小米发展步伐再加快，白电“三国杀”会否改变？

　　在以旧换新和海外需求等积极因素带动下，“白电三巨头”上半年均实现了营收利润增长，另一方面，近段时间在白电领域动作频频的小米也是收获成效，交出了“历史上最出色的季报”。白电“三国杀”的局面，是否会迎来改变?

　　步伐加快

　　日前，白电“三巨头”均已发布2024年半年度业绩报告，从数据来看，三家均实现了业绩增长。

　　具体来看，海尔智家2024上半年营业收入1356.23亿元，同比增长3.0%;归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%。其中，海尔智家国内市场收入增长2.3%，海外市场收入增长3.7%。海外市场中，南亚、东南亚、中东非收入分别增长9.9%、12.4%、26.8%。业务方面，海尔智家冰箱等制冷业务全球收入达到411.28亿元，同比增长1.8%。洗护产业实现全球收入297.37亿元，同比增长5.0%。

　　美的集团2024年上半年营业总收入2181亿元，同比增长10%;归母净利润208亿元，同比增长14%。其中，美的集团国内和海外收入分别实现8%和13%的同比增长。业务方面，美的集团暖通空调业务收入为1014.61亿元，同比增长10.28%，占营收的比例为46.7%

　　格力电器2024年上半年实现营业总收入1002.87亿元，同比增长0.5%;归母净利润141.36亿元，同比增长11.54%。其中，国内主营业务收入同比增长9.01%，海外主营业务收入同比增长15.64%。格力电器空调业务上半年的收入达到779.61亿元，同比增长11.38%，占营业收入比重升至78.14%，同比增长7.6个百分点。

　　值得关注的是，近年来不断往白电方向发力的小米同样交出了一份可圈可点的答卷。数据显示，2024年上半年，小米实现营收1643.95亿元，同比增长29.6%，经调整净利润为126.66亿元，同比增长51.3%。其中，第二季实现营收889亿元，同比增长32%;经调整净利润达62亿元，同比增长20.1%，其中，大家电第二季度收入同比增长38.7%，其中空调产品出货量超330万台，同比增长超过40%;冰箱产品出货量超60万台，同比增长超过25%;洗衣机产品出货量超40万台，同比增长超过30%。对此，雷军发文表示“这是小米历史上最出色的季报”。

　　快速成长

　　从整体环境来看，奥维云网数据显示，2024年上半年，白电市场零售额2319亿元，同比下滑7.0%，零售量7774万台，同比下滑3.6%。618线上市场零售量2271万台，同比增长5.2%，零售额490亿元，同比下降2.5%。在消费降级和空调品类价格大幅下降带动下，整体市场呈现出结构和价格双双下行特征。

　　其中，在空调方面，奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2024上半年空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11.0%，销额1114亿元同比下滑14.5%。值得关注的是，在今年618期间，空调市场打起了价格战，奥维云网监测数据显示，W21-W25期间，空调线上均价为2604元，同比下滑6.9%，其中尤以1.5匹单冷空调打得最为激烈，有市场人士表示，部分产品已经接近成本极限。

　　京东平台《家电竞速榜》显示，在今年618大促中，全品类累积成交额TOP10品牌前三分别为美的、海尔、格力，小米排行全品类累积成交额榜单第四。在空调方面，格力、美的、小米分别位居前三位，家电趋势单品榜新风空调累计榜单中，小米空调占据了TOP10中的三席，分别排名第二、第三和第七。

　　值得一提的是，在此期间，还出现了关于格力和小米空调销量争议的一些小插曲，在2024雷军年度演讲中，小米集团创始人兼董事长雷军表示，“我们没有人，也没有在任何场合说我们米家空调第一。米家空调进步非常快，销量增长也很快。我仔细查了一下，今年上半年我们排第四，我们和格力的差距还很远，所以意味着我们的进步空间还很大，我们要继续向格力学习。我觉得米家空调进步这么快，首先是因为产品好，定价厚道，而且服务提升很快。”

　　而在冰洗方面，奥维云网数据显示，2024年1月1日-6月2日，线上销量来看，小米冰箱市占率为6.2%，同比增长2.55%，排名第4;小米洗衣机市占率为3.98%，同比增长1.32%，排名第6.虽然与小米电视、空调相比仍有一定距离，但也并不靠后。对此，有业内人士表示，尽管小米白电的高增速的前提是较小的基数，但在中国成熟的白电市场中仍然收获高速增长，也表明小米的白电业务板块正在成长。

　　能否改变？

　　近段时间，小米在白电方面的“进击”之势正在不断加快。

　　在今年小米召开大家电行业半年总结会之前，小米集团总裁卢伟冰发了一条微博表示：“今天开小米大家电的半年总结会，大家对空调/冰箱/洗衣机，有哪些建议?”微博一发出，便吸引了众多网友在底下评论区留言。其中一条高赞评论：更大力度地用小米方法论和小米价值观做大家电产品，得到卢伟冰抱拳致意。

　　对此，有分析认为，从手机行业带过来的互联网基因，让小米家电产品更容易契合年轻人所需，受到年轻一族的青睐。通过消费者的直接反馈，以及社区运营，小米获取了海量数据，有利于小米对产品的改进以及对，对消费者需求的精准定位，比如像在用户建议下推出的巨省电系列，很快就在市场上赚足了口碑。

　　另一方面，分析人士认为，小米的智能家居生态将会成为小米家电的优势之一，去年小米重新调整大家电部，将小米电视并入手机部门，与此同时空调、冰箱、洗衣机等大家电整合成新的大家电部，在追求智能家居更好地互联互通效果下，小米家电产品会更有优势。事实上，“小米全家桶”已经成为了不少当家一族的选择。

　　不过，分析人士也表示，从体量来看，小米白电距离三巨头仍有相当的差距，资料显示，2023年格力家用空调内销达到2979万台，同比增长4.05%。而小米空调销量则为440万台。而在产品上，小米总裁卢伟冰曾回应称：过去几年持续补课空调的产业能力，小米空调已实现全栈自研和关键技术的掌握。对于小米来说，高质量的产品以及成熟的配套服务体系仍然是家电发展的关键。