“李小龙”能否让网易游戏重拾信心

　　游戏联动从来不是什么稀罕事，小雷就曾在以前的文章里盘点过各种稀奇古怪的游戏联动，这些各式各样的联动总能让玩家产生眼前一亮的感觉，就例如今年掀起了一波直播风潮的《永劫无间》就开启了一次十分特别的联动。

　　12月14日起，永劫无间宣布正式开启与一代国际武术宗师李小龙的联动，游戏将推出含李小龙签名的新近战武器双节棍皮肤“精武”、致敬李小龙的联动皮肤“龙之影”“龙之道”系列皮肤等一系列联动内容，同时全新武器双节棍将于12月14日上线。

　　除此之外，《永劫无间》还将和金沙博物馆以及四款游戏进行联动，联动计划安排得满满当当，似乎是在11月25日的更新之后，已经沉寂得太久的游戏需要一个大活动来刺激玩家的神经。那么，网易到底想利用《永劫无间》的多个联动计划来做些什么呢?

　　写作联动，读作引流

　　《永劫无间》这一次仿佛年底冲业绩一般的联动计划让玩家不禁大为赞叹，游戏不仅和华人骄傲的李小龙进行了联动，还尝试着联系传统文化，与知名甲胄文化宣传团队炼铠堂合作，还原唐朝名将张议潮的明光铠，本次发布会还公开了还原秦代将领外观的岳山时装【金乌纪·秦风】。

　　而另外合作的四部游戏也相当有意思，第一个进行联动的便是仅此《堡垒之夜》的联动狂魔《糖豆人：终极淘汰赛联动》 ，游戏甚至已经推出了《永劫无间》的宁红夜皮肤概念图，圆圆小小的糖豆人形象总能带来不少的喜感。

　　剩下三部作品就更为契合《永劫无间》的游戏风格，都是东方元素极其浓烈的游戏，首先是是连发售日期都未确定的《影子武士3》，游戏将与永劫无间展开双向联动， 玩家可以在原作中感受到极具东方元素的联动内容，永劫无间的玩家也可以获得到独具特色的联动外观。

　　而国产三剑里的两剑《仙剑奇侠传》与《轩辕剑》也加入到了联动的行列当中，预告视频里玩家能看到熟悉的李逍遥和炫目的轩辕剑，很有可能会以角色皮肤与武器的形式加入到游戏当中。

　　这次的几个联动游戏都来头不小，一次过的扎堆发布，貌似也在预示着网易想要重新掀起《永劫无间》的热度，从Steam的消费评测数据来看，游戏自8月份发售后，热度一直处于下滑阶段，直到11月25日更新版本之后数据才有了起色，单日收获好评5028。但在这之后游戏的好评数就一直低于1500以下，热度和关注度都大不如前。

　　本次的多项联动其实就是增加游戏曝光度，和其他的游戏进行互相引流，在直播热度逐渐下滑的情况下，必须要有新的内容热点来吸引玩家的关注，在如今《绝地求生》免费的消息已经占据了各大游戏板块，《永劫无间》也需要增加更多的内容和信息量来给玩家带来深刻的印象。

　　不过仔细回想一下，通过联动来增加游戏曝光率的这件事也算是网易特色了，纵观网易旗下的游戏，联动仿佛就是家常便饭一般，如今的网易，真的能靠这一招鲜吃遍天吗?

　　网易游戏，多线开花

　　虽说如今《永劫无间》在Steam数据的平均数据一般，但是从总体角度来看，《永劫无间》从发售至今取得的成绩还是相当优异的，游戏在全球发售仅90天就创造了600万份的惊艳销量成绩，创造了国产买断制游戏的新纪录。

　　如今之所以成绩平淡，很大程度是因为作为一款长线运营的作品，游戏已经开始处于平稳发展的态势，在没有额外因素的影响下，游戏很难取得较大的突破，除非是更新角色或是有重大更新等新内容来吸引玩家，不然在很长一段时间内游戏的销量都将处于如今的平稳状态。

　　前面也说了，联动吸引玩家的做法是网易的惯用手段了，前两个季度网易在没有成绩显著爆款新作出现，基本就是靠着《阴阳师》、《大话西游2》与《梦幻西游》等老牌旗舰产品支撑起了主要收入的位置。

　　第二季度网易游戏推出了一系列新产品，其中就包括前面提到的《永劫无间》，游戏在测试期间，就吸引到广泛关注，8月全球上线后，一举登顶Steam热销商品榜榜首。此外，《无尽的拉格朗日》、《宝可梦大探险》、《漫威超级战争》和《王牌竞速》等新游戏，也在创造新的机会。

　　来到第三季度，多款网易新品爆发增长，《哈利波特：魔法觉醒》9月上线后，连续多日位居中国大陆及港澳台地区iOS畅销榜和下载榜榜首。而该游戏的全球化运作也已提上日程，计划明年在一些主要海外市场上线。

　　此外，《王牌竞速》《无尽的拉格朗日》和《超激斗梦境》等新游戏在第三季度也取得了不错的表现，在各自的赛道上收获好评。

　　多线运营的网易一直在尝试拓展其他赛道的新品，以发展更多的可能性，创造出能新的头部产品。《哈利波特：魔法觉醒》这样的爆款的出现也证明了网易的多线发展政策的正确性，由大IP发展出的成熟游戏品类，不仅可以引流IP原来的粉丝，还可以创造出独一无二的游戏同人文化，可谓是一举多得。

　　像是《宝可梦大冒险》、《漫威超级战争》等游戏也是利用了原有IP的热度，对原作IP的粉丝进行引流，这两个IP的粉丝群体数量绝不亚于《哈利波特》。

　　在游戏玩法上，网易也根据不同的市场制定了不同的开发策略，针对国内的游戏开发团队对于传统文化、中国风、国内和华语游戏市场非常专注，偏重于全球发行市场的游戏则会以全球玩家为基准进行开发。

　　在网易长线布局的情况下，相信《永劫无间》如今的颓势只会是暂时的，游戏还有很长一段路要走。

　　手游爆款，如何打造?

