阿里应用分发Q3报告：音乐综艺带动音乐app进入红利 活跃提升1.3倍

　　近日，阿里应用分发发布了《2017年Q3应用分发报告》。报告显示，7月-9月，伴随着《中国有嘻哈》等音乐综艺节目的热播，在线音乐应用用户活跃率提升了1.3倍，33%在线音乐应用用户表示愿意为音乐付费。

　　音乐综艺领跑，带动音乐app活跃率大幅提升1.3倍

　　据《2017年Q3应用分发数据报告》显示，2017年6-8月为暑期音乐综艺旺季，伴随着《快乐男声》、《中国有嘻哈》、《中国新歌声2》等音乐综艺节目的陆续上线，在线音乐应用纷纷与综艺节目达成版权合作，用户活跃率也从6月的3.50%提升至8月的4.46%，整体提升约1.3倍，尽管综艺节目收官后，音乐应用用户活跃率有所下降，但仍远高出音乐综艺节目开播前的数值。

　　从报告中可以看出，在线音乐应用活跃用户地区主要分布在北京、上海、深圳三个城市，广东省占比16.9%，为分布最高省份。在时间段分布上，更多用户选择在11:00-13:00及16:00-20:00的时间段内使用在线音乐应用，享受音乐已经成为城市人群休憩放松的有效途径。

　　年轻化趋势明显，音乐付费意愿达三成

　　根据阿里应用分发的报告显示，各大音乐平台用户均呈现男多女少的现状，酷狗、酷我、网易云等音乐应用用户70%以上为男性。在所有应用用户中，25岁以下的年轻用户占比最高，达41%。随着《中国有嘻哈》的热播，嘻哈文化成功进驻了年轻市场，无独有偶，用户年轻化也成为音乐app的特征之一。

　　年轻化在一定程度上影响着在线音乐平台个性化发展的趋势，音乐产业链也将逐渐形成，例如网易云音乐已经推出网易云电商平台。阿里应用分发还认为，音乐付费意识将随着国家对版权维护的重视而增强。

　　自今年7月，音乐综艺节目与各大音乐应用平台陆续达成版权合作，而9月12日-13日，国家版权局版权管理司连续约见在线音乐平台主要负责人和唱片负责公司，要求全面授权广泛传播音乐作品。

　　音乐版权的开放，不仅激励了音乐市场原创活跃度，也提升了用户的版权意识，例如在阿里应用分发的调查中，96.7%的用户会因为尊重音乐版权而愿意付费下载版权音乐。国内音乐市场逐渐形成良性发展趋势，音乐付费时代已经来临。

　　在大数据分析下，行业的数据特征、行业面临的挑战及行业发展的趋势等都得以呈现。在线音乐应用的竞争势必更加激烈，如何将精准的内容推送给目标用户，就需要有效地利用相关大数据，例如阿里应用分发的这份行业报告，发现在线音乐应用市场运作规律与变化趋势，提前做好市场把控，作出正确决断。