知识付费过时了吗?

　　知识付费过时了吗?

　　记住：知识服务是一门好生意

　　2017年下半年开始，大部分知识付费平台开始走下坡路，原因是一批用户花钱后没得到提升，反而觉得被割了韭菜，于是不再续费。这种现状促使知识付费行业走向了垂直化发展的下半场。

　　对知识付费市场由热转冷，曾被寄予最多厚望的知乎Live或许体会最深。在问答互动的黄金期，一次精心准备的Live收益能达到2万元，而现在每月的收益已经不到3000元。知识付费的新鲜劲儿过去后，打开率下降、复购率存疑。其实，不止是知乎Live，全行业都面临这个难题。罗永浩和“Papi酱”的知识付费项目半途而废，这让更多人认为“知识付费是个伪命题”。

　　今年开始，业内也有不少从用户层面发出的质疑声：“知识付费真的有用吗?还是只是花钱买安慰?”

　　有数据显示，在有过知识付费行为的消费者中，28%表示体验满意，49.7%表示一般，12.3%表示不满意，认为自己可以找到免费途径获取。还有数据显示，随着用户对内容辨别和筛选能力的提升，即使是中上游内容方的在线知识付费产品，平均复购率也仅为30%。

　　随着质疑声增多，知识付费确实没有像前两年那么火了。但不可否认，从内容生产方的角度考虑，它仍会是一门好生意。一方面，知识付费在满足一些人的刚性需求;另一方面，也缓解了很多城市人群的压力和焦虑感。即使这当中很多人会觉得花费很多时间和金钱去学习，对他们的知识增长和成长来说意义并不是很大，但这种从焦虑感出发的需求仍然存在。对于后者，正如一位业内人士所认为的，目前知识付费主要还靠包装。但是，要留住用户，还需要优质的内容，而不是噱头和营销。

　　知识付费已经过时了吗?这个问题因人而异，或许并没有标准答案。但可以看见的是，知识付费正在脱离单纯的概念，从贩卖知识向贩卖产品或服务转变。未来，知识付费可能会变成互联网内容产业的一个入口，成为更多产业链的重要模块。