2022年中国母婴群体消费趋势：科学、高效育儿诉求明显，母垂平台优势凸显

　　近年来，随着中国家庭收入水平的不断提高，“三孩”政策的推行，以及新生代妈妈群体消费理念的转变，母婴群体对自我感受和产品使用感受关注度越来越高，母婴行业将会进入多元化、专业化发展阶段。母婴垂直平台凭借其内容专业优势、社区分享优势、消费种草优势和引导信赖优势，将更加受到年轻妈妈群体的青睐，增加其商业营销价值。

　　艾媒咨询最新发布《2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告》数据显示，新生代妈妈群体受教育程度较高，科学高效育儿诉求明显，相对于泛人群类APP的娱乐性和大众化功能，新生代妈妈群体更愿意通过母婴垂直平台获取专业资讯和在线交流分享。艾媒咨询分析师认为，母婴垂直平台依靠专业的场景化工具与“圈层种草”共鸣双领先优势，在用户粘性及用户留存方面表现良好。

　　母婴群体消费观念升级，刺激母婴消费市场增长

　　以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。数据显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势，预计2024年将超过76000亿元。

　　母婴消费决策存在差异化，需求分阶性特征明显

　　研究发现，中国大众化消费方式呈线上碎片化多触点式，从需求端出发通过泛人群类APP获取资讯后，流向线上电商和线下实体店购买，而母婴群体消费升级，需求具有明显的分阶性，注重专业科学性，资讯获取渠道也有差异。艾媒咨询分析师认为，母婴客户群消费更加具有粘性，选购产品也更加细化，具有较高的商业研究价值。

　　平台内容感知对比分析

　　数据显示，新生代妈妈群体中有七成都会使用母婴垂直平台获取母婴资讯，普遍认为母婴垂直平台的内容专业性更强、更具针对性;泛人群类APP的内容娱乐性较强;电商的实用性最高。艾媒咨询分析师认为，与泛人群类平台相比，母婴垂直类平台具有天然用户内容感知优势，更能为妈妈群体提供更有效的孕育辅助。

　　妈妈网孕育——多场景专业化服务

　　妈妈网孕育覆盖母婴群体四大刚需场景，满足母婴人群在孕育过程中的知识、社交、求助、记录以及选品等多样化需求，尤其是当前母婴用户趋于年轻化，受教育水平较高，对科学育儿健康管理的诉求强烈，妈妈网孕育能够让准妈妈们在不同场景下获得满意的用户体验。

　　趋势：科学、高效育儿诉求明显，母垂平台优势凸显

　　调研数据显示，“Z世代”妈妈群体中超九成拥有专科或本科及以上学历，全职太太仅一成左右。为了更好地平衡家庭和职场、化解因孕育知识欠缺而焦虑的心情，科学高效育儿的需求是当前母婴市场最为迫切的。在获取母婴资讯和选品购买渠道多样化的环境下，追求及时获取专业资讯，满足孕育全过程的多元痛点需求将成为“Z世代”妈妈群体线上用户集中化表现。