谁能卡位下一代大女主？

　　作者 / 郑容和

　　编辑 / 朱   婷

　　运营 / 小饼干

　　网文市场风云不断。

　　这一头，AI创作正在掀起争议，那一头，嗅觉敏锐的头部玩家正在巩固题材赛道的优势——阅文联合13家头部影视公司宣布发起“风起国潮”女频征文大赛。

　　阅文高调征文的举措其实不难理解。

　　得女频者得天下，依然是网文IP影视化的共识。

　　从上半年剧集市场反馈情况来看，无论是市场热度还是上新数量，古装牢牢占据着核心位置，其中女频IP剧则是各家影视公司与平台保持竞争力的关键之一。

　　优酷拿出了兼具重生、复仇、大女主、爽文元素的《墨雨云间》。根据灯塔专业版数据，《墨雨云间》登上2024上半年网剧正片播放量总榜冠军、2024上半年爱情剧正片播放量冠军。腾讯视频这，Q1有林更新、赵丽颖主演的《与凤行》，开播首日就横扫了多个榜单日冠席位，以双平台共计416个广告，创下腾讯视频、芒果TV双平台招商新记录，目前，《长相思》第二季也在热播当中。

　　从影视市场的片单储备中也不难发现，女频IP始终是各大制作方与平台影视化的“座上宾”。

　　以腾讯视频影视化片单为例，《锦月如歌》《将门独后》《贵女》等等头部女频作品均位列其中。

　　与此同时，一些高关注IP剧的扑街也导致近几年关于影视开发长链路的不确定性以及传统网文IP是否失效的讨论不断。

　　这样的情况之下，这些问题更加值得探讨，什么样的女频IP更受观众青睐?什么样的女频IP影视化成功率更高?如何挖掘优质的女频IP?

　　一、热门女频 IP来源何处?

　　7月23日，阅文宣布和慈文传媒，花儿影视，华策克顿集团，欢瑞影视，欢娱影视，巨东文化，老有影视，胖胖熊制作，山影制作，唐人影视，腾讯视频，西嘻影业和耀客文化，13家头部影视公司联合发起“风起国潮”女频征文大赛。

　　此次征文，以6个月为期，旨在寻找快节奏、强情绪、多反转、新人设的国风小说，6000字即可投稿，影视公司将参与奖项评选，获奖作品将获得百万版权金和千万级流量收益。

　　征文要求重点提到了四种类型，“宅斗权谋”、“悬疑探案”、“仙侠奇幻”、“国风轻喜剧”。仔细研究不难发现， 这几个细分题材基本涵盖过去几年大部分女性国风爆款剧集，而这些参与征文的影视公司，正是这些爆款剧集背后的制作方，比如欢娱的《墨雨云间》，华策克顿的《锦心似玉》，耀客的《白发》，慈文的《楚乔传》，山影的《琅琊榜》。

　　难怪不少作者称之为“女频影视化直通车”。

　　阅文女频，依托多年对大众情绪的把握能力、作家作品运营能力和IP改编经验，其内容始终占据影视化改编前端。从各家平台的片单来看，市场重点关注的女频热门IP几乎都来自阅文旗下的潇湘书院和起点女频。

　　比如还未正式选角开拍的《将门独后》，“改编自阅文集团旗下潇湘书院作家千山茶客小说《重生之将门毒后》”。鲜衣怒马的小侯爷谢景行和端庄高贵又聪明的将门嫡女沈妙，女主重生复仇，聪明人强强联手是IP广受市场好评的核心关键设定。

　　除了《重生之将门毒后》，千山茶客的其他作品也在影视化开发中。例如，靠着周也和丞磊合适的扮相路透，未播已经先火的《锦月如歌》，就改编自她的《重生之女将星》。陈都灵搭档辛云来的《贵女》，原著为千山茶客的《重生之贵女难求》……还有改编自同名小说的《簪星》。此外，优酷本季度爆款剧集《墨雨云间》也改编自千山茶客的《嫡嫁千金》。

　　一方面，平台头部女频作者的作品高影视化率，反应出了市场对于女频IP的热切关注;另一方面，也反馈出了潇湘书院本身的精品内容储备。

　　此前影视化之后口碑与热度俱佳的《楚乔传》《琅琊榜》《琉璃》《锦心似玉》等热门影视作品，其IP源头也均来自潇湘书院以及同属于阅文的起点女频。

　　阅文女频起家早，内容储备大。相对而言抵抗住了整体行业文风娱乐化、低幼化、同质化的网文流量趋势大潮。

　　除千山茶客之外，潇湘书院另一位头部作者天下归元也是女频IP赛道的热门。2010年的《扶摇皇后》(后影视化《扶摇》)，2011年的《凰权》(后影视化《天盛长歌》)等等，作为上游IP的发源，潇湘女频的存量一直较为稳定。

　　这就不难理解为何当前热门影视化的女频IP背后总有它们的名字了。根据中国社会科学院文学研究所发布《2023中国网络文学发展研究报告》，起点读书十万均订作品同比增长75%。对于网文这样需要和时间做朋友的内容产业而言，老牌网站的实力不容小觑。

　　2021年完结的《问丹朱》，常年在阅文女频年度好书阅读推荐榜之中，目前也已经确认影视化的动态，作者希行手里的另一部《楚后》同样出现在了优酷的片单之中。希行也算得上高产，目前还有一本《白篱梦》在更新之中。还有写出了《九重紫》《花开锦绣》阅文白金作者吱吱，同样也是起点女频IP的高关注作者，前述两部作品也已经确认影视化。

