2022年中国乡村数字经济发展趋势：高品质、安全性和正品农产品将更获青睐

 　　近年来，互联网公司纷纷借助产业优势、科技优势，助力农村产业转型升级，农村电商呈现高速发展的态势。数据显示，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元，2022年将达5293亿元，同比增长25.4%，预计2025年将突破8000亿元。

　　根据艾媒咨询新近发布的《2022年中国乡村数字经济发展专题研究报告》，随着大数据、人工智能、物联网等现代信息技术与农业全产业链各环节深度融合，聚焦产业促进乡村发展，乡村数字经济的潜力将快速释放。

　　超五成消费者增加线上农产品购买

　　调研数据显示，超五成消费者过去一年线上购买农产品的频率有所增加，41.7%的消费者保持不变，线上平台已成为农产品销售的重要渠道。艾媒咨询分析师认为，随着农村网络基础设施明显改善，农产品电商凭借非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，获得了消费市场的普遍认可。

　　消费者倾向产品丰富且优质的平台

　　调研数据显示，国内消费者线上购买农产品时，着重考虑平台的商品丰富程度(62.5%)和产品质量(60.5%)，对食品安全性(43.0%)和正品保障(37.1%)也比较关注。艾媒咨询分析师认为，农产品消费呈升级趋势，消费者对高品质、安全性和正品农产品有明显倾向，平台需对农产品上行过程严格把关。

　　近六成消费者认可农产品生产标准

　　调研数据显示，对于农产品生产标准体系，近六成消费者认为其能够确保农产品安全和品质、促进价格体系透明化。艾媒咨询分析师认为，近年来国内食品安全问题和以次充好现象频发，消费市场存在信任危机，制定农产品生产标准，完善农产品质量安全追溯体系，将有力推进农产品流通现代化。

　　2022年中国乡村数字经济发展趋势

　　艾媒数据显示，2021年中国生态旅游游客量为20.93亿人次，同比增长超过12%，超过国内旅游人数的一半。艾媒咨询分析师认为，在国内新冠疫情防控常态化的背景下，乡村文创、特产美食、生态观光等重视体验的项目逐渐走红，乡村旅游成为复苏重点。借助短视频等新媒体平台，依托当地核心特色打造乡村IP，构建农产品、餐饮、民宿、文化资源生态链，将成为乡村旅游业发展提质增效的重要手段。