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苹果稳如老牛,华为出奇求变

2024/09/11 10:45      壹度Pro   


  备受关注的苹果、华为同日对决,今日打响。

  苹果一年一度的新机发布会,有着“科技春晚”之称,以往每年此时都会万人空巷,熬夜等更新,很多国内手机厂商也会同期开发布会“蹭”苹果流量。

  但到2024年,这样的局面似乎正在转变。

  不可否认,苹果在手机行业的领先地位、品牌影响力依然稳固。但是,苹果这两年给外界带来的惊喜越来越少。这一次也不例外,iPhone 16系列虽然没有涨价,还是5999元起步,但升级亮点少得可怜。

  反倒是华为,带来的全球首款量产三折叠手机Mate XT,激发了人们的尝鲜意愿,在发布会之前预约人数就超过了300万。

  苹果还在坚持稳如老牛的产品更新策略,而华为为了收复失地则出奇求变。仅从发布会声量上来看,似乎华为更胜一筹,但在一片涟漪之下,究竟是谁亮眼、谁逊色?

  01 苹果VS华为,谁更胜一筹

  在这场同日对决中,苹果和华为都发布了手机和智能生态新品,比如手表、耳机、汽车等。

  不过,手机才是这场同日对决的核心。搭载Apple Intelligence(Apple 智能)的iPhone 16系列和全球首款三折叠手机,让消费者们期待已久。

  发布会现场,苹果也介绍了iPhone 16的AI功能,和此前WWDC透露的类似,将内嵌在整个系统中,能够实现通过关键词描述来搜索照片,为邮件、消息和通知生成摘要等众多功能。

  但是,当下的苹果AI,对于中国用户而言,看得见、摸不着。Apple Intelligence的落地还需要一定时间,在美国也要等到10月份,12月份才能进入澳大利亚、英国、加拿大等国家,而要进入中国,最早也得等明年了。

  除了AI功能,iPhone 16系列最大的变化,就是影像上的升级,增加了一个快门按键,这也被解读为,苹果要重塑用户拍照习惯,通过轻按实现对焦、拍照。

  此外,iPhone 16系列还全系搭载了4800万超广角摄像头,iPhone 16将后置摄像头排列从对角线变成了竖列,Pro 和Pro Max则支持最高 4K 120 FPS视频拍摄。

  硬件层面,iPhone 16系列产品全部升级为性能更优的A18系列芯片,能够实现CPU 提升30%、GPU提升40%。

  苹果拿出的iPhone 16系列产品,又再一次采取了“加量不加价”的策略。和iPhone 15系列一样,起售价5999元。

  发布会后,苹果CEO库克评价称:“iPhone 16系列是苹果打造的最先进的iPhone”,然而,消费者们似乎不买账,“没什么亮点”、“挤牙膏式创新”等评论在社交平台上此起彼伏。

  在iPhone 16系列发布12小时后,华为也带来了首款三折叠手机Mate XT。

  华为终端BG董事长余承东用了超过半个小时的时间,来讲解这款三折叠手机。他介绍,这款手机是“全世界首款三折叠屏手机、全世界最大的手机、全世界最薄的手机”。手机展开之后屏幕10.2英寸,相当于把平板装在口袋里,展开后厚度仅为3.6毫米。

  华为Mate XT还搭载了华为天工铰链系统,能够实现内外折合一,机身拥有“岩脉纹理”,历经80层精钢合一高温锻造,22天,78道工序。

  余承东现场也展示了这款手机的使用场景,比如出差办理值机、看信息的时候,一折就可以,便捷从容;在候机的时候,要展开看信息,可以两折,高效浏览;在飞行途中要看资料,如行业PPT分析报告,可以三折浏览。

  这款三折叠发布后,余承东称,这是大家都能想得到,但是做不出来的产品,华为再一次改写行业历史,引领折叠新时代。

  只是,这款产品的价格令人望而生畏:256GB版本售价19999元、512GB版本售价21999元、1TB版本售价23999元。而且在发售前,这款手机在闲鱼上已经炒到了10万元。

  有用户调侃称,“这款手机还没我的钱包厚,但能瞬间让我的钱包变瘪”。这款产品,注定面向的是高端消费者。

  回顾9月10日的这场“神仙打架”,“谁更亮眼、谁更逊色”,这个问题或许没有标准答案,但每一位观众心里也都有了自己的衡量。

  02 渐渐走向平凡的苹果,加速收复失地的华为

  苹果“稳如老牛”的iPhone 16系列,和华为守正出奇的三折叠手机Mate XT,两个不同的产品更新,背后也是两家公司两家截然不同的处境。

  一直靠着一个产品系列,就稳坐高端市场头把交椅的苹果,对于产品更新迭代的最大诉求,就是保持稳定。这也决定了苹果的试错空间较小,无法像其他手机厂商一样,进行快进快出的激进式摸索。

