大家电Q3市场总结：以旧换新“焕”出活力，政策助力启航家电新征程

　　“以旧换新”成为三季度市场强有力拉动因素

　　截至今年9月，中国家电市场国内零售规模为6144亿元，同比下滑0.2个百分点。分品类看，新兴品类如干衣机仍处于上升通道，传统大家电因产业内部结构升级而带动零售额增幅出现较为明显的上涨。其中彩电、冰箱、洗衣机、空调零售额规模同比分别为+9.5%、-7.8%、+3.3%、+2.9%。

　　“以旧换新”期间线下渠道贡献率显著提升

　　在当今竞争激烈的家电市场中，以旧换新政策如同一股强劲的春风，为行业带来了新的生机与活力。传统电商平台如京东、天猫等纷纷推出以旧换新专区，提供便捷的在线评估、上门回收和快速配送服务。内容电商抖音、快手作为“内容场+生意场”，在其平台积极助力“以旧换新”活动的开展，其中抖音联合广东省开启了5个城市的国补链路。线下门店也积极开展以旧换新活动，通过现场展示、体验和专业的导购服务，吸引消费者参与。国补期间线下渠道贡献率显著提升，2024年第三季度中国家电市场线下渠道零售额占比为53%，环比今年二季度提升7个百分点。

　　“以旧换新”驱动大家电市场实现高效结构升级

　　奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年8-9月彩电、冰箱、洗衣机、空调线上市场8000元以上产品零售量占比分别为3.9%、1.1%、0.2%、0.5%，线下市场10000元以上产品零售量占比分别为32.2%、35.5%、12.6%、9.6%。

　　“以旧换新”用户端关注显著提升带来搜索翻倍增长

　　自3月份新政策发布后，“以旧换新”在头条端搜索指数同比+837.27%，期间出现多个热点峰值，其中【彩电以旧换新价格表】【以旧换新实施方案】【深圳全面启动大规模以旧换新】等话题登顶搜索榜单，成为搜索波峰点。其中TOP品类为：冰箱>空调>洗衣机>电视>家用灶具>电脑>热水器。