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小米发展步伐再加快,白电“三国杀”会否改变?

2024/09/06 15:21      家电网   


  在以旧换新和海外需求等积极因素带动下,“白电三巨头”上半年均实现了营收利润增长,另一方面,近段时间在白电领域动作频频的小米也是收获成效,交出了“历史上最出色的季报”。白电“三国杀”的局面,是否会迎来改变?

  步伐加快

  日前,白电“三巨头”均已发布2024年半年度业绩报告,从数据来看,三家均实现了业绩增长。

  具体来看,海尔智家2024上半年营业收入1356.23亿元,同比增长3.0%;归母净利润104.2亿元,同比增长16.3%。其中,海尔智家国内市场收入增长2.3%,海外市场收入增长3.7%。海外市场中,南亚、东南亚、中东非收入分别增长9.9%、12.4%、26.8%。业务方面,海尔智家冰箱等制冷业务全球收入达到411.28亿元,同比增长1.8%。洗护产业实现全球收入297.37亿元,同比增长5.0%。

  美的集团2024年上半年营业总收入2181亿元,同比增长10%;归母净利润208亿元,同比增长14%。其中,美的集团国内和海外收入分别实现8%和13%的同比增长。业务方面,美的集团暖通空调业务收入为1014.61亿元,同比增长10.28%,占营收的比例为46.7%

  格力电器2024年上半年实现营业总收入1002.87亿元,同比增长0.5%;归母净利润141.36亿元,同比增长11.54%。其中,国内主营业务收入同比增长9.01%,海外主营业务收入同比增长15.64%。格力电器空调业务上半年的收入达到779.61亿元,同比增长11.38%,占营业收入比重升至78.14%,同比增长7.6个百分点。

  值得关注的是,近年来不断往白电方向发力的小米同样交出了一份可圈可点的答卷。数据显示,2024年上半年,小米实现营收1643.95亿元,同比增长29.6%,经调整净利润为126.66亿元,同比增长51.3%。其中,第二季实现营收889亿元,同比增长32%;经调整净利润达62亿元,同比增长20.1%,其中,大家电第二季度收入同比增长38.7%,其中空调产品出货量超330万台,同比增长超过40%;冰箱产品出货量超60万台,同比增长超过25%;洗衣机产品出货量超40万台,同比增长超过30%。对此,雷军发文表示“这是小米历史上最出色的季报”。

  快速成长

  从整体环境来看,奥维云网数据显示,2024年上半年,白电市场零售额2319亿元,同比下滑7.0%,零售量7774万台,同比下滑3.6%。618线上市场零售量2271万台,同比增长5.2%,零售额490亿元,同比下降2.5%。在消费降级和空调品类价格大幅下降带动下,整体市场呈现出结构和价格双双下行特征。

  其中,在空调方面,奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2024上半年空调市场全渠道销量3315万台,同比下滑11.0%,销额1114亿元同比下滑14.5%。值得关注的是,在今年618期间,空调市场打起了价格战,奥维云网监测数据显示,W21-W25期间,空调线上均价为2604元,同比下滑6.9%,其中尤以1.5匹单冷空调打得最为激烈,有市场人士表示,部分产品已经接近成本极限。

  京东平台《家电竞速榜》显示,在今年618大促中,全品类累积成交额TOP10品牌前三分别为美的、海尔、格力,小米排行全品类累积成交额榜单第四。在空调方面,格力、美的、小米分别位居前三位,家电趋势单品榜新风空调累计榜单中,小米空调占据了TOP10中的三席,分别排名第二、第三和第七。

  值得一提的是,在此期间,还出现了关于格力和小米空调销量争议的一些小插曲,在2024雷军年度演讲中,小米集团创始人兼董事长雷军表示,“我们没有人,也没有在任何场合说我们米家空调第一。米家空调进步非常快,销量增长也很快。我仔细查了一下,今年上半年我们排第四,我们和格力的差距还很远,所以意味着我们的进步空间还很大,我们要继续向格力学习。我觉得米家空调进步这么快,首先是因为产品好,定价厚道,而且服务提升很快。”

  而在冰洗方面,奥维云网数据显示,2024年1月1日-6月2日,线上销量来看,小米冰箱市占率为6.2%,同比增长2.55%,排名第4;小米洗衣机市占率为3.98%,同比增长1.32%,排名第6.虽然与小米电视、空调相比仍有一定距离,但也并不靠后。对此,有业内人士表示,尽管小米白电的高增速的前提是较小的基数,但在中国成熟的白电市场中仍然收获高速增长,也表明小米的白电业务板块正在成长。

  能否改变?

  近段时间,小米在白电方面的“进击”之势正在不断加快。

  在今年小米召开大家电行业半年总结会之前,小米集团总裁卢伟冰发了一条微博表示:“今天开小米大家电的半年总结会,大家对空调/冰箱/洗衣机,有哪些建议?”微博一发出,便吸引了众多网友在底下评论区留言。其中一条高赞评论:更大力度地用小米方法论和小米价值观做大家电产品,得到卢伟冰抱拳致意。

  对此,有分析认为,从手机行业带过来的互联网基因,让小米家电产品更容易契合年轻人所需,受到年轻一族的青睐。通过消费者的直接反馈,以及社区运营,小米获取了海量数据,有利于小米对产品的改进以及对,对消费者需求的精准定位,比如像在用户建议下推出的巨省电系列,很快就在市场上赚足了口碑。

  另一方面,分析人士认为,小米的智能家居生态将会成为小米家电的优势之一,去年小米重新调整大家电部,将小米电视并入手机部门,与此同时空调、冰箱、洗衣机等大家电整合成新的大家电部,在追求智能家居更好地互联互通效果下,小米家电产品会更有优势。事实上,“小米全家桶”已经成为了不少当家一族的选择。

  不过,分析人士也表示,从体量来看,小米白电距离三巨头仍有相当的差距,资料显示,2023年格力家用空调内销达到2979万台,同比增长4.05%。而小米空调销量则为440万台。而在产品上,小米总裁卢伟冰曾回应称:过去几年持续补课空调的产业能力,小米空调已实现全栈自研和关键技术的掌握。对于小米来说,高质量的产品以及成熟的配套服务体系仍然是家电发展的关键。

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