互联网大厂春节“红包战”开启 你去哪家薅羊毛？

　　导读：春节将近，各大互联网巨头的红包花式玩法不停上新。京东宣布春晚30亿红包人人有份，抖音上线“欢笑中国年”系列活动，淘宝宣布派发10亿红包。“春节大战”火药味已十分浓烈，你准备去哪家平台薅羊毛? 

　　出品|网经社

　　作者|吴夏雪

　　审稿|云马

　　1.京东：春晚30亿红包人人有份

　　京东近日发消息称，除夕看春晚，下载并打开京东APP，1亿份实物好礼一分钱带回家，更有30亿红包人人有份。目前京东已经公布了清单，每种至少十万份起，堪称批发式送礼。从清单来看，实物好礼包括99999份玫瑰花、30万份牛奶、25万份鸡蛋、30万份休闲零食、80万份护肤产品、10万份服饰年礼等等。

　　继2022年总台春晚后，京东今年再次成为总台春晚独家互动合作平台，此次京东依旧为亿万观众精心准备了丰厚的实物及红包新春礼。春晚期间，观众登录京东APP，即有机会分1亿份实物好礼，更有汽车使用权等大奖，数量再次加码!还未下载京东APP的观众，需要提前下载参与互动。

　　2.抖音：上线“欢笑中国年”系列活动

　　1月26日-2月16日，“欢笑中国年”系列活动在抖音正式上线。活动期间，抖音用户除可参与集生肖、送祝福、玩群聊等限定玩法获得多重红包福利外，还可围观“新春直播季”的多场精彩专场，在欢声笑语中度过快乐春节。

　　1月27日至2月9日，抖音将在平台内推出“招财神龙”活动，用户通过参与新春招财神龙寻宝游戏，以及邀请朋友组队开宝箱等方式，即可参与3亿红包瓜分;在1月26日至2月9日“集生肖卡”活动中，用户通过完成“逛新春团购会场”、“拜年领红包”等任务，即可获取抽卡机会，只要集齐“鼠”“牛”“虎”“兔”“龙”“蛇”6张不同生肖卡，即可在除夕当天参与瓜分红包，有机会赢得最高10000元锦鲤大奖。

　　3.淘宝：派发10亿购物红包

　　2月5日0点，全民可享的瓜分淘宝10亿春节红包活动正式开启，在过去的24个小时内，已有1亿用户火热互动、参与到了此次抢红包活动中。

　　据介绍，此次活动分为五波，贯穿春节全周期。用户打开淘宝输入“淘宝发发乐”即可参与，最高可得1888元。此次发发乐红包在玩法上也做了不少创新，一是将红包分享给好友，双方可获得相同红包金额;二是不用攒满就可使用红包，开出多少可用多少，既可以在淘宝天猫上购物，还能购买春节期间的度假套餐和电影票抵用券。

　　4.快手：上线各式红包玩法 瓜分百万现金

　　1月底，快手开启2024年春节活动，延续“快手有年味”主题，不仅推出奖励丰厚的红包互动玩法，还上线多元丰富的新春主题内容，带用户“云上庙会”看年俗盛景，老铁联欢体会人间烟火，村BA、“村碗”感受文体魅力，成龙家宴共享团圆年饭，游戏嘉年华欢聚整活儿。

　　1月30日至2月16日期间，快手将上线各式红包玩法，为用户提供丰富的互动游戏和“超有料”的红包福利。1月30日起，快手推出“点龙灯，领现金”活动，用户连闯四关必得66元现金。2月6日-8日，用户还可以天天瓜分百万现金，更有“集龙卡分大奖”“泡泡红包无限开”“组队赚钱金龙飞天”“祈福直播间”“新春锦鲤”“弹幕互动赢奖励”等一系列好玩有趣的红包活动，释放多重福利。

　　5.支付宝：集齐五福分5亿奖金

　　今年是支付宝“集五福”活动的第9个年头。今年支付宝将“集五福”升级为“五福节”并新增了四大AI玩法：飙戏小剧场、会说话红包、时空照相馆、大家来找福。其中，通过“会说话红包”，利用AI语音及视频合成技术，用户可一键生成“会说话”的红包，春节转发给亲友，让拜年互动更有趣。此外，除了年三十集齐五福分5亿奖金的保留节目外，整个五福节期间用户还可以在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。

　　2月6日，支付宝发布数据称，五福年货节平均每天开播超7000场，上万商家为消费者提供爆款年货。其中，黄金、酒水、纸巾三大品类拔得头筹，销售额、订单量双增长。

　　尾声

　　春节发红包，不仅是消费者过节的仪式感，也是互联网平台加强与用户之间粘性的良好方式。正如网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青所说，春节对大众来说意义特殊，电商们更想抓住消费者心理，赚取一波红利。随着电商在基础设施、售后服务、供应链上的完善，人们春节期间通过电商平台购物的习惯已经养成。

　　无独有偶，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也认为，物流春节不打烊，能够让电商平台保证履约体验。此外，春节期间的消费需求更为多样，电商平台丰富的商品能够更好地满足需求。不过，随着线下实体店的正常运营，电商平台的销售也将进入常态化的阶段，面临来自实体的竞争。