美容美发行业消费者洞察：消费者对护肤品的需求呈现多元化

　　随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2022年中国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。

　　2021年中国美容美发行业市场规模分析

　　数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，2021年市场规模为3863亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2022年中国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。

　　中国消费者常用护肤品调查

　　调研数据显示，洗面奶(73.0%)是中国消费者最常购买的护肤品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等产品也拥有广泛的客户群体。艾媒咨询分析师认为，洗面奶相对亲民的价格和显著的效果满足了大部分消费者的需求，所以其市场渗透度最高。随着国民生活水平的提高，消费者对护肤品的需求呈现多元化。

　　2021年中国化妆品月均消费性别对比调查

　　调研数据显示，化妆品月均消费500-1000元的女性消费者最多，占比为33.6%，男性占比为25.6%;化妆品月均消费200-500元的男女性别占比分别为30.8%和30.3%。

　　艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导，随着越来越多男性注重个人颜值和形象，男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。

　　品类细分：消费者对功效需求多元化，护发产品走向细分

　　中国的洗护市场发展稳定，随着新消费群体的转变，消费者更加倾向于有针对性的洗护产品，近两年护发产品的销售增幅却明显高于洗发产品。艾媒咨询分析师认为，在消费升级趋势下，护发产品受到更多关注，消费者对于洗护产品的要求越来越细致，促进上游生产商推出细分功能性产品，具备较强研发实力的企业将更具市场竞争力。