单身群体消费行为调查：看视频或追剧为最主要的线上休闲娱乐活动

　　单身与非单身群体在饮食消费、化妆护肤、购房置业以及休闲娱乐方面的需求都有所不同。相比非单身群体，单身群体更倾向于一人餐外卖和一人食方便食品，购房意愿不大，也愿意在非刚需或娱乐等领域消费。

　　并且单身群体对于生活品质的要求并不会因为人数少而降低，反而衍生出了与单身经济相关联的“陪伴经济”、“一人经济”和“社交经济”，这些新经济业态从生活上和心理上满足了单身群体各方面的需求，从而引爆“孤独消费”的商业狂欢。

　　2021中国单身群体与非单身群体月均花费对比

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，非单身群体的月均花费占收入比主要集中在20-40%区间，而单身群体则相对平均地分布在20-40%和40-60%内。其中，单身群体在40-60%区间明显高于非单身群体，差距接近10%。艾媒咨询分析师认为，由于非单身群体面临的生活压力如购置房产和养家糊口相对而言更重，该群体更倾向于把收入存起来。相较之下，单身群体在日常花费方面的预算则更大。

　　2021中国单身群体餐饮消费习惯调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，68.1%单身人士表示一个人吃饭为常见的情况，其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。一人食的情况下，选择点外卖的单身群体占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。艾媒咨询分析师认为，由于方便性是单人就餐首要考虑的因素之一，点外卖和吃方便食物随即成为单人食的热门选项。其中，同时具备方便性和口味选择的外卖则成为首选。

　　2021中国单身群体线上休闲娱乐偏好调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，看视频/追剧为当前单身群体最主要的线上休闲娱乐活动，其占比高达66.7%，其他主要活动包括在线听歌，游戏电竞和看直播。艾媒咨询分析师认为，“嗑CP”为近年来吸引观众追剧的主要原因之一，而单身人士作为更加渴望男女情感的人群，他们追剧的倾向和目的则体现得更为明显。另一方面，看真人直播在某程度上能消磨人孤独的时间，故也受到单身群体的追捧。