PC导航市场进入存量竞争 催生差异化垂直化发展趋势

　　PC导航网站作为PC端重要流量入口，内容丰富且操作简便，提高了搜索的效率，为用户带来便利。但同时也存在同质化现象严重、可复制性强、广告多、信息安全无法保障等问题。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018中国PC网页导航专题研究报告》主要针对PC网页导航领域进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

　　PC导航市场进入存量竞争，头部网站占据主导地位

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年的PC网页导航用户规模为5.62亿，中国PC网页导航用户规模呈缓慢增长态势，预计2019年的PC用户规模将达5.73亿。艾媒咨询分析师认为，用户规模增速持续放缓预示着中国PC导航市场已进入存量竞争时代。

　　在市场份额方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2018年中国PC网页导航用户首选品牌分布中，360网址导航以46.1%的占比成为用户首选品牌的第一位，随后是占比36.6 %的hao123网页导航和占比8.3%的2345网址导航。

　　头部网站占据着绝大部分市场，同质化竞争日趋激烈。同时，艾媒咨询分析师认为，现阶段头部导航网站的用户认可度都比较高，而随着用户更加注重使用的整体体验，360网址导航在广告去除、安全性能方面具有优势，其整体用户满意度更高。

　　垂直导航功能备受青睐 PC导航网站亟待产品升级与创新

　　PC导航网站由最基本的工具属性逐渐发展成为目前信息流聚合平台，其为用户提供的功能已不局限于网址导航工具，更多地发挥互联网入口和信息获取平台的属性。用户对PC导航网站的使用也从工具服务，往个性化、体验化功能服务方向发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2018中国PC网页导航用户功能使用选择情况调查中，超五成的用户会在导航页上通过垂直导航找到自己所需的网站，另外有47.6%的用户在导航页上直接用搜索引擎搜索所需内容。艾媒咨询分析师认为，随着互联网的发展，导航网站也在逐渐演变，导航站由综合逐渐演变为分类更精细专业、垂直化更强的领域导航网站，更精准地匹配用户需求，具有一定发展前景。

　　其中，360网址导航作为PC导航领域的头部网站，近年来持续创新，首创了“网址+APP聚合”的模式，并在对用户进行定位及分级管理的精准推荐算法模型功能方面进行布局。在经历多次更新之后，已将导航、咨询、信息流、个性化及体验化结合到了一起，超越了传统导航的范畴，往信息聚合平台发展。2018上半年营收达到60.25亿元，增长率接近15%，总体发展态势良好。艾媒咨询分析师认为，360网址导航在360安全矩阵下，在信息安全和网页导航结果信任度方面有较强竞争力，接下来360网址导航将立足用户体验，不断升级技术和产品资源，满足用户的多样化需求。

　　同质化现象严重 差异化垂直化成为新的发展方向

　　艾媒咨询分析师认为，互联网界一直以来把网址导航和低技术含量相挂钩，以至于大量同质化模仿者的出现，网址导航的可复制性强以及同质化现象严重成为网址导航市场发展的痛点，改善同质化现象，做出差异性优势是导航网站争夺更多流量的重要途径。

　　同时，随着互联网的发展，导航网站也在逐渐演变，导航网站也由综合逐渐演变为分类精细专业的领域导航网站。新开发的垂直搜索模块使用情况和用户认知情况较为理想，移动搜索引擎的垂直功能挖掘与用户需求较为契合，未来对于垂直搜索优化算法有助于进一步提高用户粘性。