从2017广州国际玩具展看AR玩具的未来

　　2017年3月8日，规模盛大的第29届广州国际玩具及模型展正式开幕。参展企业一共有记者1068家，占据了保利世贸博览馆整整三个楼层。笔者花了一天时间跑完了所有展位，收集了展会上的全部AR(增强现实)玩具产品。总结一下，展会的AR玩具行业呈现以下特征：

　　1、总体上，AR玩具企业和数量占比少，但是同比大幅增长。

　　根据笔者个人的不完全统计，展会上共有43款AR玩具产品，由17家企业生产。也就是说，AR玩具企业仅仅是全部参展企业的1.6%，AR玩具产品可能占全部参展玩具产品数量的5‰都不到。如果剔除掉17家企业里面的7家做AR玩具的传统玩具厂家，那么AR玩具企业数量仅占1%。这简直就是大海中的一滴水，无足轻重。如果再计算下AR玩具在整个玩具市场销售额的占比，肯定更加微乎其微。可见，AR玩具作为玩具行业的新兵，个头还是非常小。

　　但是，AR玩具产品和企业数量同比是大幅增长的。以前展会上AR玩具从无到有，到寥寥几个，到现在的将近20家，与历史对比，这个增长速度是惊人的。也就是说，虽然AR玩具个头小，但成长快，不容小觑。

　　2、AR玩具类型逐渐多样化，但AR卡片仍居多。

　　在43款AR玩具中，80%还是AR卡片类型的玩具，只不过内容更加多样，从以前的英语、识字丰富到中国文化、体育、安全教育、厨房等。创新性的产品还是比较少，令人眼前一亮的新玩法有：摩艾客的AR枪、蓝帽子的AR飞车、葡萄科技的hello编程。AR枪将传统玩具枪的射击和虚拟实景进行融合，很好的发挥了AR技术虚实融合的特点，在展会上吸引了众多玩具经销商。总体来看，国内的玩具创新还是较弱，大多是跟风之作。

　　3、传统玩具企业纷纷试水AR。

　　展会上有7家传统玩具厂商推出了AR玩具产品。代表性的就是木玩世家的AR七巧板，还有AR珍珠泥动物乐园、AR彩泥世界、AR儿童舞台剧、AR水显画、AR拼图乐等产品。这些都是在厂商的传统玩具产品线上简单添加了AR效果，属于试水之作。值得关注的是，玩具上市公司奥飞娱乐旗下的一家公司也开发了超级飞侠AR神秘画册，在原有纸质印刷画册上增加了互动的AR效果。

　　广州国际玩具展可以说是国内玩具行业的风向标，很多未来趋势都可以从这里把握。对于AR玩具的未来，笔者有以下几个判断：

　　1、更多传统玩具企业加入AR元素

　　随着AR技术的快速发展，AR在孩子和家长中的普及度逐渐升高，传统玩具厂商必然要在玩具中增加AR元素，来提高玩具的新奇性、趣味性和互动性，以此来吸引新世代的孩子们。

　　2、AR卡片不再新奇，进入常规化

　　AR卡片爆发于2015年，因为技术门槛比较低，现在涌现出大量的同质化产品，因为很再有吸引力了。但正因为其技术门槛低、容易操作，还是会有很多厂商来和自己的产品结合。所以，笔者判断AR卡片会成为一个常规性的入门产品或者赠品，数量上仍会保持增长，但销量会大幅下滑。

　　3、创新性的AR产品不断涌现，且以AR科技企业为主

　　在AR玩具发展初期，国内厂商抄袭国外，然后中小厂商抄袭大厂商。不过，随着进入者数量增多，竞争加剧，AR玩具厂家为了赢得先机，必须自主创新，因为未来几年预计国内会有原创性的AR玩具新品出现，甚至可能引领世界玩具潮流。目前AR玩具产品由两种企业推出，一种是做AR技术的，将AR应用到玩具;另一种是做玩具的，将玩具中引入AR元素。相比传统玩具企业，个人更看好AR科技企业的创新能力，创新性的AR玩具将主要由他们推出。原因很简单，AR科技企业更懂技术，并且这是主营业务，更加聚焦。

　　4、会有一个爆款产品出现

　　AR玩具市场除了前几年的涂涂乐，现在阶段没有什么爆款产品了。但随着创新的快速推进，很可能出现一个类似国外宠物精灵Go那样的一个全国流行的现象级AR玩具，大大提高AR玩具的影响力。到底这个产品会由哪家企业推出，现在还不好判断。

　　5、与IP紧密结合

　　奥飞娱乐旗下公司在其IP《超级飞侠》的基础上开发了超级飞侠AR神秘画册，摩艾客利用《爱探险的朵拉》IP推出了朵拉爱冒险AR读本，很多AR玩具公司也纷纷开始独立打造属于自己的IP。对于儿童玩具来说，有IP的产品会好卖很多。AR玩具和IP深度结合，这是大趋势。

　　6、大玩家进入

　　目前，AR玩具还是以中小企业为主。现在市场处于初期，规模还比较小，巨头还不愿意进来。但是，随着AR玩具的爆炸式增长，阿里巴巴、腾讯、百度这些互联网科技巨头也好，奥飞娱乐、星辉娱乐、骅威文化这些上市公司也好，都会进入这个新领域。

　　作者：安福双，资深AR从业者，微信号15361450490，摩艾客(AR玩具领导品牌)市场总监