首页 > 研究报告

艾媒咨询|中国消费者暑假旅游出行调查数据

2023/08/03 09:42      艾媒网   


  随着高考结束、中小学即将进入暑假,暑期旅游将迎来高峰。基于暑期出游热度不断攀升的背景,全国多地纷纷围绕暑期文旅市场出台暑期促消费政策措施,推出暑期旅游线路,进一步提振消费信心。

  2023年第一季度,携程、同程、华住、首旅均实现收入利润双涨,其中携程营业收入为92亿元,同比增长124%,净利润更是实现了441.25%的同比增长。这些闪亮的消费数据,折射出了中国经济强劲的复苏态势。7月12日,“2023全国暑期消费季暨不夜重庆生活节”启动仪式在重庆解放碑十字金街举行。全国暑期消费季作为商务部“2023消费提振年”6大主题活动之一,结合暑期消费旺季,组织举办各类消费促进活动,更好满足居民消夏避暑、房车露营、休闲旅游、夜间消费、欢度暑假等多元的消费需求。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2023年中国消费者端午假期和暑假出游的意愿中,超九成的消费者表示想要在节假日与暑期进行出游活动。随着疫情的全面放开,消费者出游意愿被极大点燃,国内旅游行业有望得到大幅度增长。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2023年中国消费者暑假出游类型偏好中,34.40%的消费者会选择居住地周边游,29.93%消费者会选择跨省游,20.87%消费者会选择跨市游,总体而言,消费者相对偏好短距离出游。短距离出行,能够节省一定的时间、人力、财力成本,饮食习惯与文化环境也较为相似,出游过程更为顺心。

  近年来,自驾、短途、家庭亲子游成为旅游市场的新趋向。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2023年中国消费者暑期旅游方式偏好中,56.42%的消费者表示偏好休闲游,55.05%的消费者表示偏好家庭游,45.07%的消费者偏好亲子游。数据显示,大多数消费者偏好同熟人、家庭出游,旅游逐渐成为增进家庭情感、培养朋友默契、放松自我休闲的新方式。

  值得一提的是,近期线下演出市场持续升温,演艺经济成为拉动消费的新引擎。据携程不完全统计,7月至8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行,这对目的地旅游消费具有不小的拉动作用。跨城用户除了观看演出外,不少人还将在活动举办地或周边进行短途游览,带动当地自驾游、一日游、周边游等市场的发展。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2023年中国消费者选择旅游景点主要考虑因素中,49.89%的消费者会考虑季节、气候、空气质量等因素,46.33%的消费者会考虑交通、食宿等基础设施完善程度等因素,42.43%的消费者会考虑旅游景点知名度方面的因素。

  中国消费者在选择旅游景点方面的考虑因素较多,从当地天气到日常通勤,涵盖衣食住行各个方面。旅游出行本就是一场享受美景、拥抱自然的放松之行,每个消费者都想乘兴而来,尽兴而归。大家都想做好所有计划、规避掉所有问题,来迎接这份令人期待的美好。

  然而,每一次旅游浪潮过后,相关的负面新闻也随之暴涨,这都潜藏着人们无数“苦旅游久矣”的哀嚎。无论是人头攒动的热门打卡地,还是“只存在于宣传词”中的美丽风景,这些来自现实的暴击总是让大家乘兴而来,败兴而归。在天气晴朗好时节,领略自然与人文景观,是很多人的内心的期盼。正是因为如此,我们才更需要带着素养出游,与当地政府和文旅局一道,共同营造良好的旅游生态环境。

  酒店住宿方面作为出游期间的重要考量因素之一,消费者对于住宿酒店的选择十分慎重。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2023年中国消费者暑假出游选择住宿酒店关注因素中,65.37%的消费者会关注酒店服务和舒适程度,55.62%的消费者会关注酒店内部的配套设施,53.90%的消费者会关注酒店的周边环境。住宿占消费者出游考量因素的大头,对消费者来说相关酒店的选择十分重要。

  近年来,特色主题酒店、经济型便捷酒店、热门民宿等为消费者偏好的酒店类型,同时酒店隐私安全问题也引发广大群众注意。酒店“摄像头事件”的层出不穷,让越来越多的消费者更加关注自己的隐私安全,对酒店的防范意识也有所加强。相关企业与部门亦应加强监管力度与保护措施,为广大消费者营造出一个安全、舒心的住宿环境。

  疫情全面放开,消费者出游情绪高涨,旅游市场发展势头迅猛。但在暑期出行火热的势头之下,旅游行业也乱现象频发。当商业布局掩盖文化底蕴,当部分游客为己私欲践踏道德与法律,距达到文明旅游与诚信旅游,我们还要很长一段路要走。

  虽说路途仍任重而道远,但依旧存在不少优秀的旅游范本。凭美食作为内容驱动的淄博烧烤,以体育赛事衍生旅游服务的贵州“村超”,他们通过相关规划配合,化“流”量为“留”量,最终迎来了属于自己的火爆出圈。其他地区不妨吸取相关成功经验,积极进行旅游市场布局,全方位打通旅游相关的周边产业链,从而促进各地旅游经济的繁荣发展。

  榜单收录、高管收录、融资收录、活动收录可发送邮件至news#citmt.cn(把#换成@)。

相关阅读

    无相关信息