他们眼中的淘宝丑东西：个性、独特、但不“丑”

　　不得不说，这一届网友的审美有些“特别”。

　　一个人也能走出仪仗队排场的“吾皇的伞”，和女儿特别配的“梦幻蝴蝶iPad壳”，灵性十足的“碧绿青蛙勺子”，戴在头上就是街上最靓仔的“开水壶头盔”，神仙也难逃的“好运来发财服”，杀出重围成为淘宝年度“五丑”，并登上了微博热搜。

　　到底什么是“丑东西”?“丑东西大赛”是如何诞生的?为什么会流行起来?慢放统计了2024第四届淘宝“丑东西大赛”的相关数据，并和丑东西之母聊了聊：为什么我们需要“丑东西”?

　　Part 01到底什么是“丑东西”?

　　如果将“丑”和“美”放在一起，那么丑就是大众所不喜欢、不认可的一面。但从网友们对“丑东西”的评价来看，似乎并不是那么回事。

　　以“碧绿青蛙勺子”的评价来看，“个性”、“独特”反而是大家提及最高的关键词。有网友称，自己从丑东西大赛而来，就想看看到底有多丑、多独特，但拿到手反而觉得有点可爱，如果用它在家吃饭感觉绝对是家里最独特的仔;有网友点评起了质感，让老板加把劲烧，并且还要急需购买大嘴蛤蟆。

　　而在“开水壶头盔”的评论区，网友们也并不吝啬“夸赞”，将其称之为”显眼包必备“或“当代打工人必备之脑袋进水时尚单品”。

　　总得来说，网友们认为独具特色的外型，百分百回头率的显眼包设计，算是这些“丑东西”的一大特点。

　　如果将40强产品都纳入观察，我们会发现：除了设计各有特色之外，大部分“丑东西”都来源于普通人的生活。

　　一方面，“丑东西”的设计来源总是充满着我们所熟知物品的“跨届拼配”。蒙娜丽莎跨界苍蝇拍，拍死的蚊子可能都在微笑;财神画跨界连帽衫，财神来了都得磕个头;雨鞋跨界背包，防水大概会加倍。

　　另一方面，这些设计并不是高不可攀的“艺术品”。在40强产品中从玩具/摆件、服装、生活日用到鞋子、餐具、宠物用品、摩托配件，都是我们日常生活息息相关的物件，也能够真真实实用起来。而它们价格大多也分布在百元以内，是普通人也能购买一乐的产品。

　　Part 02“丑东西”是如何诞生的?

　　这些独具特色的“丑东西”都是如何诞生的?

　　“吾皇的伞”运营总监萧瑟告诉我们，他们最初并不是想设计一款独特的伞，而是来源于粉丝提的愿望，问他们有没有皇帝打的伞。于是，他们就围绕粉丝的要求去想象：皇帝戴的是皇冠，颜色就应该是金色的。另外伞厂本身就是做平价伞的，选材方面则更偏向于性价比。至于名字，本来是想叫“皇帝的伞”或者“皇上的伞”，但读起来太口语化了，所以就想了个比较霸气的名字：吾皇的伞。

　　同时，这把“吾皇的伞”也是希望客户能够正常用起来，而不是单纯用来搞怪。于是伞厂就把皇冠加在了雨伞上面，皇冠拿来下后就是一把普普通通的雨伞。

　　能防晒能防雨，还要什么纯金24k皇冠?皇冠的材质也就选了塑料制作。

　　“碧绿青蛙勺子”并不是设计者二沟的第一件作品。早期在景德镇创业的时候，因为没有名气，所以选择做并不偏实用性的东西(摆件)。从盘子到十二生肖系列，当时因很难卖出去价格压得很低，摆件困难的时候基本和工厂货一个价格。

　　疫情之后，为了养活自己，二沟想到做一些实用器具。他首选的是做杯子，因为杯子最快销，一个月出摊可以卖到七八千。后来又选了做青蛙凉水壶，然后订单直接爆了，于是他开始做青蛙系列。设计勺子的时候，是二沟浏览网站，搜到了一只跃出水面的青蛙，觉得动态很好，青碧绿蛙勺子就这么诞生了。

　　从“丑东西”设计者的口中，慢放了解到，这些“丑东西”的诞生并不是为了追求独特的设计或理念，反而来源于生意的朴素思考。对于“吾皇的伞”来说是为了满足消费者的诉求，对于“碧绿青蛙勺”来说是怎么才能更加畅销。

　　厂家能有这样的思考，很大程度上与当下行业内的生产内卷有关系。梳理了40强产品信息之后，慢放发现广东和浙江是“丑东西”的两大家乡。而这两个地区也正是中国服装鞋履、箱包、小商品等生活相关产品生产的集中地。

