掌阅怎么把吐槽做成了一门生意？

　　好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

　　2017年10月13日，掌阅携手笑果文化联袂推出的幽默培训课程——《吐槽是门手艺》在掌阅APP独家上线，这也是掌阅的一档重磅知识付费类课程。该课程由《吐槽大会》、《脱口秀大会》原班人马李诞、池子、史炎、王建国、张绍刚等担任主讲人，讲解幽默的艺术和技巧，手把手教用户变成一个有趣的人。

　　掌阅X吐槽天团，打造现象级幽默教程

　　节目的Slogan是“吐槽是门手艺，人生就要有趣”，为什么会选择“吐槽”“互怼”这些关键词作为这档节目的主信息。就如李诞、池子在发刊词中讲到的，很多用户粉丝看《吐槽大会》觉得，他们讲的很有意思，也想学习如何让自己变得幽默。

　　说到做这档音频节目的初衷，笑果文化CEO贺晓曦提到““脱口秀是一种生活方式，它有一种独特的逻辑，能让你用旁观者的角度看待自己的生活，从而跟生活达成和解。我希望这个节目可以让更多人喜欢脱口秀，去和生活相处。当然，如果你有志于成为脱口秀演员，这套课程也会让你更快提升自己的技巧，成为专业脱口秀演员。””

　　正是因为这一历史原因，加上掌阅的促成，一档教人掌握幽默技巧的音频节目就诞生了。《吐槽是门手艺》在此时为你敞开大门，手把手教你学幽默。据介绍，其主课程为100期，每期不少于10分钟，每周播出2期。在1,000分钟的语音陪伴课程中，李诞、池子等主创将分享他们对于“幽默”的思考，讲解幽默的方法论体系，正如李诞节目开始所讲的“幽默、吐槽是门手艺，既然是手艺，就有它的规律，有它的学习技巧，希望大家和我一起，一起变幽默，做个手艺人，做个有趣的人。”

　　节目从最根本的幽默三大原理入手，逐步抽丝剥茧分析幽默的基本机理，指导大家从日常生活和人生经历的各个方面挖掘可能的幽默素材，进一步增强自己的技能储备真正帮助大家全方位理解幽默，并找到适合自己的幽默标签和切入点，创造属于自己的幽默方式。

　　尤其对很多年轻用户来说，利用碎片时间学习，已经成为他们根深蒂固的生活方式。相比其他比较专业的课程，《吐槽是门手艺》这种更加轻松的脱口秀式的音频教程，将会更加受到他们的喜爱。

　　付费音频用户习惯逐渐养成，超级IP竞相发力

　　据阿里应用分发Q2报告统计，知识付费用户已经达到5000万，2017年知识付费的总体规模预计可达到500亿元，足可见知识付费的市场空间。音频付费行业目前产品众多，喜马拉雅、得到、蜻蜓FM、豆瓣等纷纷涉足付费音频，同时也不乏新世相这样的垂直付费产品。

　　付费产品形态多异，用户买单增速明显。根据国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，去年我国知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿，约占中国网民总数的一半。知识付费早已不是小众现象，甚至已成为一部分人“移动互联生活”的新标配。同时，用户对优质内容渴望强烈，一旦进入付费模式，消费者就会慎重选择，那些没有营养的“知识”就自然会被淘汰。换言之，知识付费可以实现对信息的自动净化，起“良币驱逐劣币”之功效，屏蔽掉一些低俗的、不实乃至毫无价值的信息，倒逼知识的生产输送者树立精品意识，从而让公众接受和获得更多有价值的信息。

　　《吐槽大会》自2017年1月8日播出，因为其“三句话一个笑点”、新颖的语言形式、极致的笑料包装和对观众痛点的敏锐把握，最终以13亿播放量收官，单期最高近2亿，现象级综艺IP实至名归。《吐槽大会》的成功，代表着一股新鲜、年轻、锐意的喜剧力量正在慢慢崛起。节目用一种全新的模式颠覆国内脱口秀和喜剧的格局，从内容到形式，多维度体现年轻人的视角和态度。“一日不怼，浑身难受”的年轻人迫切需要更多吐槽互怼的技能。

　　作为一家数字阅读公司，掌阅引进《吐槽是门手艺》可谓是平台用户双赢。一是快速崛起的笑果文化，今年陆续推出的《吐槽大会》 《脱口秀大会》等美式脱口秀节目取得良好的口碑，李诞、池子等脱口秀演员不断从幕后走到台前，打造一门幽默教程音频课程符合当下市场需求。二是掌阅的用户，25岁以下的年轻人占比达到60%以上，和《吐槽大会》的用户群体非常吻合，他们也更加愿意为自己喜欢的内容付费学习。

　　《吐槽是门手艺》上线前，掌阅陆续推出过《赵又廷为你读诗》《听懂150首经典音乐》等音频节目，覆盖文化、经济、形象管理、职场等多个分栏。裹挟着流量众多的用户和书籍，打破节目收听与阅读相关书籍的壁垒，打造收听与阅读闭环完整体验。通过视频、音频、图文方式对内容做深入解读，旨在将知识的有效集合、高纯度过滤与精准推送做到极致，并结合掌阅的特质——海量图书资源，真正实现：说出你的观点，让声音和知识碰撞。