  尽管苹果已经多年被嘲“跌落神坛、走入平凡”,近几年iPhone每次更新都会被吐槽没什么惊喜,创新越来越少,而且像几年前一样熬夜看发布会的人越来越少。

  但是,选择苹果的人,或许也早已对苹果的革命性创新,不再抱有很高期待,相反,这些人更看重的是苹果更流畅的体验、更稳定的系统和更完善的生态。而且,苹果几乎每年都会上演“真香定律”,用户一面嘲讽iPhone没创新,一面又心甘情愿掏腰包。

  “真香”定律下,苹果是市值最早突破3万亿美元的公司,并且长期稳占全球第一。从销量来看,苹果去年还曾超越三星,成为第一。

  苹果手机也并非没有隐忧。今年上半年,苹果依然稳占全球手机销量排行榜前二,但是一季度,苹果手机的销量和营收同比都有一定下滑。与此同时,苹果为了卖手机,这两年优惠活动越来越多,力度也越来越大。

  当下的苹果,更重要的是,稳住份额、稳住地位。相较于苹果的求稳,华为更需要守正出奇,收复失地。

  因为,华为在手机市场上,处于从巅峰跌落之后重新爬坡的过程中。

  自2019年以来,华为手机因为芯片受限等不可控因素,从巅峰时期的国内第一全球第二,一路跌落,沦为了手机市场的Others。

  但是,去年8月底,华为 Mate 60的上市,某种程度上也宣告了华为的回归。这之后,华为就凭借着Mate、Pura和折叠屏这三大高端系列,开始加速在高端手机市场上攻城略地。

  尤其是在折叠屏这个产品线上,华为是国内摸索折叠屏手机跑得最快的厂商,也是折叠屏形态最为丰富的厂商,除了三折之外,一直在内折、外折与竖折等多种折叠形态上持续突破。

  对华为而言,创新折叠屏手机的形态,就意味着在高端手机市场扩大份额。

  开源证券研报表示,随着华为相关技术的突破,Mate 60、Pura 70系列和Mate X5折叠屏系列的发布,将华为重新带回国产高端手机市场。目前,Mate 60和Pura 70系列依旧火爆,国产高端机重回销量高峰。

  Canalys相关数据显示,到今年二季度时,华为手机销量在国内市场排名第四。尽管在全球手机市场份额较低,中国市场为核心市场,但在全球高端手机市场,华为也已经排到了第三位。

  如今的华为,相较低谷期,也已经夺回了自己的一席之地。

  03 谁能引领下一代智能手机?

  苹果和华为的处境不同,新品策略也不相同,但这两家手机行业的头部厂商,发布的旗舰新品都代表着行业的风向标。

  其中,华为大力发展折叠屏,是从硬件形态上对手机进行革新,苹果攻向AI,则是从软件层面强化手机的功能和体验。

  无疑,华为通过提供更优体验、更加可靠、更多形态的折叠屏手机,分到了高端手机市场的一杯羹。

  但是,折叠屏手机本身在用户体验层面还有很大提升空间,价格昂贵、买得起修不起、有折痕、不耐用等现实问题依然无解,且在短期内很难迎来质变。

  折叠屏手机依然还是一个小众赛道,至少在未来五年内,折叠屏手机在大盘中的占比,也不过徘徊在5%上下。(详情参见《折叠屏手机,卷不动了?》)

  相较于折叠屏,AI手机更吸引用户的关注,也是所有手机厂商们在加速迭代的方向。

  华为也是如此,没有放弃对于AI的跟进,这次发布会上,余承东也演示了Mate XT中的AI功能。

  而一直在软硬件融合上表现出色的苹果,被视为是实现AI Phone的最强候选者,只是当前的Apple Intelligence披露的功能,距离用户理想的AI手机助手也还有一定距离。

  2024年Q3已经步入了尾声,基于AI大模型的AI应用还没有迎来真正爆发,而AI手机更是还像一个大饼。

  就在几天前,荣耀CEO赵明在IFA(欧洲消费电子展)上还宣称,“手机将进入自动驾驶时代”。

  只是,荣耀也深知,当前的AI手机还很初级。荣耀产品线总裁方飞在接受采访时表示,用户对于AI手机无感、心理落差大,是很正常的,因为AI大模型的发展也很短暂。她认为,预计到年底,才会百花齐放。

  可以肯定的是,用户们对AI手机的发展,需要抱有更大的耐心。

  每个人都向往着更加智能、自主性更强的AI手机,但如何达到理想的彼岸,路途并不清晰。

  又或许,在一次又一次的迭代中,新的智能设备形态也会出来,完全替代掉手机,实现新一轮的更新换代。

  就如同XR设备曾被当作是通往下一个时代的船票,尽管目前代表业内领先水平的Vision Pro,还只是少数者的玩具,但已经说明,全新形态的电子产品正在酝酿中。

  到那时,或许会有新时代的霸主出现,而手机时代的霸主们,要挺进下一个周期,也会面临更大的挑战。

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