合作CUCCI、保时捷，GEEIQ融资6000万，看好元宇宙？

　　尽管有人认为“元宇宙”作为一个概念，梦想已经破灭。但GEEIQ证明了一个事实：品牌开始更加认真地对待虚拟世界和元宇宙。

　　作为一家元宇宙数据分析和营销初创公司，GEEIQ在9月份刚完成660万英镑(约合人民币5925万)A轮融资。YFM Equity Partners(YFM)领导了这轮投资。

　　这笔资金将使GEEIQ能够加速其规模扩张计划，探索潜在的国际市场并进一步开发其数据平台产品。迄今为止，与GEEIQ合作的知名国际品牌包括沃尔玛、保时捷、欧莱雅和古驰等。

　　该平台帮助埃尔顿·约翰爵士和环球音乐的“埃尔顿·约翰礼物：超越黄砖路”虚拟Roblox音乐会成功执行——这成为Roblox历史上收视率最高的音乐会。

　　毋庸置疑，品牌商需要依靠社交媒体分析来规划营销活动，在元宇宙当然也需要类似的角色来分析和策划。而QEEIQ就充当了这样的角色：为品牌商提供元宇宙数据分析和见解，使其在元宇宙中占领一席之地。

　　1、基于游戏看到元宇宙

　　GEEIQ成立于2018年，初始名称为“Geek”，总部位于伦敦，是最早发现不断发展的元宇宙市场对数据智能日益增长的需求的企业之一。

　　GEEIQ的三位创始人Charles Hambro(首席执行官)、James Burden(首席运营官)和 Andrew Burden(首席技术官)，此前他们三人曾在一家数据驱动的创意制作咨询公司共事，专业的背景和经验使他们共同认识到这个新兴市场的机会。

　　曾被《Vogue Business》评为2023年*创新者之一的Hambro表示：“当我们创办GEEIQ时——在‘元宇宙’这个词出现之前——我们意识到这些游戏是一种垂直交流方式，是人们进行社交和闲逛的环境。”

　　而GEEIQ旨在提供一个基于订阅的游戏数据平台，以帮助企业更好地应对新业务环境。这些数据主要来自公开信息，包括游戏粉丝的年龄、性别、收入和品牌亲和力等详细信息。

　　GEEIQ目前拥有约30名员工，由数据和虚拟战略专家团队以及销售部门组成。GEEIQ最近任命Michel Cassius为主席，他曾在苹果、游戏公司Electronic Arts和微软Xbox工作过。新的投资将用于聘请人才、扩大目标市场，并与*平台建立合作关系。

　　在未来规划中，GEEIQ力图成为一家杰出的元宇宙数据智能公司，它将元宇宙定义为虚拟游戏和社交环境，例如Roblox、Decentraland和Fortnite。而根据普华永道(PwC)6月份的一份报告显示，2027年全球游戏收入预计将达到3120亿美元，2025年广告收入预计将增长近一倍，达到1000亿美元。

　　YFM投资总监Helen Villiers表示“人们花在游戏上的时间越来越多，因此品牌正在将广告支出转向游戏领域。他们需要GEEIQ来了解市场、数据和广告支出的投资回报。”

　　Metaverse和Web3的狂热已经减弱，品牌营销团队也需要新的KPI（关键绩效指标或成功衡量标准），而这正是GEEIQ正在努力解决的问题，“我们正在绘制一个碎片化的空间，为品牌提供多种选择，并将信息汇总起来以绘制出清晰的地图。”Hambro表示。

　　2、如何考核元宇宙的KPI？

　　“一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”，主观意义上的“成功”也许并不能说明什么，品牌商如何在元宇宙中实现自己的价值和影响力，需要有清晰的目标、合理的策略和有效的工具。

　　作为一家元宇宙数据分析和洞察公司，GEEIQ帮助品牌商在元宇宙中找到自己的定位、优势和机会，为他们提供了一个可以进行元宇宙市场调研、竞争分析、内容创作和效果评估的平台。

　　根据公司官网，GEEIQ的产品服务主要分为以下板块：

　　结构化数据：通过收集和分析来自Roblox、Fortnite、Decentraland等元宇宙平台的公开数据，为品牌商提供关于元宇宙用户的年龄、性别、收入、地理位置、兴趣和品牌亲和力等方面的详细信息，帮助品牌商了解元宇宙市场的规模、趋势和机会。

　　元宇宙营销：通过对比和评估不同的元宇宙平台的特点、优势和局限，为品牌商提供关于如何选择合适的元宇宙平台、如何设计和实施有效的元宇宙营销策略、如何与元宇宙社区进行互动和合作等方面的专业建议。

　　内容创作：通过提供一系列的工具和模板，为品牌商提供在元宇宙平台上创建和发布虚拟体验的能力，例如在Roblox上建立自己的品牌岛屿、在Fortnite上推出自己的服装系列、在Decentraland上举办自己的活动等。

　　效果评估：通过跟踪和度量品牌商在元宇宙平台上的表现，为品牌商提供关于其虚拟体验的参与度、影响力、转化率、收益等方面的实时数据和报告，帮助品牌商优化其元宇宙营销投资回报率。

　　公司目前已与沃尔玛、保时捷、古驰、欧莱雅、汤米希尔费格等一众优秀企业建立合作关系。一个成功的案例是，时尚品牌和企业用户汤米希尔费格利用GEEIQ的平台和专业知识，制定了分阶段的虚拟战略。

　　首先是利用GEEIQ平台对元宇宙中*品牌的结构化和可搜索数据进行实时跟踪。据官网介绍，平台目前有超过25万个品牌、影响者、活动和游戏资料可供品牌商深入研究。

　　接着是筛选出数百万个数据点，为其虚拟策略找到合适的合作伙伴和环境，包括位置、关注者、人口统计和参与率。最后，跟踪社交关注和增长，以衡量潜在合作伙伴当前和未来的潜在影响力。

　　从利用社区创作者开发虚拟服装，到举办2022年纽约时装周秀的数字版，TommyPlay自推出以来已达2700万次的访问量。

　　品牌数字化已是大势所趋，随着元宇宙平台的不断增多和完善，品牌商将面临更多的挑战和竞争。而GEEIQ平台将继续跟随元宇宙的发展趋势，为品牌商提供最新、最全面、最专业的元宇宙数据服务，助力品牌商在元宇宙中取得成功。

　　3、未来营销新战场

　　“元宇宙”一词的Google搜索量在2021年10月下旬达到峰值，每月搜索量超过100万次，然后到2022年2月开始下降，到2023年更是完全被人工智能抢占了风头。

　　元宇宙的发展似乎已经进入到一个尴尬期，但正如前文所言，从概念炒作到行动落地，仅仅用“热度”这个指标衡量已经不够了。