓新的增长机遇尤为值得业界思考。

　　细分赛道春风正盛，新国货潮引领红利再临

　　资本界流行一句话，“今天的时代，是一个所有传统消费赛道,都值得重做一遍的时代”，这句话给相当多的新创品牌注入了一剂强心剂。这种论断基于两个层面的原因，一个是对中国经济韧性的信心，另一个就是敏锐捕捉到了当今社会文化变迁对消费观念的积极影响。

　　如今，新中产群体强势崛起，他们对国货的造物美学、品牌质量提出了更高的要求，促使国产品牌纷纷从“模仿跟随者”，走到了“竞争博弈者”的地位。

　　国货凭借更懂国人审美、质优价平等诸多优点，受到更多国人的追捧，而新国货潮正赶上了消费需求变革的红利，促使垂直赛道一步步细分，让处于红海的传统消费领域有了孕育新蓝海的机遇，迸发强劲的增长势头。

　　拿化妆品品类为例，据国家统计局最新数据，2023年4月化妆品类零售总额为276亿元，同比增长24.3%。1-4月份化妆品类零售总额为1299亿元，同比增长9.3%。

　　天眼查数据则从品牌规模上也印证了这条赛道如今的火爆之势，2018年国内拥有美妆品牌2721家，到2022年已经上涨到4123家，其中，广东省的相关品牌数量最多，其次为上海和北京两个直辖市。

　　以完美日记、薇诺娜、花西子为代表的一批新锐国货美妆品牌及其关联行业，在消费市场和资本市场均受到了前所未有的关注。

　　对于竞争如此激烈的美妆品类，新锐品牌相较卷入疲态初显的流量战，它们更倾向于去更细分的赛道找机会。而事实证明，跑到了各大销量榜前列的，也恰恰正是这些最新入局细分赛道的新锐品牌。

　　变局中寻找确定，以创心谋品牌创新之根本

　　中国品牌的百亿时代正在来临，体量庞大的国内市场、不断升级的消费需求，为中国品牌迈向一流搭建舞台，传统消费赛道也依然存在广阔的增量空间。作为商业查询领域的领军企业，天眼查收录3.1亿社会实体、300多种维度信息，海量的商业大数据帮助我们从多重维度寻找品牌发展的确定机遇。

　　而对于品牌自身而言，想在优胜劣汰中走得更远，需要不断夯实品牌价值定位、完善产品矩阵、强化营销活动、深化数字化运营，并对创新有持续的投入和更深刻的理解。

　　真正的创新并非简单的新产品研发，还要加强对消费者心智的占领，创心才是创新的根本驱动力。

　　与其竞逐变化，不如寻找确定，市场会变，环境会变，但是抓住消费者的心是品牌价值本质不会变。