2022年中国化妆品行业发展趋势：行业线上化趋势明显，各品牌加大线上布局力度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。此外，2022年消费者调研结果表明，中国化妆品用户较上年更注重产品成分与功效，而相比之下，价格、品牌等外在因素的关注度有所下降。艾媒咨询分析师认为，未来用户消费将更加理性，产品效果等内在因素成为购买与否的关键所在。

　　2022年中国消费者常用护肤品品类调查

　　调研数据显示，2022年，中国消费者常用的护肤品品类较为分散，其中，面霜和乳液是受访者最常使用的产品类型，占比均超过四成。此外，洗面奶、眼霜、爽肤水、面膜也是消费者偏爱使用的护肤产品。艾媒咨询分析师认为，消费者对护肤的要求进一步朝细分化、多元化发展，促进了企业进行多品线开拓创新，以满足不同护肤细分市场的需求。

　　2022年疫情对中国消费者化妆需求的影响调查

　　调研数据显示，2022年，受疫情影响，50.7%的受访者减少了化妆的次数，27.5%的受访者仅进行局部化妆。艾媒咨询分析师认为，在疫情影响下，中国消费者化妆的需求有所降低;部分人群由全妆转为局部妆容，推动了眼部化妆品市场的增长。随着疫情逐渐得到控制，企业逐步复工复产，消费者化妆需求有望回升至疫情前。

　　2022年中国消费者常用彩妆品类调查

　　调研数据显示，2022年，如粉底、BB霜等脸部和颈部用品是消费者最常用彩妆品类，这很可能是因为这类产品是化妆基本用品，无论消费者化浓妆或淡妆都需要先进行打底。此外，有约六成的消费者常使用口红等唇部化妆品，艾媒咨询分析师认为，尽管戴口罩对妆容有影响，但不少消费者仍注重唇部的化妆，可见唇部的着色是对整体的妆容特色的重要体现。

　　2022-2023年中国化妆品行业发展趋势

　　受疫情影响，线上经济热度增加，各品牌积极拓展线上销售渠道，并取得一定成效，如欧莱雅2021年电商销售额增长率超过25.0%。此外，随着电商新业态的发展，抖系平台逐渐成为化妆品行业宣传新阵地，流量呈现显著去中心化趋势，从而促使化妆品品牌商加大对线上市场的全渠道、全方位布局，线上运营逐渐精细化。

　　近年，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。但与国际品牌相较，国产品牌在技术研发以及成果转换层面仍处于弱势，这制约着国产品牌持续发展。此外，随着国际化妆品集团推出平价品牌打入中低端市场，并在营销策略上走“亲民”路线，国产品牌价格优势减弱，化妆品市场竞争进一步加剧。