2021年中国50.9%消费者通过综艺节目获取露营资讯

　　周末在都市生活中挣扎，周末到野外露营放松。如今，拥抱大自然的露营项目，成为了现代人解压的生活方式之一。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，预计2021年达299.0亿元。

　　从2021年中国露营消费者获得露营资讯的渠道来看，综艺节目、家人朋友、短视频平台是露营消费者获得露营资讯的主要渠道，分别占比50.9%、50.3%、48%;其次是影视作品、微博、贴吧或论坛等同好交流平台、小红书等生活方式平台、微信公众号，分别占比41%、33.2%、33.2%、28.3%、23.1%。此外，还有12.7%露营消费者表示通过网页资讯获取露营信息。

　　可以观察到，综艺、影视、短视频等线上渠道成为消费者获取露营资讯的主要途径。当前，露营消费者获取露营资讯的渠道逐渐多样化、内容形式逐渐娱乐化。实际上，从《向往的生活》《恰好是少年》到《露营俱乐部》《机智的露营生活》等，近年来户外生活类慢综艺如雨后春笋，综艺中的旅途景色、营地特色、温馨的人文画面等为露营业带来了一定的宣传作用，烘托着露营的热度。