　　对于这些地区来说，生产“标品”已经不是什么难事，甚至在部分品类上一个区域就能满足全国三分一的市场需求。对于这些地区的中小商家来说，在和大厂拼性价比之外，怎么能让自己被看到，把商品卖出去成为了不得不面对的话题。

　　萧瑟称，“在这么内卷的环境下，我觉得我们是很不占优势的，当客户有需求的时候，我们就要去尽量满足他们，做一些定制化的雨伞”。而“吾皇的伞”也给他们提供了一个契机，虽然它不是能够冲量的款式，但在社交平台上的爆火，越来越多的人知道了飞恋伞厂。

　　“碧绿青蛙勺子”的工作室在景德镇，这里做陶瓷很卷，镇子里走十米就得有两家工作室，有的工作室可能都在一栋楼里。淘宝邀请二沟参加活动的时候，他还以为是遇到了骗子，想要白嫖自己的商品。相应的，数据层面也有了新的变化，淘天公关部“好有意思”小组负责人胡昱告诉慢放，“碧绿青蛙勺子”12月份的搜索和11月份相比，增长了65倍。

　　对于这些中小商家来说，虽然“丑东西”并不是他们刻意为之，但是“丑东西”却成为了他们面对激烈竞争，寻找差异点，让更多人看到自己的方式。

　　Part 03为什么我们需要“丑东西”?

　　淘宝“丑东西大赛”让更多人开始注意到“丑东西”，但它的主办方一开始并没想到会那么火。

　　淘天公关部“好有意思小组”负责人胡昱告诉慢放，一开始做第一届淘宝丑东西大赛，是因为年末了，大家都会做一些盘点，每个平台都会做自己特色的活动。当时很多年轻人都喜欢来逛淘宝，基于这个背景，他们希望在偏严肃的项目活动之外，去做一些更年轻化的事情。

　　叫丑东西这个名字，是胡昱很喜欢在豆瓣逛一个叫“丑东西保护协会”的小组。小组组长说过一段话，“美丽的事物大家都喜欢，可别忘了丑东西也想要有人爱。请让我们从爱自己开始，发现这个世界。从暗淡中发现闪光点。让我们互相尊重，尊重喜爱粉红色毛绒玩偶的男生，也尊重不刮腿毛自自在在的女生，尊重诸如此类的爱好。让我们尽可能的去给予他人理解。就像组员说的那样，丑东西们聚集在一起，快乐欢愉，不用在乎别人的目光。”

　　第一期的“丑东西大赛”，如何说服商家是最大的难点。去和商家沟通的时候，说到“丑东西”很多商家感觉在骂他。因为在大众认知里，美是有统一的标准的，总有人告诉你什么是对的，什么是美的，什么是好的。

　　但丑东西是一个反面。

　　征集“丑东西”商品并不是在“审丑”。对“丑东西”的包容与喜爱，本质上是对不一样的他人、事物、世界的尊重和理解。

　　“淘宝丑东西大赛”第一届的效果超出了胡昱的预期。她当时觉得这个活动能有人看就已经很好了，结果B站视频数据在三天内就涨到了100万，除了有大量的网友参与讨论外点赞之外，DR钻戒等商家也出现在了评论区内。

　　现在，“淘宝丑东西大赛”已经办到了第四届，消费者对于它的关注度越来越高，影响力也随之增加，连续四届“丑东西大赛”的视频播放量都超过了400万。而#95后00后被丑东西拿捏住了#、#这届年轻人为何偏爱丑东西#、#年轻人有多爱买丑东西#等相关话题讨论也出现在微博热搜内。

　　第四届“淘宝丑东西大赛”项目负责人吴贤溉告诉慢放，有着前面三届大赛作基础，大家对“淘宝丑东西大赛”的认知度和好感度开始提高，麻辣王子、倍舒特、周黑鸭、三福百货等品牌方亲自下场参与互动。入选“丑东西”的商家，也积极参与进来，不再是逃避与抵触。

　　另外，今年的传播形式也有了新的变化。在B站、微博等社交平台之外，淘宝会场、淘宝热搜、淘友圈等淘宝站内的联动，带动了一批消费者的关注。有网友称，看完直播之后，又回去把前面三届都看了一遍。

　　小红书也有了新的规划。在小红书#丑东西大赛#、#丑东西#的话题浏览量均超过了三千万。有博主发视频，说要去淘宝丑东西大赛走红毯，想去参加的原因是：听上去就觉得很有趣。

　　结语

　　从2020年开始，淘宝“丑东西大赛”已经到了第四届，每一届获奖产品都能引起网友们的热议。

　　对于下一届的“丑东西大赛”，淘宝丑东西组委会告诉慢放，想在各个渠道做一个公开投票征集，让“淘宝丑东西大赛”变成一个全民参与的活动。

　　毕竟，与雅俗无关，“丑东西”有时候更有趣。