　　《哈利波特：魔法觉醒》在今年创造了不可多得的话题奇迹和营收奇迹，游戏利用了IP的知名度与有趣的社区玩法创造了一个相当奇异的游戏交流环境，以学院作为阵营划分的战斗更是加强了玩家之间的凝聚力，这么看来，网易今年打的这一手“情怀牌”不可谓不妙。

　　但同时，网易也要开始思考，同样的制作能否再次创造同样的奇迹，毕竟也要考虑到游戏极长的制作周期，游戏早在2019年前就已立项，到今年才正式公布，这其中耗费的各种成本是无法估量的。

　　另一边，《阴阳师》也在努力维持热度，游戏通过各种衍生活动来拓展着受众，动画、影视、线下活动，都在努力营造游戏独特的文化氛围，今年的11月份就和九天微星的跨界合作，将玩家们对SP辉夜姬的憧憬与祝福通过九天微星·瓢虫一号卫星送达到了距离月宫最近的地方。

　　各种出圈的活动背后，是长线运营手游背后的无奈，作为如今网易最为“长寿”的手游，《阴阳师》已经在某种程度上发展到了一个抽卡回合制游戏的极限了，在玩法和游戏机制没有大的改动的情况下，游戏可继续延展的可能性其实已经不高了，如今更多是利用衍生IP来继续维持着其本体的热度。

　　《梦幻西游》手游在第三季度期间表现强劲，日流水创新高;暑期开启了新版本迷失之地玩法活动，上线了备受期待的门派法宝系统，强化各大门派战斗定位，受到了玩家热烈追捧。

　　但是玩法和机制上仍是端游版的延伸，从可续发展角度来说，手游版更多是复制了端游版的奇迹，重新将端游版的老玩家拉入坑，新用户的拓展上缺乏新内容的支持。

　　而SLG游戏《率土之滨》则是另一种境况，游戏更像是厚积薄发后的成绩，虽然《率土之滨》带有学习成本的上手体验形成了比较高的门槛，但也通过一系列的玩法设计放大了SLG游戏最核心的策略性，沉淀了一大批真正愿意钻研、思考和处理复杂关系的玩家，这部分用户也成为了社区生态的中坚力量。

　　高自由度的策略玩法和特殊的社区环境，让这款游戏逐渐得到成长和发展，游戏全层不断扩展，用特殊的游戏玩法走出了一条全新的发展道路。

　　总的来说，网易并不缺少支持手游发展的中坚力量，但却没办法保证手游发展的新生力量的研发周期，并不是每一次都能产出如同《哈利波特：魔法觉醒》一般的爆款手游的，未来的网易，也许更需要思考和调整游戏的研发制作周期和成本之间的平衡了。

　　未来走向，仍具挑战

　　虽然如今网易开发出了全新的游戏品类和研发方向，但是在端游领域依旧缺乏更多游戏新品，《永劫无间》只是难得的独苗，端游还欠缺多线发展的计划。

　　先前上架的《超激斗梦境》虽然取得了不小的成绩，但由于限号和游戏设计与平台不匹配的问题，始终没有掀起太大的热度，无论是游戏品质还是运营都需要进一步地考虑和深化，游戏的推广也是一个难题，在移动设备变得越来越先进的现代社会，《超激斗梦境》依旧缺乏一些亮点，能吸引玩家去PC平台进行游玩。

　　想要复制《永劫无间》的奇迹，这中间仍需要着完成大量的研发工作，目前的网易还没有真正地将《永劫无间》的制作套路吃透，无论是研发的方向还是游戏机制的设计都需要着总结和学习更多的游戏经典案例。游戏的成功很大程度是因为有着《流星蝴蝶剑》的制作基底，是制作人已经烂熟于心的一套游戏机制，才能发挥出其百分之一百二十的效果。

　　但是这样的成果难以复制，毕竟无论是时间成本还是人力成本都相当之高，要去将这种游戏的制作变为常态化的工作，仍需要着网易去深入学习游戏机制和玩法的设计，以及游戏引擎的用法。《永劫无间》对于Unity引擎研究的不可谓不深，画面呈现和机能适配上都花费了大量的人力成本去研究和测试，但网易是否能保证每部作品都能耗费如此之高的成本呢?又是否能保证每部作品都能有这样的完成度呢?

　　要等到网易的第二个《永劫无间》，也许仍需要等待多一阵子了，起码在网易真正吃透这套制作流程之前，玩家都需要耐心等待结果了。

　　与此同时，网易也对重要的游戏开发部门提高了重视程度。11月8日，网易互动娱乐事业群发布公告称，《阴阳师》《哈利波特：魔法觉醒》研发工作室、原海神事业部旗下的Zen工作室晋升为一级事业部：Zen事业部，同时《阴阳师》和《哈利波特：魔法觉醒》制作人金韬晋升为事业部总裁，足以看出网易对人才和工作室的珍视程度。

　　老牌端游依旧可以吸引老玩家，但是缺乏后继力量，端游的发展也是岌岌可危，手游方面一直在输出全新的品类，但是网易的端游目前仍处于一个非常尴尬的境地，无论是质还是量都无法和手游比拟，除了《永劫无间》之外，网易仍需要推出新品来维持端游的持续发展，未来的网易仍在机遇和挑战的路上不断前进着。