库克能靠AI打开iPhone第二春吗

　　布局AI技术半年后，苹果终于推出了原生支持AI的手机产品。

　　北京时间2024年9月10日凌晨，苹果举办主题为“高光时刻”的秋季新品发布会，发布了年度旗舰产品iPhone 16系列，喊出了“Hello，Apple Intelligence”的口号。

　　与前几代产品一样，iPhone 16系列依然包括错落有致的iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款产品，不同的是，这四款产品在AI层面的配置不再有高低差。苹果CEO库克表示，“新iPhone标志着一个令人兴奋的新时代开始!”

　　显而易见，苹果希望借AI技术，提高iPhone 16系列的竞争力以及吸引力，进而提振公司的业绩。不过需要注意的是，目前诸多安卓手机厂商早已开始布局AI技术，而iPhone 16系列不光底层配置不高，并且Apple Intelligence在技术和功能层面也缺乏差异化竞争力。凡此种种，都预示着，iPhone 16系列很难靠AI概念轻松赢得市场。

　　1、新故事遥遥无期，iPhone仍是苹果“压舱石”

　　尽管目前苹果仍是全球手机行业的霸主，但其很难挽回手机行业的颓势。IDC数据显示，2023年，全球智能手机出货量为11.7亿部，同比下跌3.2%，创十年来最低全年出货量纪录。

　　众所周知，苹果之所以成为科技行业的“常青树”，主要是因为其极具创新精神，屡屡靠iPod、iPhone、iPad等创新性产品描绘出“第二条曲线”。

　　面对全球手机行业红利加速收窄的挑战，苹果并未坐以待毙，而是积极布局智能汽车、Vision Pro等新业务，以图打开想象空间。不过遗憾的是，苹果的这些新业务不是无疾而终，就是叫好不叫座。

　　比如，早在2014年，苹果就开始布局电动汽车项目，试图推出支持完全自动驾驶技术的电动汽车产品。不过2024年初，外媒爆料称，因开发难度大、盈利能力有限，苹果已彻底放弃电动汽车项目。

　　无独有偶，2023年6月，苹果推出了首款头戴式“空间计算”显示设备Vision Pro，试图颠覆智能手机，带领消费者进入空间计算时代。然而，因价格昂贵、使用不便，Vision Pro迟迟难以打开市场。

　　IDC数据显示，2024年Q1，Vision Pro销量不及10万台。预计2024年全年，Vision Pro的销量不会超过50万。对比而言，初代iPhone虽然功能也有短板，并且售价高昂，但发售五天后，却卖出了100万部。

　　事实上，结合财报来看，目前苹果并不具备“第二条曲线”。2024年第三财季，苹果前五大营收支柱分别为iPhone、Mac、iPad、可穿戴、家用及配件产品以及服务业务，均为诞生十数年的业务。其中iPhone营收393亿美元，占总营收的45.81%，是公司最重要的“压舱石”。

　　考虑到诸多新业务均折戟沉沙，为了稳住公司的业绩，目前苹果最需要做的，无疑是提升iPhone的竞争力，让其俘获更多消费者。

　　2、技术优势不再明显，iPhone无奈降价

　　事实上，过去几年，苹果确实异常重视iPhone，希望通过涨价以及拉大高低配产品的配置差距，策动消费者付出更多成本，选购高端iPhone。

　　iPhone 8之前，iPhone产品一直聚焦5000元-7000元价位段。2017年发布iPhone十周年之作iPhone X时，苹果开始冲击万元高端市场。iPhone X顶配版售价9688元，iPhone 15 Pro Max顶配版售价1399元，六年时间上涨85.56%。

　　另一方面，为了让消费者认可自家的高端产品，过去几年，苹果还频频基于“价格锚点”策略拉大高低配iPhone的配置差距，以提升高配iPhone的吸引力。

　　比如，iPhone 15 Pro系列不光支持120Hz屏幕刷新，首发采用台积电3nm工艺的A17芯片，并且拥有潜望式长焦镜头，可实现5倍光学变焦以及25倍数字变焦，起售价7999元。

　　与之对比，与iPhone 15 Pro系列同期问世的iPhone 15系列屏幕仅支持60Hz刷新，搭载上年旗舰iPhone采用的A16处理器，并且没有潜望式长焦镜头，起售价5999元。

　　有标准版iPhone 15作为对比的“锚点”，消费者选购iPhone时，显然会着重考虑配置和体验更加出色的iPhone 15 Pro系列。

　　不过苹果“价格锚点”策略成立的前提是，市面上仅有iPhone产品可供消费者选择。过去几年，全球智能手机行业红利加速消失。在此背景下，诸多智能手机厂商为了摆脱下行压力，不光屡屡推出新品，并且纷纷开启“内卷”式竞争，降价增配。

