抖音和即梦AI的新实验：扶持AI短剧，再造「竖屏美学」

　　本文来自于微信公众号新声Pro，作者:新声Pro。

　　降本成效是AI正在做的事，但不会是它最重要的事。它要开拓的是人类想象力的极限，甚至如果脑洞再大开一点，可以是世间所有生物想象力的极限。

　　作者 | 赛娜（北京）

　　2024年7月，广告导演龍新远在抖音上发布了一支AI视频，采用了歌曲《阿嬷》。

　　在此之前，他从来没有在抖音上发过视频，对短视频运营一窍不通。可这支视频发出后就火了，现在大半年过去，已经有了超100万的点赞和3000万的播放量。这支视频的爆红让龍新远有了身份转变，「我从一个在行业里除了这个行业没人知道的导演，成了一个有爆款作品的抖音 AI 博主。」

　　今年，他的6集AI短剧《35岁社畜计划》正式播出，用「职场人突然变真牲畜」的奇幻设定，讲述了一个现代寓言，在3个月内突破了216万播放量。如果影视作品想要实现片中「半兽人」的装扮，和各种打斗的奇幻效果，想必价格不菲，但龍新远和他另一位工作伙伴用AI工具爆肝40天，完成了这部总时长24分钟的作品。

　　虽然龍新远一直强调:这个爆肝是一个不健康的状态，但仍然能看出，AI短剧制作团队是当下影视剧生产中，能撬动极致视觉效果的最小单位。这个最小单位在消费端受到了不少观众的认可，也在以其高效率的叙事与制作，进入生产端的视野。

　　即梦AI与抖音推出的「AIGC短剧招募计划」，正是看中了这一作品类型的潜力。作为一个AI创作和内容平台，即梦AI自2024年7月正式上线以来，就凭借其强大的文生图、图生视频能力成为国内相关创作者们重要的创作工具。此次与抖音的联合，是一次对创作者们的召唤与集合。

　　无论是像此前的龍新远一样从未接触过抖音的创作者，还是成熟的影视行业从业者，无论是正在做、还是尝试做AI短剧的团队，都可以来报名参与。创作者们出创意，即梦AI和抖音则拿出技术、曝光、现金以及行业资源，为故事的探索之路保驾护航。

　　一种新的叙事与美学风格，或将诞生。

　　AI短剧为何令人兴奋?

　　2月19日，首部AI付费短剧《兴安岭诡事》在抖音、风芒APP、B站同时上线，三天播放量就突破了3000万。即使在抖音，《兴安岭诡事》解锁后六集需花费五至九元不等，截至新声pro发稿前，该剧集的抖音播放量也已经突破了5400万，这一数据还在持续增长，其抖音原生端付费也已经超过35万。

　　这是一件让许多影视从业者都感到兴奋的事情:又有新的内容形式可以变现了，体量比影视作品小，但以AI新技术为载体，未来还有广袤的探索空间。

　　11集篇幅的《兴安岭诡事》，导演、技术总监丁宽带着5人团队做了大概三个月。这个时间和所花费的成本并不比一半的竖屏乃至横屏短剧低太多，但如果对标的是奇幻、魔幻、玄幻这种「三幻题材」，以及仙侠、怪兽这一类产品，它就是大幅度的降本增效。

　　一位视效导演告诉新声Pro，在网络电影里一个怪兽的模型和资产，平均下来大概是几千元一个镜头，七八万一分钟，而通常在怪兽题材电影中，怪兽画面的总花费要在一百万元以上。但对视效公司来说，还需要支付人力成本。公司日常五十多号人，大家完成一部怪兽类网络电影的视效需要两个半月，这之中大概就要支付60到70多万的人员成本。

　　这还仅仅是视效部分的成本，如果要考虑到具体拍摄时聘请演员、拍摄协调等费用，就更高昂了。但如果使用AI模型，它就是一个文生图——图生视频——视频剪辑这个较为简化的流程。

　　在低成本实现影视作品视效效果的同时，AI技术还能实现不少天马行空的想象力，这让AI短剧可以称为不少创意的试验田，快速试错、迭代。在《兴安岭诡事》之后，制作团队还计划后续推出《哀牢山诡事》《丰都诡事》等系列作品，构建以地域文化为核心的悬疑宇宙，继续尝试把《山海经》《淮南子》中的志怪元素用AI制作出来。

