Keep拟全球发行约1084万股，预计7月12日正式IPO

　　艾媒网(iimedia.cn)获悉，6月30日，运动科技公司Keep启动招股，计划全球发售1083.9万股，其中国际发售975.5万股、公开发售108.4万股，最高发售价为每股61.46港元，全球发售价将在7月5日厘定，7月12日正式上市。Keep表示，若以45.19港元/股计算，此次募资净额为3.66亿港元，在超额配股权悉数行使的情况下，募资净额则为4.37亿港元。所得款项净额将用于研发、健身内容开发与多元化、品牌宣传及推广等。

　　据了解，Keep 是一个运动健身 app，于 2015 年 2 月 4 日上线 ，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。业务线分成产品研发和市场运营两条主线。中国互联网飞速发展的大势+圈子的高效传播+审美与健康价值观的转换，是keep能够在短时间内获得成功的最主要因素。

　　现阶段，中国网民健身方式发生改变，饮食瘦身、居家健身兴起。随着国民消费水平的提高，人们越来越注重身材体态管理，国民健康意识也逐步提高，健康瘦身市场的潜在消费者数量较大。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国网民愿意在瘦身上支出的金额集中在2001-4000元，比例为32.7%;愿意支出金额为1001-2000元的人占比也较大，为26.3%。意愿支出金额为8001元及以上的占比人数较少，为6.7%。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平的提高、对身形管理意识的加强，中国网民愿意在瘦身上支出的金额也较多。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年中国瘦身网民最主要了解瘦身相关信息的渠道是网络广告和电视广告，占比分别为62.4%和53.5%;其次朋友推荐和商家促销也促进网民了解健康瘦身，占比均为37.7%;比例超过30%还有户外广告渠道，占比为34.9%。艾媒咨询分析师认为，网络和电视广告是中国网民了解瘦身相关信息的最常见渠道，商家可以通过广告投放，吸引消费者购买相关瘦身产品。商家的促销活动和良好的口碑营销也能促进网民了解健康瘦身信息。

　　健康瘦身APP类型多样化，包括：训练类、定制瘦身计划类、食谱类、数据资讯类等，同时伴随部分APP将健康瘦身也纳入到其中一部分的服务中，目前健康瘦身APP市场饱和，后期突破较为困难。