　　比如，目前安卓手机市场大部分千元机的屏幕都支持120Hz高刷，并且支持百瓦快充，对比iPhone，更具性价比。此外，高端iPhone的差异化技术和安卓旗舰手机相比，也拉不开差距。比如，iPhone 15系列最核心的卖点，就是潜望长焦。然而，早在2019年，安卓手机市场就开始涌现搭载潜望长焦技术的手机。

　　与此同时，因地产下行、经济承压，近年来，消费者消费愈发谨慎。晓报告披露的《2024年一线城市青年消费趋势报告》显示，70.2%的消费者线上购物时，追求高性价比。

　　凡此种种，决定了大部分消费者很难继续盲目选购售价不菲的iPhone。Counterpoint Research数据显示，2024年前六周，在中国手机市场，iPhone销量同比骤降24%。

　　因销量不佳，2024年以来，iPhone不再自命不凡，而是频频降价。2024年初，苹果中国官网推出“迎新春限时优惠”活动，iPhone15系列降价500元。618期间，iPhone 15系列更是最高降价2300元。

　　不过此举并未稳住iPhone的市场影响力。IDC数据显示，2024年Q2，苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。

　　3、押注AI技术，iPhone依然难以打开想象空间

　　正因为消费者对高价iPhone反应冷淡，iPhone 16系列不再涨价，售价向上代产品看齐。而为了进一步提升iPhone 16系列的吸引力，苹果还开始加码AI技术。

　　整体而言，iPhone 16基础版和iPhone 16 Pro的硬件配置虽然仍有不小差距，但与AI相关的配置却维持在同一水平。

　　比如，iPhone 16系列全系标配8GB内存，并且均搭载基于台积电3nm制程打造的A18系列芯片，高低配芯片的差异仅主要体现在GPU核心数量上。此外，iPhone 16还全系标配相机控制按钮，可一键呼出视觉AI功能。

　　整体而言，因配置相差不大，iPhone 16全系四款产品均支持相同的写作、文本总结、邮件回复等AI功能。

　　尽管为了提升iPhone的AI能力，此番苹果给全系iPhone 16带来了巨大升级，但结合行业发展趋势来看，苹果或许很难靠AI技术让iPhone焕发第二春。

　　2024年以来，诸多安卓智能手机厂商都看到AI技术蕴含的巨大商业价值，因而纷纷加码相关技术。比如，2023年7月，华为发布盘古大模型3.0，可提供最高1000亿参数的大模型。11月，vivo发布AI“蓝心”大模型，并发布大模型矩阵，最大参数规模为1750亿。

　　对比而言，由于布局大模型较晚，目前苹果正严重依赖“外援”。2024年WWDC上，苹果官宣与OpenAI达成合作，未来ChatGPT将集成到iPhone、iPad和Mac设备中。

　　苹果与OpenAI在AI技术上合作，不光可能造成用户隐私泄露，也决定了苹果在AI领域的反应速度难以比肩纯自研玩家。

　　比如，9月10日发布iPhone 16时，苹果并未详细介绍ChatGPT 集成、Image Playground 图像生成、Genmoji 表情符号生成等功能。对比而言，目前大部分安卓智能手机均支持基于AI大模型的自然语义对话、图像生成等功能。

　　另一方面，尽管iPhone 16系列四款手机的AI配置拉齐，但横向对比其他安卓智能手机厂商，iPhone 16的配置并不占优。目前，大部分安卓旗舰都搭载了12GB，乃至16GB内存。这主要是因为，手机用户有隐私需求，智能手机的AI功能需要更强的端侧算力。

　　对此，荣耀CEO赵明曾表示，“因需要照顾用户隐私与安全，在未获得用户过去十年工作情况的前提下，云侧大模型无法写出报告，所以真正帮助用户更好管理自己事情的时候还是要靠端侧AI能力。”

　　由于硬件配置有限，iPhone 16系列很难靠AI技术轻松打开市场。凯基证券分析师郭明錤就曾发布研报称，因仅有8GB内存，iPhone 16系列手机的端侧大语言模型表现难超市场预期。预计2024年下半年iPhone 16出货量将低于2023年下半年的iPhone 15，“短期内不容易看到AI对苹果营收与利润有显著帮助。 ”

　　总而言之，近年来，iPhone之所以销量萎靡，很大程度上都是因为创新力匮乏，迟迟难以给消费者带来惊喜，并且还不断涨价，试图攫取iPhone用户的“存量价值”。

　　然而，当今智能手机市场竞争日益激烈，并且经济大环境不佳，大部分消费者早已不再“迷信”iPhone，iPhone屡屡涨价，反而提升了国产安卓智能手机的吸引力。

　　在此背景下，虽然苹果看到了AI技术的想象力，并拉齐了iPhone 16系列手机的AI相关配置。但横向对比来看，相较一众安卓手机厂商，苹果的AI技术并无优势，而iPhone 16系列的AI相关配置也落后安卓手机一个段位。

　　凡此种种都预示着，iPhone 16系列手机或许依然难逃打折求生的宿命。

　　作者|张尧

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