艾媒咨询｜中国防晒市场各细分群体消费调查数据

　　随着全球社会的快速发展与人们消费能力的日益提高，消费者的美白需求不断增长，防晒市场不断扩大。2023年全球气温升高趋势明显，热浪来势汹汹，带来了防晒产品的持续热销。

　　据人民日报有关报道，2023年是本世纪入伏最早年份之一，三伏天气例时40天。中央气象台持续发布高温橙色预警，北方多地的日最高气温已突破历史极值，全国进入高温超长待机。在此背景下，中国防晒市场得到快速发展，防晒产品销售走俏。

　　全球防晒市场收入

　　随着全球经济水平的不断发展和人们生活水平的日益提高，消费者对于自身的日常生活有了更高的追求。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2013-2026年全球防晒市场收入中，2022年全球防晒市场收入为10338.1百万美元，预计2026年将达到13641.3百万美元。全球防晒市场规模不断扩大，加之高温天气来袭，防晒市场收入将不断增长，发展前景十分良好。

　　中国消费者日常使用的防晒物品类型

　　随着全球防晒市场规模的不断增加，中国防晒产品行业也正不断发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，防晒霜/乳、防晒衣、防晒帽为消费者最常使用的防晒物品类型，分别占比66.1%、63.4%、62.6%。消费者日产使用的防晒物品类型多样，物理防晒与化学防晒相结合。

　　“软硬结合”的防护方式成为新消费趋势。消费者不仅需要防晒霜、防晒喷雾等“软”防晒措施，且越来越青睐能够直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”。国内防晒商品的种类愈发多元，产品设计兼具功能性与美观性，直击消费者需求与痛点。

　　中国消费者日常使用防晒物品的频率

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2023年中国消费者日常使用防晒物品的频率中，42.4%的消费者表示一周使用4-6次防晒物品，33.9%的消费者表示每天都会使用防晒物品。总体而言，消费者对于防晒物品的使用频率较高，对于自身皮肤管理较为重视，其中不少消费者已将防晒作为一种日常习惯。

　　三伏天气火辣来袭，国内持续被高温笼罩。在此背景下，防晒产品销售市场火热，中国消费者对于防晒的使用频率有望得到大幅增长。

　　中国白领群体购买防晒霜关注因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2022年中国白领群体购买防晒霜关注因素中，87.2%的白领群体会表示会关注防晒指数(SPF、PA)，62.6%的白领群体会关注防晒霜价格，61.8%的白领群体会关注防晒霜质量。

　　中国白领群体对于防晒霜的考量因素较多，主要集中在防晒功能、价格、质量等方面。白领群体追求生活的高质量，他们在选购防晒产品会综合考虑多种因素，从而找到更加适配自己需求的防晒产品，更好地保护皮肤。

　　中国白领群体购买防晒霜可接受价格

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2022年中国白领群体购买防晒霜可接受价格中，35.4%的白领群体表示可接受价格范围为101-150元，22.4%的白领群体表示可接受价格范围为151-200元。

　　总体而言，我国白领群体对于防晒霜价格的可接受程度较高，这也与白领群体的消费能力和购买水平相匹配。

　　全球气温的居高不下，防晒用品愈发抢手，整个防晒消费市场正迎来新一轮高峰。市面上的防晒产品愈发多样，为消费者提供了更多种类的选择。国内高温天气的不断持续，更是为国内防晒市场提供了大量的市场需求，并为相关防晒企业带来了广阔的发展前景。

　　随着国内经济的不断发展以及人们生活水平、消费能力的提高，消费者对皮肤的管理与保护有了更高的追求，防晒已逐渐变成人们日常护肤的一部分。消费者对于防晒产品的关注因素更加细化，对产品的功能、安全性等方面也有了更高的要求。相关生产企业应深入了解消费者细分需求与关注因素，针对不同使用场景进行防晒产品设计，从而满足消费者的多样化需求。

　　高温带热的“防晒经济”，已成为夏日经济的重要一环。新兴发展的市场，既带来商机，也需要时间去成熟完善。重中之重还是在于聚焦产品本身，通过市场调研、技术创新等各种手段进行产品升级与完善，从而满足消费者使用需求。如此才能让时令经济之风劲吹，助推消费市场释放出更加旺盛的活力。