最新广告平台表现报告：汇量科技旗下Mintegral双端体量榜排名全球前五

　　11月15日，移动归因与营销分析公司AppsFlyer发布了《广告平台综合表现报告》(第十六版)(下称:报告)。汇量科技旗下程序化广告平台 Mintegral 跻身声量全球全品类双端体量榜前5。

　　Mintegral 跻身全球全品类双端体量榜前5

　　总体成绩来看，在本版报告中，Mintegral位列全球全品类体量榜安卓第3、实力榜第5，投放体量仅次于Google Ads与Meta;iOS体量榜全球第5，投放表现稳居全球前列。

　　在游戏赛道，Mintegral位列全球安卓与iOS游戏体量榜第2，分别仅次于Google Ads和Apple Search Ads。安卓游戏实力榜全球第6;非游赛道的表现同样不俗，在全球非游应用体量榜中，Mintegral位列安卓端体量榜第6，并在 iOS 实力榜排名第8、体量榜第9。

　　广告主预算分配越发谨慎，开放网络流量更具性价比

　　报告指出，在过去的一年中，用于App激活的广告消耗出现大幅缩减，同比下降20%。这是因为在求生模式下，整个市场的重心从增长转移到了盈利。这一下滑趋势从2022年下半年开始逐渐显露，一直持续到2023年，甚至一度出现骤降。与此相对应，在 2023 年，所有头部媒体同比和环比均有所衰退，前20大媒体中仅四家收获预算增长。

　　当前，「把钱花在刀刃上」的精细化买量，成为环境紧缩下广告主提升投放ROI的关键。

　　在此情境下，开放网络流量显得更有性价比。Statista数据指出，消费者在开放互联网上花费的时间比在头部媒体内花费的时间更多，但广告商对开放网络的广告预算分配却不足。相比之下，Mintegral等开放网络平台所连接的流量竞争度更低、更具性价比，更值得开发者增加预算分配。

　　加码机器学习能力布局，全面赋能广告投放旅程

　　对于Mintegral在这次报告中的表现，汇量科技首席产品官方子恺表示：“Mintegral的成绩得益于平台能力的不断提升。为了更好地支持开发者实现全球增长，我们建立了机器学习与大数据平台，为广告投放的创意制作与优化、广告推荐和广告竞价等环节提供强大支持。”

　　在广告创意优化方面，机器学习能力帮助开发者分析海量创意、自动生成创意和动态优化创意，不仅显著提升了广告效果，同时为受众创造了更富趣味和价值的广告体验。

　　关于广告推荐，Mintegral应用机器学习技术不仅提升了受众定向精度，还构建了覆盖广告投放前后链路的行为预测模型，以在当前全球隐私政策趋严的情况下最大程度提升广告效果。

　　至于广告竞价方面，Mintegral在5月推出了Target ROAS智能出价功能，广告主能在Mintegral自助投放平台上设定IAA(应用内广告)ROAS目标，实现自助化投放，提高ROAS(广告支出回报率)表现。同时，Mintegral还投入升级投放全生命周期出价策略，在广告投放过程中，机器学习算法将自动识别状态并动态调整出价策略，加速广告进入稳定期和扩量期。

　　关于《广告平台综合表现报告》

　　AppsFlyer 第十六版《广告平台综合表现报告》覆盖30,000个应用在2023年第二至第三季度中产生的115亿次非自然激活数据，统计了共75个媒体渠道和56亿次转化。

　　值得一提的是，为了适应IDFA新政落地后的行业变化，AppsFlyer在此版报告中采用了自身首创的iOS SSOT指数，将此前分开排名的SKAN和传统归因榜单合二为一。因此，此版iOS排名结果与分别排名的上一版数据并无可比性。