　　相较于传统的影视制作，在实现志怪元素以及三幻题材作品时，AI技术的制作门槛大幅降低。过去那些复杂的工序，在即梦AI等一系列产品出现后，其制作流程已经大大简化。

　　走到这一步，抖音上甚至出现了不少完全没有任何影视制作经验的达人，一个人完成了一部AI短剧。影视创作的基本单位再度缩小，从创意到生产之间的路径被再度缩短。

　　而抖音观众的包容开放，是这些作品最好的流量倾斜。作为当下AI短剧传播最好的平台，这里的观众对于AI短剧都是欢迎的。不少达人一个人制作的AI短剧，主角长相都难以从头到尾保持稳定，但是评论区的高频评价会是「大家凑合看吧」「还挺有创意的」，其点赞数也都会在10万以上。

　　不少以AI作品为基础的「梗文化」，也在这样的氛围下诞生。「AI修复老照片」一直是抖音上的热门话题，当达人们摸索出了「AI修复」的某种规律，他们开始玩起了「模仿AI修复老照片动作」的热潮。

　　AI短剧这个新生事物，已经在抖音这个庞大社区被用户「玩」起来了。

　　当技术走向普惠

　　在抖音3月11日举办的AIGC短剧主创交流活动上，有很多影视行业从业者坐在观众席。有IP公司，有上市影视制作公司，也有抖音达人，大家都想踏入AI短剧这片蓝海。

　　大家都隐隐感受到，2025年会是AI短剧的一个爆发时刻。但不少普通创作者，乃至台下坐着的影视行业从业者们，站在AI短剧的门口，仍然对前路有些迷茫。

　　在丁宽和从业者们的交流与观察过程中，他看到现在AI和影视之间的链接还没有被打通。懂AI技术的人绝大多数不懂影视制作，而懂影视制作的人又绝大多数不懂AI。抖音上的PUGC达人基本是「散兵游勇」式的存在，在苦思冥想原创内容，手握IP的内容公司却苦于找不到合适的人才来制作短剧。

　　AI短剧在技术与内容两端，都存在着旺盛需求，他们却不知道该如何找到彼此。

　　而即使找到了彼此，在沟通过程中，仍然有许多要克服的部分。在丁宽和龍新远带着团队工作的过程中，他们也深刻地感受到，高效地向AI下指令并非易事。

　　丁宽从2022年就开始研究AI模型，仍然花了很长时间去研究碳基生物的思维习惯，当时还要跨越语言与网络的屏障。如今团队里有三位成员都是他从动画学院招的毕业生，即使学过了复杂的动画设计，他仍然要手把手教他们三个多月以上，才能真正进入AI短剧生产的节奏中。

　　改变自去年下半年开始。即梦AI模型功能的不断迭代更新，带来了AI技术的普惠和下沉，极大的降低了创作者的使用门槛，也让大家看到了更多的可能性。这类国产产品，不会像国外的工具一样，很难生成合适的亚洲面孔，在指令上也因为语言的局限，总有词不达意的时候。

　　在丁宽看来，即梦AI是一个封装的体系，封装之后就像个主机一样，最后只剩几个按钮，帮助使用者快速地做出想做的东西。「对创作者来说还是很友好，能比较快上手的。」在多次测试中，即梦AI已经可以辨别表情、情绪、风格以及成语等较为「抽象」的词汇，即使不使用专业的摄像名词，也能实现精准任务执行。

　　在2024年底上线的即梦AI P2.0pro模型，只要输入一张图和指令，就能生成多镜头视频，还能实现全景、中景、特写等镜头切换，并保持了视频与原图总体风格、场景以及人物的高度一致，进一步简化了AI剧集的创作内容。

　　有视效导演告诉新声Pro，这半年，即梦AI这类国产产品的图生视频功能，已经完胜国外AI工具，他们已经在实际的工作场景中大量使用国产AI的图生视频功能。「过去在网剧里一个大海中起了漩涡、掀起巨浪的场景，大概成本要在一百来万，但现在用图生视频，可能五千元左右就能实现了。」

　　《35岁社畜计划》中的大海

　　而对龍新远来说，即梦AI最好用的是「智能画布」功能。「因为我不会PS，在做图片处理的时候就非常依赖智能画布，帮我进行图片处理。」在用即梦AI做出富有电影感的镜头后，他通常也会使用「对口型」技术，搭配配音老师的声音，给AI演员自动对口型。

　　当技术走向普惠，AI短剧的生产门槛进一步降低，越来越多的「最小单位」可以有了制作短剧内容的机会。

　　想象力没有终局

　　《兴安岭往事》和《35岁社畜计划》都开通了付费解锁功能，且播放量数据仍然在持续上升，这无疑是振奋人心的，但就目前来看，类似的成功案例仍是寥寥无几。

　　当下媒体在分析AI短剧时，也通常会提及从业者的两个痛点:现在AI短剧真的有人看吗?现在入局去做，真的能赚到钱吗?

