2022年中国MCN行业发展分析：市场规模将破400亿元

　　近日，“刘畊宏商标被多方抢注”、“刘畊宏带火小店瑜伽垫销量翻三倍”，先后登上微博热搜，阅读量都超过了3亿。刘畊宏的商业价值引人关注，其背后的推手也让人好奇。

　　艾媒网(iimedia.cn)了解到，刘畊宏于去年12月与MCN公司无忧传媒签约，尝试过家庭、健身、带货等不同类型的直播，最后公司发现健身很受网友欢迎，经过一系列规划，最终打造出如今的“爆款”健身直播。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的MCN行业相关报告指出，观看网络直播、短视频等成为当代网友的主要娱乐方式之一，网络视频用户规模持续上升，这也为MCN机构的发展提供了肥沃的土地。

　　中国MCN行业盈利模式

　　中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、IP授权等;二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、知识付费等方式获取营收。另外，广告营销、内容电商、自创品牌等盈利模式也逐渐被机构所采用。

　　2015-2023年中国MCN市场规模

　　数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2021年市场规模已超过330亿元，预计2023年将超过540亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商为代表的新兴“网红经济”的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。

　　超过八成用户看好中国MCN行业发展

　　调研数据显示，受访用户对目前MCN机构输出的内容丰富度比较满意;81.1%的用户看好未来MCN行业的发展。艾媒咨询分析师认为，MCN机构加大精品内容的供给，并提升主播素质，将能够有效促进MCN行业高质量发展。

　　中国网络用户群体的娱乐性需求日趋强烈，游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现，进一步丰富MCN行业的运营模式。同时，随着VR、CG等技术的不断升级，以及虚拟偶像的商业价值不断被挖掘，MCN机构不仅拓展了变现模式，还将向更为精细化和多元化的方向发展。