2021年中国大学生群体娱乐类消费行为调研及观影趋势分析

　　调研数据显示，大众影院创造的视觉体验是其他场景难以达到的，目前已成为大学生观影的首选。艾媒咨询分析师认为，近年来随着线上电影版权不断扩充，大学生线上观影趋势明显。

　　大学生群体观影花费集中在每月2-3次

　　调研数据显示，大学生群体观影花费集中在每月2-3次左右，影院观影成为大学生课外休闲娱乐一大选择。

　　喜剧片是大学生群体最偏爱的电影风格类型

　　调研数据显示，大学生群体普遍偏爱喜剧片，其次是动作片。艾媒咨询分析师认为，喜剧片受众广，其他影片类型辐射范围相对较窄。

　　影片口碑是影响大学生选择影片时最主要的观影因素

　　调研数据显示，大学生选择一部电影观看的主要考量因素是影片口碑，观影环境和体验也是主要的考量因素。院线电影更新速度较快，大学生选择购票时会参考影片口碑进行较优选择，选择影院时也会考虑影院的综合条件。

　　2021年中国大学生群体观影趋势分析

　　中国大学生群体观影将带动整体电影市场

　　数据显示，中国大众电影票房除2020年受疫情影响有所回落外，整体处于持续上升的态势。中国大学生群体票房及广东票房在大众电影票房占据一定的市场份额。艾媒咨询分析师认为，由于整体大众票房基数上升，另因线上电影对年轻人的吸引力度增强，虽中国大学生在大众票房占比有所降低，但整体大学生观影市场规模持续上升。

　　主旋律电影已经逐渐影响到大学生群体的观念

　　电影所传达的普世价值观具有较大影响力。目前，电影题材百花齐放，大学生作为观影主力军，主旋律电影能够在一定程度上帮助大学生树立正确的、积极的人生观和价值观。大学生通过观看这类影片，不断提升对国家形象的认知,增强民族自信心和自豪感，进而产生强烈的国家认同感。

　　多元化题材、风险可控、高产出的电影趋势逐步明朗

　　多部新晋导演制作获得票房成功的经验，电影投资人倾向投资新晋导演的趋势逐步明朗。借助大数据对观影群体进行心理分析，将能大幅度提升制片方选题和市场的匹配度，对投资风险有一定的掌握。未来多元化题材和高产出或成中国电影常态。