2022上半年国内冰箱市场零售量同比下滑5.5%

　　近日，家电市场调研机构奥维云网发布数据，2022年上半年国内冰箱市场全渠道零售量1507万台，同比下滑5.5%;零售额456亿元，同比下降3.4%。

　　上半年之中，第一季度由于疫情反复，在一定程度上抑制了消费者需求的释放，冰箱市场因此销售惨淡。到了第二季度，5月随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及618促销提前打响，5月冰箱全渠道零售额同比增长11.9%，由负转正。到了618，冰箱市场展现了超预期增长，据奥维数据，618期间(22W23-W25)线上市场零售量344万台，同比增长11.7%，零售额88.3亿元，同比增长12.8%。

　　产品结构上，线上主流品牌聚焦在法式多门、十字4门冰箱市场。法式、十字冰箱线上零售额占比分别为12.7%、23.1%，均价同比分别增长0.6%、0.8%，结构升级和价格升级双向驱动。

　　渠道方面，2022年上半年线上市场价格陷入负增长，同比下降0.9%。一方面是受需求低迷影响，线上市场通过降价促销拉动需求增长，另一方面下沉渠道占比越来越高，而其价格结构增长仍集中在中低端市场，对传统电商渠道的价格形成了一定的稀释作用。

　　2022年上半年，线下市场零售额规模同比下降12.8%，但均价上升17.1%，8K+市场即将占据半壁江山，零售额占比高达到48.8%。上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程，主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出，“走向高端化”，正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。

　　价格方面，近一年多来上游原材料价格持续高位运行，冰箱企业通过多轮提价，将成本压力向转嫁给消费者，使得冰箱市场价格连续两年高增长。据奥维数据，2022年6月冰箱线上线下均价分别为2391、6462元，线下更是持续增长27个月。

　　奥维预测下半年冰箱市场零售量1562万台，同比下降1.9%，零售额496亿元，同比下滑0.6%。

　　编辑点评：上半年由于疫情原因，冰箱市场整体销量不振。不过到了五六月份以后形势开始好转。结合下半年的预测来看，全年的上下波动幅度较小，不过总体还会是以稳定发展为主。