今年双十一 一场血雨腥风的价格战?

　　今年的双十一还没开始，价格的火药味已经很浓了，而且都是从电商平台的头部释放。

　　公开资料显示，淘天集团在今年的天猫双 11 启动会上，把 " 全网最低价 " 定为核心目标，明确 " 全网最低价 " 为核心 KPI。

　　淘宝买贵必赔的规则

　　双 11 淘宝新增" 全网低价 "，保证此类商品在特定时间段内所有电商平台上的价格都是最低的;此外，还有 " 官方立减 "，单品价格直接降低 15% 以上，无需跨店凑单。

　　天猫也首次在双 11 强调全网最低价，并新增了 " 双 11 天天低价 " 活动。根据招商规则，" 天天低价 " 商品为淘宝天猫商家提供的四星、五星价格力商品，即同款低价和全网低价商品。

　　京东这边也不遑多让。京东今年双十一主题就是“真便宜”，还推出了买贵退差价的服务，价保时间从10月23日20点持续到11月13日24点，部分商品价保时长高达90天，买贵一键退差价。

　　在京东app申请价保的方式

　　今年9月20日，在京东零售生态合作伙伴大会上，京东零售 CEO 辛利军就表示：" 今年京东 11.11 将持续夯实低价心智，通过提供 20 亿补贴、全域流量扶持、提升商家体验，帮助优质的商家和商品更好地参与到京东 11.11 大促。"

　　从目前释放的信息来看，今年双十一天猫和京东，在价格拼刺刀上面，是要动真格了。而这种迹象其实已经铺垫了很久。

　　今年以来，京东推出“百亿补贴”频道、单件到手价功能、买贵双倍赔服务、下调运费门槛等，以多种举措持续夯实“真低价”消费心智。今年618期间，淘宝百亿补贴活动力度加大,可全网比价、买贵必赔。不难看出，在拼多多异军突起后，天猫、淘宝和京东都重拾价格武器，正面刚价格，极大地激化了竞争。

　　一方面是电商平台间的价格博弈，另一方面，在家电行业，价格厮杀也在上演。今年以来，家电各品类表现低迷，即使是空调，也在7月后陡转直下。正如一位浙江空调厂家人员所说，“现在渠道市场基本都在抛货，价格都卡到最低。”

　　刚刚过去的十一，无论是线上，还是线下，市场表现仍较为平淡。根据奥维云网(AVC)监测数据，W39-W41空调线上销额分别同比增长8.2%、4.0%和-1.7%，线下销额分别同比增长-11.6%、2.3%和3.2%。

　　数据来源：奥维云网

　　不仅销售惨淡，还出现价格下行的趋势。奥维数据显示，国庆促销期间，线上2000以下价格段挂机、4500以下价格段柜机分别同比增长8.1%和2.2%;线下柜机8000以下价格段全面增长，8000以上价格段全面下滑。

　　在线上，一方面头部品牌为了确保利润维持价格高位，而二三线品牌价格内卷，争抢份额。国庆促销期间，线上TOP3品牌均价同比提升4.9%，零售额份额同比下滑0.2%;TOP4-TOP10品牌均价同比下滑6.2%，零售额份额同比提升2.2%。

　　众所周知，双十一是家电行业下半年最重要的节点。今年618没有如预期般火爆，中秋国庆双节哑火，双十一成为了家电企业下半年的决战时刻。从目前看，双十一期间，家电各品牌的价格竞争将更为激烈，加上电商平台之间的价格博弈，一场价格“血战”在所难免。(秦图南)