　　丁宽也非常能理解大家的顾虑。他提到了饺子导演的工作状态，从他第一年做「哪吒」系列到现在，十年基本只出来了两个月，就是每一部电影上来的时候营业一个月，剩下时间就在闭关创作内容了。

　　但在当下的市场环境，或许很难有人能做到这样去闭关创作，有太多现实的重力在干扰，尤其对AI短剧这样新兴的、暂时还没有探索出成熟的、稳定的变现模式的产品。

　　而即梦AI与抖音短剧启动的「AIGC短剧招募计划」，算是给AI短剧的创作者们托了底。

　　对精品内容，投资出品模式下单部最高投资比例50%-70%，单部最高投资金额200万，重点作品最高投资金额可到500万。项目投资仅仅是开始，此外，还有收益保底、宣发资源、经营变现等福利，以及品质激励、新星激励、爆款激励、现金与创作激励等多种激励方式。

　　有了资金，大家就可以放心地去组建自己的AI短剧团队。丁宽所提及的AI技术人才与影视人才链接的难题，平台可以以自身的组织能力来协调，会提供短剧影视制作、和AI技术人才团队之间的互相合作撮合，提供影视制作+AI生成技术融合的培训、经验分享与交流。

　　正式组建好团队后，技术上，平台提供半年期限的即梦AI无限积分、即梦AI + 剪映 + 醒图产品的1年年度会员，还有定制化技术解决方案、大模型算力优先供给以及最新模型与功能优先使用，足够团队在一定时间里做充分的试错与更新。

　　内容正式面世后，平台也会给到足够多的流量倾斜，帮助作品被更多人看见。在联合运营模式下，单部作品流量推广曝光最高可以达到3000万 -5000万，而重点作品更是可以拿到1亿流量推广曝光。

　　抖音短剧运营负责人王晨还在活动现场补充道，抖音目前在通过更多的渠道、更多的路径和更多的方法帮助大家提升内容的播放量。「我们已经打通了多端，如抖音极速版、抖音火山版，还有西瓜视频等等渠道，一部剧从抖音的内容合作平台上传之后，其实会在多端以多种模式进行分发。」

　　而像《兴安岭往事》《35岁社畜计划》两部付费剧，在平台内部会归类为托管模式，平台也会做智能的、梯度式的分发。在刚上新的新热期，会主要针对高付费意向的用户进行分发。一段时间发酵后，系统会扩大我的用户规模，让让更多的受众能够看到这部剧之后，在托管模式下帮助这部剧从付费模式转成免费中插或者免费的激励视频的模式来扩展我的用户群体。

　　从当下用户对短剧的强烈消费意愿来看，充分的曝光能够转化足量的潜在用户。据中国互联网短剧行业研究报告显示，中国看微短剧用规模大概在6.62亿，其中36.19% 的用户，也就是2亿多的用户每天会看短剧，这个比例占到了整个中国互联网网民的59%。

　　在如此高的占比之下，短剧的用户消费规模从23年的373亿到24年全年超过了504亿，已经能与电影市场并肩。据研究报告预测，2027年整个微短剧的市场可能会在1，000亿以上。

　　蓝海已经铺开，只待入局者。

　　在分享会上，一家传统影视制作公司的AI初创团队的成员，有些迷茫，向丁宽提问:应该怎么做呢?丁宽的建议是，公司里组一个三人的AIGC影视团队，无论是影视背景、动画背景、游戏背景都可以。「给他们三个月的时间，让他们随意地玩，看能玩出一些什么来。」

　　其实，这也是即梦AI和抖音正在做的事情。把流动的、强力的AIGC短剧人才链接起来，为大家一个充分安全的环境，支持大家去探索内容。每一类文娱产品想象力的边界，就是在这样无畏地探索过程中逐步扩大的。

　　而作为不属于当下任何一种技术的新内容，在AI的持续迭代下，未来，它或许就能产生新的美学体系。它可能与现在大家喜欢模仿的「AI视频」里的僵硬感有关，或许与当下热门的AI志怪视频中的怪异与荒诞感有关，但一定有着强烈的「AI属性」。

　　剪映业务负责人张楠曾经在演讲中提及，正如抖音是记录美好生活的「真实世界」的相机，借助GenAI技术，即梦AI希望成为「想象力世界」的相机，记录每个人的奇思妙想，帮助每个有想法的人轻松表达、自由创作。

　　降本成效是AI正在做的事，但不会是它最重要的事。它要开拓的是人类想象力的极限，甚至如果脑洞再大开一点，可以是世间所有生物想象力的极限。

　　而想象力，是一件没有终局的事情。正如张楠所言，「其实想象力的局限，永远不是技术的局限，而是认知的局限。」