中国化妆品走红日本 国潮美妆大有可为

　　艾媒网获悉，近期中国化妆品人气在日本逐渐升高，受到日本年轻女性喜爱;与此同时，中国的化妆技术也愈发引人关注。以色彩浓重、包装华丽为特点的中国化妆品，凭借其别出心裁的设计和充满新鲜感的外观，迅速在日本年轻人中收获了不少人气。

　　中国化妆品出海破圈的背后，是一批国产美妆的大放异彩。花西子、花知晓、完美日记等国产美妆品牌在成为国内消费者化妆台上“常客”的同时，也受到日韩消费者的喜爱。以动物眼睛为设计灵感，用色鲜艳，包装华丽的完美日记眼影盘;唇颊两用，没有黏腻感，不易脱落掉色的Into You唇泥，出现在韩国美妆博主好物推荐里的毛戈平遮瑕膏;开设线下专柜与快闪店的花西子......中国化妆品以其鲜艳浓烈的色彩、大胆创新的外观设计、经济实惠的性价比，给予了海外消费者无限的新鲜感与购买动力。以上种种也都足以说明，国产美妆已有能力与国际品牌同场竞技。

　　在社交媒体的造势带动下，“中国妆”也伴随着化妆产品一同受到欢迎。花西子与日本知名美妆博主合作，在Instagram海外账号上分享的“眼下彩”“中国妆”画法教学视频获得超50万次点赞。教程中花西子将自身考究的产品工艺和独特的东方美学进行了充分展现，中式妆容获得大量关注。细长眉，眼下彩，点朱唇，比起自然和可爱，中国妆更像是“自我主张强烈的酷女孩”。这种独特而又明媚的形象让YouTube上介绍中式妆容的博主不断增多，“中华妆”逐渐成为社交媒体上炙手可热的标签。

　　近年来，国内化妆品零售额稳步上升，除国内消费市场外，化妆品出海也影响力不凡。2022年，中国化妆品类商品贸易逆差为166.7亿美元，出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。中国美容化妆洗漱品出口额从2017年的38亿美元跃升至2022年的57亿美元，5年复合增长率8.3%。中国美妆品牌加速出海抢占国际市场，发展势头强劲。

　　海外的化妆品和妆容曾是中国女性向往的对象。而如今，在经济增长与“国潮”趋势扩大的背景下，中国式妆容和化妆品开始影响海外消费者，国潮美妆行业发展前景广阔，大有可为。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模为4858.1亿元，同比增长6.7%，市场明显回升。

　　在国民可支配收入不断提升、审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将持续攀升，预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。中国化妆品牌应在充分迎合文化自信的政策趋势上，积极拓展出海渠道，不断提高产品竞争力，促进品牌发展。