2021中国母婴垂直平台市场分析：头部母婴平台成重要营销场景

　　随着母婴行业走进存量市场，头部母婴垂直平台将凭借专业性、服务功能多样性等优势，使其用户粘性持续提高。从当前的孕母资讯获取及选品方式看，头部母婴垂直平台的使用率明显更高，通过分龄精准场景和高频流量场景获得精准用户，对用户的全生育周期进行管理，实现分阶段的精准信息传递。

　　妈妈网孕育成为超七成用户首选的母婴垂直APP

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过七成(72.8%)的受访用户常用的母婴垂直APP是妈妈网孕育;宝宝树孕育排在第二，占比63.8%。艾媒咨询分析师认为，随着母婴行业进入存量时代，在用户的消费需求精品化、信息获取专业化背景下，流量、用户将进一步往头部母婴平台集中，头部平台品牌效应显现。

　　妈妈网孕育APP月活处于行业领先地位

　　数据显示目前母婴行业市场中，超过千万月活人数的母婴垂直APP分别是妈妈网孕育和宝宝树孕育，其中妈妈网的平均月活人数接近2000万，处于行业领先地位。艾媒咨询分析师认为，妈妈网提供了多样化功能，包括经验分享、问诊、以及商城等，一站式的服务功能满足用户需求，有效提升用户留存。

　　妈妈网孕育APP的用户满意度较高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户对妈妈网孕育APP满意度较高，得分4.11;宝宝树孕育APP得分4.08。艾媒咨询分析师认为，妈妈网孕育拥有丰富和专业的母婴和选品信息，可辅助妈妈群体进行决策，是其APP满意度高的重要原因。

　　中国母婴垂直APP典型案例：妈妈网(一)

　　妈妈网于2004年成立，作为专注于服务妈妈群体的专业互联网服务提供商，构建资讯、社交、电商等多个服务板块以及优质母婴媒体矩阵，打造一站式效率工具型综合平台，满足妈妈群体用户的多元化、个性化需求。数据显示，妈妈网主要的用户群体为年轻女性，高浓度目标群体有助于的信息精准触达，拥有较高的营销价值。

　　中国母婴垂直APP典型案例：妈妈网(二)

　　妈妈网不断拓展产品服务领域，致力于让平台服务应用覆盖母婴人群主要刚需场景，针对该群体的“社交+口碑+知识”的核心基础诉求，提供备孕、怀孕、育儿过程中的社交互动、知识传授、选品测评、专家问答等专项服务，帮助母婴群体实现科学孕育和育儿。

　　中国母婴垂直APP典型案例：妈妈网(三)

　　为更好地满足母婴群体在不同阶段的不同需求，平台推出分阶段功能设置，实现孕育过程的全生命周期管理，平台囊括育儿工具、社交平台、问诊资讯平台、商城等多种属性，提供备、孕、产、育全周期育儿工具与专业、优质工具化内容。