　　精品内容网文攻占市场份额，从头部作者的作品影视化往更广的新锐作者培育、新创作内容方向突围逐步进阶，无论是从热播项目还是待影视化的内容储备上，都能看到潇湘书院和起点女频在女频IP上的内容库存实力。

　　二、偏好与变化

　　站在宏观角度，与影视公司的联合征文，为优质内容打通快速影视化改编通道的同时，也更能针对影视内容的生产模式，能够更有效地生产符合市场需求的作品。

　　一个无法忽视的变化，女频IP影视化改编选择风向愈加看中能体现女性主角主体性的内容。版权相关从业者也给了上游相似的反馈，“现在客户更关注影视改编潜力，比如那些跟大众情感共振非常好的作品”。

　　这一点，本季度《墨雨云间》的大热就是很明确的作答案例。

　　《墨雨云间》有非常鲜明的女强设置，女主薛芳菲遭逢命运巨变，重生回到京都为自己报仇，为意外入狱的父亲洗涮冤屈。她身上对抗命运不公的韧劲，是故事吸引当下观众的最重要的核心因素之一。围绕着剧集发散的话题也多数集中在女性主体意识表达的强化上。

　　首先，复仇的故事母题，天生自带热度。其次，悲剧内核和爽感都来自于重生之后女主对于自身主体的重视。无论是头脑清晰不死不休的复仇还是cp线的展开，都在为刻画一个拿回自己人生主控权的大女主。

　　观察平台内容来看，潇湘书院早年的经典创作，例如《重生之将门毒后》，以及天下归元的天定风华系列，近几年的新潮作品，例如《白篱梦》《灯花笑》等，潇湘书院站内的爆款网文内容，的确都呈现出了相似的共同点——以女性自身强大的精神内核为轴心，讲述属于女性的美貌与智商兼备的人生对抗故事。

　　产业端，潇湘书院对于女频IP在反馈当下甚至超前现实情绪上的强调，反映出近些年网文受众与影视化观众对于文本的时代性和人文思考的内容偏好转向。传统男强女弱的灰姑娘言情叙事逐渐失效是一个无法回避的影视化改编行业共识，这一观点早就得到了市场反馈的验证。

　　无论是此前《我的人间烟火》女主爱情至上引起的“白粥”争议，《星汉灿烂》里关于女主最后是否失去主体性变得不快乐的关注，还是整体女频网文创作中突围的无CP向热门内容，都在透露一个明确的信号——女频IP需要真正的主体女性角色。

　　另一个具体体现则是具备大女主主体意识创作前瞻性的作品，长尾效应也更强。

　　例如，起点女频作者闲听落花的《锦桐》，2016年开始连载，设定为双主角重生，故事为权谋加情感双线驱动。靠着极具前瞻性的女主设定，至今仍旧是站内热门作品。潇湘书院和起点也还在继续增强女频精品内容和作者的储备。新作品中，姒锦的《长门好细腰》、西子情的《十里芳菲》、非10的《长安好》等等精品内容不断涌现。

　　此外，版权相关从业者也透露，影视化更看中内容创新点。“例如须尾俱全的新作《伪像报告》，就因为设定新颖、创新的奇幻脑洞吸引了相关影视方关注，还有希行的新作《白篱梦》以及非遗题材切入的《一纸千金》(作者 董无渊)等等，都是靠题材的创新吸引了注意”。

　　潇湘书院作为老牌女频网文平台，在古言、大女主领域创作的领先性、市场敏锐和始终如一的对文本的高要求，使得其内容创作基底与核心价值得以在变幻莫测的内容市场中脱颖而出。

　　此外，潇湘书院编辑还告诉我们，“近两三年，还出现了不少女频无cp小说。女主变得更强，正式开启了可以完全没有男主的故事，她们能在末世、恐怖无限流等背景下，单靠自己也能所向披靡。市场证明，即便没了情感线，只要故事好看，用户依旧买单”。

　　这一点在影视开发端也有显著体现，“比如《重生之将门毒后》，大女主的故事很精彩，原著粉丝多，破圈程度和话题性极强，所以，仍然是影视公司的重点关注对象”。

　　三、高效卡位下一代大女主

　　从影视化到网文产业，成熟的创作生态、早期就坚定女性精品创作的方向加上积极的创作扶持，阅文女频的作品普遍走大女主路线，始终走在市场前沿。这也得以让平台内整个女频大盘都更符合当下市场对女频核心价值表达的需求。

　　更宏观层面来看，网文行业竞争激烈，越来越多的平台加入，新人作者人数暴增，内容内卷。但下沉并不意味着放弃逻辑与时代情绪表达，这一点对于女频创作而言尤其重要。版权相关从业者表示，“(站在版权方的立场)大家都知道头部作品数量毕竟有限，现在客户也会更关注影视改编潜力，比如那些跟大众情感共振非常好的作品。”

　　女频古装好卖好做，几乎是行业共识。基于这样的市场需求，无论是热播项目还是储备内容上，从网文平台到影视行业各家公司，链条上的每一环都在积极探索内容IP价值开拓的最佳通路。

　　从这个角度再看阅文此次“风起国潮”女频征文大赛，通过征文挖掘优质内容的模式很常见，大规模卷入影视公司进行前置共创，这还是首次。头部影视公司的积极参与也表明，想要在女频影视化领域持续成功，有必要深入优质内容的一线生产车间。

　　如果能够有效地把影视公司的制作经验、资深编辑的运营经验、作者资源的深厚储备结合起来，或许能趟出一条女频IP开发的新通路。