春暖花开刺激露营消费，“露营经济”真的看上去那么惬意吗?

　　大地回春，春暖花开。虽然受到疫情干扰，但从去年下半年开始，全国范围内的“露营经济”相当活跃。每逢周末或者长假休闲时段，城市周边的众多露营场所吸引着人们户外感受露营的乐趣。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)发布的“露营经济”相关报告显示，国内露营营地市场规模从2014年开始到2021年，实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。而且从模式看，“露营经济”呈现出露营与景区、田园、研学、体育、演艺等多种模式结合的局面。

　　“露营经济”似乎看上去很美，实际真有听起来那么惬意吗?

　　规模扩张：“露营+”模式催生庞大的消费规模

　　在广州的周边，比如花都、增城等地，有着很多的露营基地。在网上稍加搜索便不难找到一处露营场所。周末或者放假的时候，很多家长考虑带着孩子去露营。露营经济在2021年下半年表现得尤为明显，根据携程在2021年中秋节期间发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》，携程当期时段的露营产品订单量比起端午假期增长了近50%，而且在携程驴友们互相交流的社区中，“露营、野炊、野营”等字段内容的发布量增4倍、阅读量超11倍。

　　根据艾媒咨询发布的露营经济相关报告，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元;预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

　　“露营经济”能够快速崛起，有着众多利好因素的刺激。

　　从天时地利因素看，持续不断的疫情干扰了长线游，但却激发起城市周边的短途游，让人们能用相对简便的方式，贴近自然。而且，中国汽车保有量的不断增加，让很多家庭有了自驾游的条件，近郊露营不再受条件的制约。

　　从产业模式看，露营不单单是露营，而是呈现出多样化的“露营+”模式：“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”等多种融合方式，让露营消费元素不再单一，而是形成了多样化元素，实现快速规模化扩张。

　　从消费产品看，露营不只是带动了旅游领域的资源，还带动了配套装备的蓬勃发展。帐篷、睡袋、天幕和充气枕头等露营必备品在新消费市场中关注度相当高，而更为精致和专业的露营器械更是在露营消费规模崛起之后，呈现出很强的增长力。

　　综合看来，露营经济是在特定条件下爆发的一种新消费形态，全国范围内普遍增长，显示出新的发展商机。根据艾媒咨询的统计，到2021年中国共有超过3万家露营地企业，2021新增超15000家露营地企业，显著超过2020年超8000家的新增数量。从省份看，广东并没有排进前三，山东、海南和陕西最多，山东达到3575家，海南和陕西数量相当，分布为2533家和2413家。

　　消费者体验：露营条件好才是关键

　　根据艾媒咨询勾画出的露营消费者画像看，喜欢露营的消费者，普遍都有着很强的消费能力，的确能给商家带来有实力的客源。

　　从消费方式看，露营消费者绝大部分是跟亲朋好友一起。根据艾媒咨询的统计，有62.8%的露营消费者与家人露营，55.0%的露营消费者与朋友露营，42.4%的消费者与恋人露营，仅有1.7%的露营消费者选择自己一个人露营。这显示出，“露营”的消费方式是一种群体式消费，往往比单个消费更能带来“量”的刺激。

　　从消费人群获得露营的渠道看，数据显示，有超一半的中国露营消费者从综艺节目、家人朋友中获得露营资讯，48.0%从短视频平台获得露营资讯。如此多样化的露营信息获悉渠道表明，露营消费者绝大多数是城市消费者，渴望与亲朋好友结对体验大自然生活，并且他们更关注新媒体的传播效果。“种草”等网络经济对他们的刺激作用可能更大。

　　这同时也带来了一个新的问题。这些消费者普遍“有钱有闲”，他们对于露营的环境条件相当看重。

　　艾媒的调查数据显示，超7成露营消费者希望配备厕所与淋浴间;超6成露营消费者希望配备外置电源和排水与供水设施;超5成露营消费者希望配备垃圾收储与餐饮设施。

　　按照目前的条件看，这些并不是特别过分的要求，预示着喜欢露营的消费者追求的并非那种自然生存式的“粗犷露营”，更多的是追求“休闲体验式露营”。

　　反过来，这些要求在考验提供露营的商家是否能有针对性地满足露营消费者的需求。营地既要有适合休闲娱乐的特色项目，更要有配套完善的设施，比如基本生活设施，以及蚊帐、驱蚊液等专属设备或材料。

　　当然，露营的安全性同样重要，需要配备必要的安保人员，并且还要有应对各种突发地质灾害的能力，等等。

　　商家运营：“露营”可能真的不赚钱

　　综上可见，“露营+”模式的确给带来了很多的商机。艾媒咨询的数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，复合增长率13.9%。

　　但根据一些露营营地反馈的实际运营效果看，即便是“看上去很美”的露营经济，依然有可能运营不佳，最终可能真的不赚钱。

　　首先，营地建设需要有非常完备的营地条件。“露营+”带来了极大的想象空间，运营企业可以结合自身特点开展多种项目的露营，如农家乐露营、研学露营等。所以，营地建设首当其冲的是要有合适的场地条件，并且能够满足前述的消费者需求。目前，国家对于用地、环保等方面有着比较严格的标准，监管政策趋严，营地商家的“入门门槛”并不低。

　　其次，露营运作需要有准确的定位。艾媒数据显示，中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地，仅有9.8%的中国露营消费者喜爱沙漠型露营。对于不同的露营消费者来说，“深度露营”和“休闲露营”的要求也不仅相同。

　　艾媒调查数据显示，21岁及以下的年轻露营消费者更倾向于选择有不同元素融合的露营营地，追求露营与农家乐、音乐舞蹈及冒险等元素的融合。

　　露营营地如何平衡各方面所需，实现客流源源不断的可持续发展，才是重中之重。否则，很多轻型露营爱好者玩一次过就不想再去，对于建设成本偏高的营地来说，并不是好消息。

　　再次，露营体验需要有很高的性价比。在上海崇明岛的房车营地中，一家酒店开辟出临湖空地供露营爱好者体验房车露营，一晚上的单价是1000块钱。有网友就表示，这1000块钱住高级酒店的房间岂不是更舒服?根据艾媒咨询的调查，10%左右的受调查者认为露营消费偏贵。

　　最后，针对房车露营市场还有一个需要注意的地方是，国内与欧美国家不同的是，房车露营配套举措并未完善，比如房车该如何上牌、上路，建设房车露营区域需要有何规定，等等。这些现实的问题都制约着，国内房车露营市场不可能像在欧美国家那样，看起来那么惬意。