2022-2023年中国MCN行业：市场规模持续扩大，商业模式呈多元化发展

　　近年来，国民在文化娱乐方面的消费支出显著提升，游戏、电竞、二次元等领域平台不断涌现，持续为MCN行业的发展提供动力，进一步丰富MCN行业的发展模式。MCN行业进入高速迭代发展，目前，MCN机构正在围绕商业导向进行商业思维转型，稳固现有的商业模型，围绕核心业务拓展商业模式，探索更多元化的变现方式。

　　中国MCN行业市场规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2022年市场规模将达432亿元，预计2025年达743亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商、短视频为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。

　　中国MCN行业盈利模式

　　中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。此外，自创品牌等盈利模式也逐渐被机构采用。

　　中国MCN行业的产业图谱

　　近年来，MCN产业链逐渐完善和内容种类不断丰富，能够迎合不同用户的娱乐需求。MCN产业覆盖内容较广，消费者平台选择逐渐增多，将帮助MCN平台赢得更多的客户流量，有助于MCN行业进一步发展。

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　　随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，直播内容矩阵丰富。除了网红主播和商家运营人员外，明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播，极大丰富了主播群体，打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量，还能丰富MCN机构的营收方式。但是，随着MCN机构高速发展，行业痛点逐渐凸显，MCN机构面临着内容同质化严重、网红孵化机制不成熟以及监管存在问题等发展挑战。