挂烫机市场：三季度行业迈入调整期，新阶段蕴藏新变化

　　金秋十月已近尾声，我们回顾了中国挂烫机市场今年前三个季度的市场表现，发现尽管挂烫机品类已经迈入成熟期，也呈现出一些新的特点和趋势。本文将从规模变化、渠道分布、价格段分布、产品类型、产品趋势和规模预测等几个方面，对挂烫机行业的三季度表现进行梳理总结。

　　规模变化

　　从规模变化来看，受市场保有量较高及衣物护理机等替代品类兴起等因素影响，今年前三季度挂烫机市场依然维持缩小态势。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2024年Q1-Q3挂烫机全渠道零售额为15.7亿元，同比下降5.2%;全渠道零售量为812万台，同比下降8.1%。

　　具体来看，虽都有一定跌幅，但额的跌幅小于量的跌幅，表明行业均价仍在走高。主要原因有二：一是均价更高的立式挂烫机占比提高;二是产品升级，智能化功能提高了产品附加值。

　　渠道分布

　　渠道分布方面，线上占比高且比重趋于稳定。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2024Q1-3挂烫机销售中，85%的销额、95%的销量是由线上渠道贡献。线下渠道受门店客流、租金、人力成本等因素影响，发展相对受限。

　　渠道表现

　　分具体渠道来看，线上渠道中抖音电商依然表现强劲，增速强势领跑各电商，线下各渠道规模均有所下滑。奥维云网(AVC)监测数据显示，线上各电商中，挂烫机的销额增速分别为平台电商-7%、专业电商2%和抖音电商13%;销量增速分别为平台电商-13%、专业电商0%和抖音电商21%。与主流电商不同，抖音电商的增长主要由手持挂烫机贡献。在抖音电商中，手持挂烫机的销额占比达到了86%。今年以来，也有一些头部品牌开始在抖音电商布局立式挂烫机，立式的占比也有明显的增长。而线下各渠道规模仍处在下行通道，未见复苏趋势。

　　价格分布

　　整体来看，今年挂烫机市场的价格分布呈现出中低端、高端共涨的特点。其中，中低端价位段的涨幅主要是产品的功能升级带动，如大蒸汽、大面板、自清洁功能的逐渐普及;高端2000元以上价位段的增长主要是靠品质消费驱动，它满足了对品质和品牌有较高要求的消费者。这一价位段的代表产品有飞利浦AIS8540、卓力ZLY-G501、海尔HY-GSU1、松下NI-GWF290等。

　　产品类型

　　从产品类型来看，今年前三季度立式挂烫机市场表现优于手持挂烫机。今年立式挂烫机实现正增长，一方面是渠道原因，抖音电商里立式占比提升，销额占比从去年同期的不足5%提升至今年的14%。另一方面是品牌对高端立式挂烫机的投入增加，立式挂烫机尤其是2000元以上的立式挂烫机贡献了大部分销额。去年同期新品中，2000元以上的立式挂烫机主要是飞利浦在布局，今年我们注意到海尔、松下、卓力都开始布局这一价位段。

　　产品趋势

　　今年以来，产品趋势基本还是围绕大面板、大蒸汽发展，同时二次加热、智能温控、自清洁、智能屏显等功能逐步普及。外观设计上，易收纳、易携带、轻量化、可夹烫、具备多样色彩的挂烫机也有所增多。此外，在手持和立式两种形态之间，也出现了“二合一”不占地挂烫机，如飞利浦STE0850、大宇及欧佳的一些产品。这种挂烫机的规模有较为显著的增长，据奥维云网(AVC)线上监测数据，今年前三季度，“二合一”不占地挂烫机的销额和销量同比增速分别为203%、163%。

　　规模预测

　　综上所述，今年前三季度挂烫机行业市场规模虽然规模有所缩小，但也出现了一些新变化。从品类本身来说，它在产品设计、性能提升和功能创新等方面还有一些改进空间。奥维云网(AVC)预测数据显示，2024年挂烫机全渠道零售额为21亿元，同比下滑4.3%;零售量1096万台，同比下滑6.5%。