双11惨淡开启 家电商你还囤货吗？

 　　距离2024双十一还有整整一个月的时间，但家电业似乎忘却了这个重要的电商节点，从厂家到商家都很少提及双十一，与往年相比感觉异常的冷清。

　　要不是偶尔刷到一条“10月12日京东双十一就要开始”的消息，还真没有注意到今年的双十一已经开启。据了解，京东2024年双11将于10月12日进入抢先购阶段、14日正式开售，此次大促将持续至11月13日。和去年相比，今年的双11开启时间提前了近10天。

　　家电双十一为何越来越不被大家所重视?今年的双十一家电价格战还能打起来吗?今天“家电人”就与大家一起来唠唠这些话题。

　　双十一其实在最近几年一直走下坡路，无论在声势上，还是销售效果上，都是无法与前几年相比。今年对于家电业来说，这个双十一会更为平淡。

　　主要原因是大家现在都在关注家电以旧换新这个大热点，线上线下都在推这个活动。家电厂商从9月就全力投入以旧换新，消费者购买关注点也在以旧换新。在15%-20%大幅度“国补”的刺激下，家电业的血拼之战等不急双十一早已开始。

　　另外今年下半年家电主要几大品类电视、空冰洗的价格都处于低位，刺激消费有了以旧换新，其他再搞价格战也不会有大的效果，所以今年不管是双十一还是双十二，家电品类在价格方面不会有大的动作。这注定今年家电双十一声势平淡，销量因战线拉长不会出现集中的高峰期。未来的双十一也会趋于“平平淡淡才是真”。这个双十一也将是囤货商最为失意的一年。

　　双十一促销“老套”无新意也是其越来越平淡的原因。双十一活动始于天猫2009年11月11日，后来随着活动火爆，成为了整个电商行业的节点。但15年过去了，其营销内容并没有跟随时代发展而创新，依旧是“满减”和“返券”等老套路，新生代消费主力人群对此并不“感冒”。

　　以京东今年推出的双11活动规则为例，今年双11整体分为五个时期，依次为“抢先购” “开门红” “专场期” “高潮期”和“返场期”。2种促销活动跨店满减和平台满减，平台满200元减20元补贴券，跨店满减为每满300元减50元，促销费用由商家全部承担。

　　这“规则”之外，自然还有很多的限制条件，消费者想要真正拿到这些补贴并不容易，熬夜凑数的套路早已被这些商家玩坏了。双十一正在成为消费者的鸡肋，食之无味，弃之可惜。囤货商也正在淡出对双十一的关注。

　　“家电人”认为，随着这一轮全球性经济调整，很多消费者的消费观念正在发生转变，实用主义导向理性消费，不再盲目跟风将成为新消费人群的主流。家电产业的经营思路也要随之而改变，厂家要摈弃概念风、虚夸风、奢华风，商家要放弃投机、坚守诚信，求真求实才是立足未来的根本。