在线音乐用户趋势分析：音乐应用场景不断延伸

　　行业竞争已聚焦于用户存量的争夺

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升。目前，中国手机音乐客户端用户规模增速放缓，用户存量竞争激烈，各数据音乐企业需要发力提升用户体验，进而提高用户粘性。而随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大，行业整体用户规模仍有望实现持续增长。

　　音乐应用场景不断延伸

　　音乐本身的伴随特性使其应用场景自然而然地多元化，5G、AI、IOT等技术的应用落地又为进一步延伸音乐应用场景提供了可能。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，车载音乐、智能家居和智能音箱是受访IOT音乐用户最主要使用的设备前三名，分别占38.4%、37.0%和36.8%。新技术的完善和融合使用可不断延伸音乐的应用场景，增强音乐的“强伴随”属性，而其中出行、居家为主要场景。

　　目前在线音乐行业基本实现IOT全场景音乐服务，随着万物互联技术的发展，可穿戴设备等细分领域仍有较大的发展空间。未来，数字音乐企业可能需要满足用户在不同场景下的特殊需求，应用场景多元化将成为数字音乐平台的发展趋势之一。

　　智能音箱获IOT音乐用户最优评价

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访IOT音乐用户目前对于智能音箱的满意程度最高，均分达8.0分，对其他设备满意程度排序依次为车载音乐、硬件设备及智能家居、智能手表。艾媒咨询分析师认为，当前智能音箱、车载音乐发展时间较长，因此较为成熟，但智能音箱智能化、互动性效果更为明显，因此更受用户青睐。未来在线音乐平台还可深入布局发展其他细分领域、提升产品服务质量，从而优化用户体验。

　　用户期待设备可接入多款音乐APP、实现账号信息共享

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超三成受访用户希望不同场景音乐设备可以支持接入多款音乐APP并且共享账号信息。由于用户使用场景的多元，用户需要在多设备上登录自己的账号，从而收听自己账号上的内容，因而对账号接入的需求较多。艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台可利用科技赋能，完善IOT全场景音乐服务布局并打造多项特色功能，应用万物互联技术，促进客户端、移动端多项设备无障碍互联，最终实现用户全场景音乐体验。

　　当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来，在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进而提高用户付费在平台营收中的占比，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。而前沿技术可作为强有力的支撑，来促进新业态的提升和产品服务质量的改善，进而促进行业的发展。